"스마트폰 살려라" LG전자의 과감한 결단...성패는?

기사입력 : 2020년02월09일 09:17

최종수정 : 2020년02월09일 12:36

MWC2020 전시 불참 결정·V60 국내 출시 보류 등 연이은 결단
'19분기 연속적자' 스마트폰사업 턴어라운드 가능할까

[서울=뉴스핌] 나은경 기자 = LG전자의 모바일커뮤니케이션(MC)사업본부가 'LG V60 씽큐(ThinQ)' 국내 출시 보류부터 세계 최대 모바일 행사 불참까지 연초부터 연달아 과감한 결단을 내리고 있다. 실리주의자로 평가받는 이연모 부사장이 MC사업본부의 새로운 수장이 되면서 과감한 결단을 이어가고 있다는 목소리가 나온다.

다만 19분기 연속 영업적자를 기록하며 지난해에만 적자규모가 1조원을 넘었던 LG전자가 과감한 행보로 스마트폰 사업에서 턴어라운드 목표를 달성할 수 있는지는 좀 더 지켜봐야 할 것으로 보인다.

◆ 이통사서 테스트 중이던 V60…3개월 앞두고 출시계획 취소

[서울=뉴스핌] 나은경 기자 = 'LG V60 씽큐' 추정 이미지 [사진=폰아레나 갈무리] 2020.02.07 nanana@newspim.com

지난달 LG전자는 4분기 실적발표 컨퍼런스콜을 통해 자사의 2020년도 기대작이었던 V60 씽큐를 국내에 출시하지 않겠다는 뜻을 밝혔다. 대신 국내엔 상대적으로 가격과 사양이 낮은 스마트폰을 선보이겠다는 것이다.

업계에 따르면 V60 씽큐는 지난달부터 국내 출시를 위해 이동통신사를 통한 제품 테스트를 진행중이었다. 플래그십 스마트폰이 보통 출시예정일 3개월 전 제품 테스트를 진행하는 것에 비춰보면 V60 씽큐는 예정일을 불과 몇 개월 앞두고 출시계획 자체가 취소된 것이다.

LG전자측에서는 '투 트랙 전략'으로 효율적인 마케팅을 하겠다는 의도라고 설명한다. 하지만 V60 씽큐 성공이 어두운 상황에서 불가피한 결정이었다는 해석도 나온다.

업계 관계자는 "LG전자는 한 제품만 재고가 쌓여도 이를 감당하기 어려운 상황"이라며 "국내 5세대(5G) 이동통신시장이 안정화돼 이통사들이 마케팅비 지출을 줄이려는 상황에서 V60 씽큐 국내 출시를 보류한 것은 합리적인 결정"이라고 설명했다.

반면 일각에서는 한국에서 프리미엄폰 판매를 보류하고 V60 씽큐는 북미·유럽 시장에만 출시하겠다는 이번 결정에 의문을 갖는다. 권성률 DB투자증권 연구원은 "유럽 등 다른 나라는 프리미엄 스마트폰 비중이 한국보다 낮고 LG전자 스마트폰의 유럽 인지도도 매우 낮은 편"이라며 "LG전자의 프리미엄폰이 글로벌 시장에서 잘 팔릴 것인지는 미지수"라고 말했다.

전 세계에서 우리나라는 유달리 프리미엄 스마트폰이 강세를 보이는 지역이다. 애틀러스리서치앤컨설팅에 따르면 지난해 국내 판매 스마트폰 가운데 61.2%가 출고가 80만원 이상인 프리미엄 제품이었다.

◆ '신종 코로나' 우려에 전시참가 전면 취소…V60 언제 공개될까

[서울=뉴스핌] 나은경 기자 = LG전자가 지난해 MWC2019에서 전시관을 마련하고 G8과 V50, 듀얼스크린 등 신제품을 공개했다. [사진=LG전자] 2020.02.07 nanana@newspim.com

지난 5일에는 LG전자가 스페인 바르셀로나에서 열리는 모바일·정보통신기술(ICT) 최대 행사인 '모바일월드콩그레스(MWC) 2020' 전시참가 취소 결정을 내리기도 했다. 스페인에서 신종 코로나바이러스 확진자가 처음 나타난 지 5일만이다.

다른 국내 기업들이 미디어 행사를 취소하는 등 전시규모와 참여인력을 축소한 것보다도 강경한 조치다. 심지어 LG전자는 이곳에서 올해 스마트폰 전략을 밝히고 대표 플래그십 스마트폰인 V60 씽큐와 G9 씽큐(가칭)를 전 세계에 처음 공개할 예정이었다.

