전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

'릴'에 따라잡힌 '아이코스'...달아오르는 전자담배 경쟁

기사입력 : 2022년02월21일 07:35

최종수정 : 2022년02월21일 07:35

전자담배 1위 필립모리스, KT&G·BAT에 점유율 뺏겨
전자담배 시장 성장세...신제품·기기할인 공략 주효

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 궐련형 전자담배 시장 1위인 한국필립모리스까지 역대 최대 수준의 아이코스 기기 할인에 나서는 등 전자담배 시장 경쟁이 달아오르고 있다.

2, 3위인 KT&G '릴'과 BAT로스만스의 '글로'가 1위인 필립모리스 '아이코스'를 바짝 추격하자 방어전에 나선 것이다. 일반 담배 대비 전자담배 소비량이 늘어나고 있는 가운데 전자담배 업계 경쟁도 치열해지는 모습이다.

◆KT&G·BAT에 점유율 뺏긴 필립모리스, 역대 최대 할인 프로모션 

21일 업계에 따르면 한국필립모리스는 GS25 편의점과 함께 '아이코스 3듀오(IQOS 3 DUO)' 보상판매 혜택 프로그램을 시작했다. 기존 아이코스 고객을 대상으로 구형 기기를 반납하면 13만원 상당의 신형 제품을 62% 할인한 4만 9000원에 구매할 수 있도록 한 것이다. 또한 신규 고객에 대해서도 7만9000원의 특별 할인가를 제공하고 있다.

앞서 필립모리스는 지난 2020말 진행했던 '아이코스 뉴 이어 캠페인'에서 같은 제품을 보상판매 조건으로 5만9000원에서 판매했었다. 이번 보상 판매 프로그램이 역대 가장 큰 폭의 할인율이라는 회사 측 설명이다.

이미지=한국필립모리스

궐련형 전자담배 시장 1위인 필립모리스가 아이코스 프로모션에 적극 나선 이유는 시장 2위인 KT&G의 '릴'의 점유율 공세가 심상치 않아서다. KT&G 릴은 지난해 궐련형 전자담배 시장 점유율(스틱 판매량 기준, 유로모니터) 42%를 차지하며 2020년 대비 8%가량 성장세를 보였다. 시장 3위인 BAT로스만스의 글로도 지난해 13%를 기록해 2020년 보다 7%가량 점유율을 늘렸다.

반면 필립모리스 아이코스는 2020년 58%에서 지난해 45%로 내려왔다. 궐련형 전자담배 점유율 과반수 이상을 차지하는 독보적인 1위였던 아이코스가 1년 사이 2·3위인 KT&G 릴과 BAT로스만스 글로에 10%이상 점유율을 뺏긴 셈이다. 2위인 KT&G와의 격차도 3%내외로 바짝 좁혀졌다.

◆3년째 신제품 소식 없어...올해 '아이코스 일루마' 선보일까

업계에서는 KT&G와 BAT로스만스의 '전자담배 기기 신제품 공략'이 점유율 확대에 효과적이었던 것으로 보고 있다.

KT&G는 2020년 2월 '릴 솔리드 2.0'과 '릴 하이브리드 2.0'을 출시한 이후 골프, 향기 등 다양한 컨셉의 에디션을 선보이면서 소비자 공략을 강화했다. BAT로스만스 또한 지난해 9월 '글로 프로 슬림'을 새로 선보였다. 특히 BAT로스만스는 글로프로 기기를 90% 이상 할인하는 프로모션을 장기간 진행하면서 점유율 상승을 이끌었다.

반면 필립모리스는 지난 2019년 10월 '아이코스3 듀오'를 출시한 이후 3년째 신형 기기 출시가 없는 상황이다. 일각에서는 필립모리스가 지난해 하반기 일본에서 출시한 '아이코스 일루마'의 국내 출시를 검토하고 있다는 이야기도 흘러나온다. 다만 아직까지 구체적인 계획은 없다는 입장이다. 필립모리스 관계자는 "지금으로서는 신제품 출시 계획이 확정된 것은 없다"고 말했다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 2022.02.14 romeok@newspim.com

업체별 점유율 경쟁 속에서 전자담배 시장도 성장세를 나타내고 있다. 기획재정부의 담배시장 동향을 살펴보면 지난해 궐련형 전자담배 판매량은 4억4000만갑으로 2020년 대비 17.1% 증가했다. 전체 담배시장에서 궐련형 전자담배 비중도 2017년 2.2%에서 지난해 12.3%로 늘었다.

