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이름 빼고 다 바꾸니…롯데마트 요리하다, 매출 25%↑

기사입력 : 2023년10월17일 09:00

최종수정 : 2023년10월17일 09:00

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재출시 1년 만에 매출 증가 성과

[서울=뉴스핌] 노연경 기자 = 롯데마트는 가정간편식(HMR) 자체 브랜드(PB) '요리하다'의 매출이 1년 전 재출시 이후 지난 12일 기준 약 25% 증가했다고 17일 밝혔다. 슈퍼 매출도 30%가량 늘었다.

롯데마트는 '그로서리 1번지'라는 비전을 실현하고자 PB 경쟁력 강화 전략의 일환으로 지난해 10월 13일 '요리하다' 전면 개편 및 재출시를 단행했다. 

모델들이 롯데마트 제타플렉스 서울역점에서 요리하다 상품을 홍보하고 있는 모습.[사진=롯데쇼핑]

브랜드 재출시는 FIC(Food Innovation Center)의 전문 셰프와 MZ세대 MD(상품기획자)들의 주도하에 약 10개월 간 준비한 프로젝트로, '요리하다'라는 브랜드 명칭만 유지하고 콘셉트, 전략, 패키지 등 브랜드를 구성하는 모든 요소를 고객 관점에서 새롭게 구축했다. 

이어 올해 3월에는 기존의 여러 PB 브랜드를 통합한 '오늘좋은'을 출시, 그로서리 상품군의 PB 브랜드는 '요리하다'와 '오늘좋은' 두가지로 압축해 역량을 집중하고 있다.

롯데마트가 PB 브랜드 개편에 주력한 이유는 '품질'과 '가격 경쟁력'이라는 대형마트업의 본질에 가장 충실하면서도 경쟁사와 구분되는 독자적인 경쟁력까지 갖출 수 있는 영역이기 때문이다. 

특히 고물가에 PB 상품에 대한 수요가 지속적으로 증가하는 만큼 PB 상품의 경쟁력은 회사 성장에 필수 요소로 자리잡을 것으로 예상된다.

실제로 '요리하다' 상품을 구매한 신규 고객(6개월 이상 롯데마트를 방문하지 않은 고객)수는 재출시 이전보다 약 40%가량 증가했다. 구매한 고객의 비율은 해당 상품군의 평균보다 높게 나타났다.

이에 롯데마트는 '요리하다' 재출시 1주년을 맞아 '온리원 브랜드 페스타'를 오는 19일부터 2주간 진행한다. 13개 신상품을 출시하고, 다양한 구매 행사를 준비했다.

yknoh@newspim.com

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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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