LG전자는 이에 대해 "최근 신종 코로나바이러스가 확산됨에 따라 고객과 임직원의 안전을 우선시해 MWC2020 전시 참가를 취소하기로 했다"며 "신종 코로나바이러스 확산 동향을 감안, 안전 여부를 판단해 추후 신제품 공개행사를 열 계획"이라고 설명했다. 안전을 우선한 조치지만 LG전자로서는 가장 효과적인 제품 홍보수단을 놓친 셈이다. LG전자는 2010년 한 해를 제외하곤 지난 2003년 '3GSM 월드콩그레스' 시절부터 매년 행사에 참가해 이곳에서 그해의 플래그십 스마트폰을 공개해 왔다.

LG전자의 MWC 불참이 확실해지면서 추후 V60 씽큐를 비롯한 신제품 공개일정에도 빨간불이 들어왔다. 스마트폰 사업에서 상대적으로 확고한 이미지를 세우지 못한 LG전자는 신제품을 홍보하는 자체 행사를 개최했을 때 MWC만큼의 홍보효과를 얻기 어려워서다.

뚜렷한 브랜드 이미지를 구축한 애플과 삼성전자를 제외하고 대부분의 주요 스마트폰 제조사들이 모바일 관련 산업 관계자들이 한 데 모인 MWC에서 자사 스마트폰을 최초 공개하는 것도 이 때문이다. 삼성전자가 자사 언팩 행사로 MWC보다 먼저 신제품을 공개하기 시작한 것도 2년이 채 되지 않았다. 뿐만 아니라 MWC보다 약 2주 앞서 자사 언팩 행사를 진행하는 삼성전자도 MWC에 전시관을 마련해 언팩에서 공개될 신제품들을 다시금 유럽에서 홍보하는 자리를 가질 예정이다.

◆ 실리주의자 이연모 부사장…잇따른 과감한 행보

[서울=뉴스핌] 나은경 기자 = 이연모 LG전자 MC사업본부장 [사진=LG전자] 2020.02.07 nanana@newspim.com

최근 LG전자의 결정에 대해 그룹 내·외부에서는 의외라는 평가가 나온다. '실리주의자'라는 평가를 받는 이연모 부사장이 지난해 말 MC사업본부장으로 선임되면서 조직에도 변화의 바람이 불고있는 것 아니냐는 해석도 제기된다.

지난해 12월 신임 MC사업본부장이된 이 부사장은 지난 2012년 MC북미마케팅팀담당으로 선임된 후 꾸준히 스마트폰 업무를 담당해왔다. 지난 2018년 말부터 MC단말사업부장을 맡아 경기도 평택의 휴대폰 생산기지를 베트남 하이퐁으로 이전하고 보급형 스마트폰 제조업자개발생산(ODM) 방식을 확대하는 등 MC사업본부의 굵직한 변화를 주도해왔다.

한 재계 관계자는 "LG그룹의 성격상 경쟁사보다 먼저 MWC 전시 불참 결정을 내릴 줄 몰랐다"며 "다른 기업처럼 참가 규모를 축소한 것이 아니라 아예 전시 불참을 결정한 것도 의외"라는 반응을 보였다.

이날 현재까지 국내 기업·단체 중 SK텔레콤, 삼성전자, 기아자동차 등이 MWC에 전시관을 마련해 참석할 예정이다. 이들 모두 신종 코로나바이러스 감염증 발생 이후 출장 규모를 줄이거나 기자간담회 등 미디어행사를 취소하며 신종 코로나와 관련된 스페인 현지 상황 변화를 주시하겠다고 밝혔다. 하지만 전시 참가 자체를 취소한 곳은 LG전자외엔 아직 없다.

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LIG넥스원, 루마니아 방공시스템 탈락 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LIG넥스원이 루마니아 정부의 단거리 방공 시스템 도입 입찰에서 서류상 오류로 탈락했다. 24일 업계에 따르면 LIG넥스원은 지난 16일 루마니아의 공공조달 관련 민원 행정기관인 CNCC에 입찰 탈락 관련 이의를 제기했다 LIG넥스원 판교R&D센터 전경 [사진 = LIG 넥스원] LIG넥스원은 이달 초 루마니아의 단거리 방공 및 초단거리 방공 시스템 2차 입찰에서 탈락한 바 있다. 입찰 참여 초기 단계에 필요한 보증금 영수증을 제출하는 과정에서 서류상 실수가 있던 것으로 파악됐다. 하지만 LIG넥스원은 이견을 주장하고 있다. 입찰 회의 당시 공정하지 않은 대우를 받았다는 것이다. 실제로 LIG넥스원은 이의제기 문서를 통해 이같은 주장을 전달한 것으로 알려졌다. LIG넥스원 관계자는 "아직 탈락한 것은 아니고 서류제출 과정에서 상호 이견이 있는 상황"이라며 "수출 과정에서 충분히 일어날 수 있는 상황으로 사업 주관 기관에서 정한 이의제기 프로세스를 진행 중"이라고 말했다. 한편, 입찰 보증금 규모는 해당 입찰 진행 사업비의 1% 수준인 420만달러(61억원 규모)로 알려졌다. aykim@newspim.com 2024-12-24 15:54

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[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다. shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36