코로나19로 마스크 착용이 의무화되면서 냄새, 건강 등에 대한 관심이 늘어난 것으로 풀이된다. 또한 업체들의 제품 프로모션 등으로 기존 10만원 내외였던 전자담배 기기의 실질 가격이 대폭 줄어든 점도 영향을 미쳤다. 업체별 프로모션에 따라 현재 아이코스3 듀오는 최저 4만9000원에, 글로 프로는 온라인에서 9900원에 구매 가능하다. 릴도 지난 신제품 출시 당시 7만원대에 신제품을 구매할 수 있는 보상프로그램을 진행했었다.

업계 관계자는 "일반 담배 대비 전자담배 비중이 빠르게 늘어나고 있다"며 "전자담배 기기가 대중화된 이후에는 각 업체별 담배스틱의 맛이나 유해성 저감에 대한 검증여부가 소비자를 어필하는 데 중요한 포인트가 될 것으로 예상된다"고 말했다

romeok@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
'왕좌의 게임' 재현...넷마블 '지스타' 첫선 [서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 넷마블이 HBO의 메가 IP '왕좌의 게임'을 활용한 '왕좌의 게임: 킹스로드'와 국내 모바일 게임의 대중화를 이끈 '몬스터 길들이기'의 정통 후속작 '몬길: STAR DIVE'를 선보이며 글로벌 게임 시장 공략에 나선다. 8일 넷마블은 서울 구로구 지타워에서 '지스타 2024 출품작 미디어 시연회'를 열고 국제 게임 전시회 '지스타 2024'에서 선보일 신작 '왕좌의 게임: 킹스로드'와 '몬길: STAR DIVE'를 최초로 공개했다. '왕좌의 게임: 킹스로드'는 전 세계적으로 흥행한 HBO 드라마 IP를 활용한 오픈 월드 액션 RPG다. 8일 넷마블은 서울 구로구 지타워에서 '지스타 2024 출품작 미디어 시연회 현장. [사진=양태훈 기자] 장현일 넷마블네오 PD는 "워너 브라더스, HBO와 긴 시간 신중하게 협업하며 원작 팬들을 만족시킬 수 있는 게임을 만들었다"고 자신감을 보였다. 이 게임은 원작 드라마의 시즌 4 후반부를 배경으로 한다. 플레이어는 '피의 결혼식'에서 정당한 후계자를 모두 잃은 몰락한 가문의 서자 역할을 맡는다. 장 PD는 "눈과 배고픔밖에 없는 척박한 북구에서 밤의 경비대를 도우며 가문의 생존을 위해 고군분투하는 이야기"라며 "드라마에서 자세히 다루지 못한 이야기와 인물들을 보여줄 것"이라고 설명했다. '왕좌의 게임: 킹스로드'의 가장 큰 특징은 원작의 주 무대인 웨스테로스 대륙을 심리스 오픈 월드로 구현한 것이다. 드라마에 등장한 지역은 물론 나오지 않은 지역까지 철저한 고증을 거쳐 제작했다. 장 PD는 "원거리 공격으로 높은 곳의 물건을 떨어뜨리거나 재배치해 새로운 길과 숨겨진 공간을 찾는 등 다양한 퍼즐 요소도 즐길 수 있다"고 덧붙였다. 전투 시스템도 원작의 사실적인 톤을 살리는 데 중점을 두었다. 장 PD는 "마법이 난무하는 흔한 판타지가 아닌 칼과 도끼 등 현실적 무기를 기반으로 한 전투를 구현했다"고 설명했다. 플레이어는 용병, 기사, 암살자 중 하나의 클래스를 선택할 수 있으며, 각 클래스는 원작 캐릭터들에게서 영감을 받아 개발됐다. 싱글 플레이뿐 아니라 협력 중심의 멀티 플레이도 제공된다. 윈터펠 같은 대형 성에서 다른 유저들과 만나 대화하고 파티를 꾸려 던전에 도전할 수 있다. 일부 필드에서는 다른 유저들과 함께 필드 보스 전투도 가능하다. '몬길: STAR DIVE'는 모바일 게임의 대중화를 이끈 '몬스터 길들이기'의 정통 후속작이다. 8일 넷마블은 서울 구로구 지타워에서 '지스타 2024 출품작 미디어 시연회 현장. [사진=양태훈 기자] 김광기 넷마블몬스터 개발 총괄은 "원작의 세계관과 스토리, 추억의 캐릭터들을 현대적으로 재해석했다"며 "어딘가 부족해 보이는 클라우드, 혈기왕성한 베르나 등 대표 캐릭터들과 새로운 마스코트 야옹이가 펼치는 모험"이라고 소개했다. '몬길: STAR DIVE'는 전작에 비해 전투 시스템을 대폭 강화했다. 김 총괄은 "캐릭터마다 개성 있는 전투 스타일과 역할이 있어 이해도가 높아질수록 더 다양하고 효율적인 전투가 가능하다"며 "원작의 태그 플레이를 계승해 단순한 캐릭터 교체가 아닌 연계 공격과 협력 시스템으로 발전시켰다"고 설명했다. 저스트 회피, 버스트 모드 등 액션성도 강화했다. 보스 몬스터와의 전투에서는 특정 부위 파괴나 속성 활용 등 전략적 플레이가 가능하며, 야옹이와 함께하는 몬스터 포획·길들이기 시스템도 구현했다. 한편 넷마블은 오는 14일부터 17일까지 부산 벡스코에서 열리는 지스타 2024에서 100부스 규모로 두 게임을 선보인다. 170개 시연대를 통해 '킹스로드'의 프롤로그와 '몬길'의 초반 스토리를 체험할 수 있다. 중앙 무대에서는 인플루언서 대전, 버튜버 시연, 코스프레 쇼 등 다양한 이벤트도 진행할 예정이다.   dconnect@newspim.com 2024-11-08 17:01
사진
위례과천선 광역철도 민자적격성 통과 [서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 경기 과천시와 서울 강남구, 송파구 일원을 연결하는 위례과천선 사업이 본궤도에 오른다.   국토교통부는 위례과천 광역철도사업이 한국개발연구원(KDI)의 민자적격성 조사를 통과했다고 7일 밝혔다. 위례과천선은 서쪽으로는 정부과천청사, 동쪽으로는 송파구 법조타운과 위례신도시를 연결하고 북쪽으로는 강남구 압구정까지 연결하는 총 연장 28.25km의 광역철도 사업으로 민간투자방식으로 지어진다.  위례과천선 노선도안 [자료=국토부] ※노선 미확정 위례과천선은 제4차 국가철도망 구축계획 반영 후 2021년 12월 '대우건설 컨소시엄'에서 국토부에 최초제안서를 제출했으며 제안서 검토 및 지자체 협의과정을 거쳐 2022년 9월 민자적격성 조사에 착수했다. 민자적격성 조사 과정에서 원자재 가격 급등, 양재첨단물류단지 개발 등 여건 변화가 발생했고 경제성을 최대한 확보하기 위한 사업계획 보완을 거쳐 올해 11월 최종적으로 사업의 타당성을 인정받았다. 특히 본 사업 영향권에 있는 9개 공공주택지구에 총 8만6000명 규모의 입주가 예정돼 있어 신규 철도노선을 통해 선제적으로 교통난을 해소해 나갈 계획이다. 입주 예정 지구는 과천주암 공공지원주택지구, 서울강남 공공주택지구 등이다. 다만 노선안은 아직 확정되지 않았다. 국토부는 세부노선 및 역사는 실시협약 체결 시 확정‧공개할 방침이다.  윤진환 국토부 철도국장은 "내년 전략환경영향평가를 마무리하고 제3자 제안 공고를 통해 우선협상대상자를 선정해 협상까지 착수하는 것을 목표로 속도감 있게 사업을 추진할 계획"이라고 말했다. min72@newspim.com 2024-11-07 17:36
안다쇼핑
Top으로 이동