전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

더현대 'MZ 공식' 따라가는 롯데·신세계

기사입력 : 2023년12월18일 16:15

최종수정 : 2023년12월18일 16:15

K-패션·MZ 맛집 잇달아 강화
매출 높지만 2030 비중 낮아
2030 매출 60% 더현서 공식 따라
미래 소비 세대 MZ 공략 경쟁

[서울=뉴스핌] 노연경 기자 = 매출 3조 돌파를 앞둔 롯데·신세계백화점 대표 점포들이 매출 1조의 더현대 서울 성공 공식을 따라가고 있다.

매출 규모면에선 더현대 서울이 작지만 미래 소비 주체인 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생) 사이에선 더현대 서울의 영향력이 더 높아서다.

신세계백화점 강남점 8층 영패션 전문관 이미스 매장 전경.[사진=신세계]

◆ MZ가 찾는 K-패션·맛집 들인다

18일 백화점 업계에 따르면 신세계백화점 강남점은 지난 9월 영패션 전문관을 재단장하며 MZ세대 매출 비중을 끌어올렸다. 

재단장 100일 만인 지난 16일 기준 32% 수준이었던 2030세대 매출 구성비는 50%까지 치솟은 것으로 나타났다. 이로 인해 같은 기간 영패션 전체 매출은 70%가량 증가했다.

매출 증가를 이끈 건 MZ세대가 선호하는 K-패션 브랜드다. 이미스, 마르디메크르디, 포터리 등 새롭게 입점한 브랜드가 매출 상위권을 휩쓸었다.

신세계백화점 강남점은 앞서 지난 4월 남성 전문관, 7월 스포츠·아웃도어 전문관을 재단장했다. 이때도 브랜드를 입점시키는 기준은 MZ세대였다. 

스포츠·아웃도어 전문관은 아웃도어 의류와 일상복을 조합하는 고프코어 룩을 선호하는 1020세대의 취향에 따라 등산화 브랜드 살로몬의 의류를 국내 최초로 선보이면서 10대 매출을 이전 대비 5배 넘게 끌어올렸다.

롯데백화점도 마찬가지로 매출이 가장 높은 잠실점을 'MZ세대 성지'로 만들기 위해 상품기획(MD) 역량을 총 동원하고 있다. 

잠실 롯데월드몰에 국내 백화점 최대 규모로 문을 연 아더에러 플래그십 스토어, 마르디 메크르디의 백화점 1호 매장 등이 대표적이다.

MZ세대가 찾는 맛집도 품었다. 런던 베이글 뮤지엄과 노티드 월드는 국내 유통사 최초로 입점시켰고, 블루보틀 11번째 매장도 열었다.

더현대 서울 내부.[사진=현대백화점]

◆ 'MZ 백화점' 더현서 따라잡기 경쟁

기존 백화점에선 볼 수 없었던 K-패션 브랜드를 입점시키고, 유명 맛집으로 식음료 매장을 채우기 시작한 선발주자는 더현대 서울이다.

더현대 서울은 이 때문에 다른 백화점과 다르게 2030 매출 비중이 매우 높다. 일반적으로 백화점의 '큰 손'은 소비 여력이 있는 30~50대고 이들이 매출 비중의 대부분을 차지한다. 반면 더현대 서울의 매출 60%는 2030에게서 나온다.

2030은 많이 와도 매출 기여도가 낮은 '뜨내기손님'이라는 인식도 더현대 서울에선 사라졌다. 더현대 서울은 이달 초 국내 백화점 중 최단기간인 2년 9개월 만에 연매출 1조원을 돌파했다. 샤넬, 루이비통 등 객단가가 높은 명품 브랜드 없이 이뤄낸 성과라는 점에서도 업계의 주목을 받았다.

미국 최대 백화점인 메이시스마저 인수합병(M&A) 매물로 나올 정도로 온라인에 밀려 백화점이 몰락하고 있는 가운데 더현대 서울의 사례는 국내를 넘어 해외에서도 주목받고 있다.

견학을 온 외국 백화점 관계자들이 더현대 서울에 와서 가장 놀라는 점도 매장을 가득 메운 2030의 모습이다.

이에 연매출 3조 싸움을 하고 있는 신세계백화점 강남점과 롯데백화점 잠실점도 더현대 서울의 'MZ 공략 공식'을 따라가는 모습이다.

신세계백화점 강남점과 롯데백화점 잠실점은 모두 이른바 3대 명품으로 불리는 에루샤(에르메스·루이비통·샤넬)를 품고 있고 VIP 매출 비중이 높은 점포지만 2030 사이에선 약하다는 평가를 받는다.

신세계백화점 강남점은 내년 상반기에 재단장을 마칠 식품관도 2030 선호 식음료 브랜드로 채운다는 계획이다. 롯데백화점 잠실점도 본관 리뉴얼을 앞두고 고민이 깊어졌다.

한 백화점 업계 관계자는 "오프라인 유통 채널이 국내외를 가리지 않고 어려움을 겪는 상황 속에서 백화점 업계의 '콘텐츠 경쟁'은 더 심화될 것"이라고 말했다.

yknoh@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
강릉 옥계항 코카인 추정 마약 대량 적발 [세종=뉴스핌] 백승은 기자 = 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색애 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발해 조사 중이라고 2일 밝혔다. 전날 두 기관은 미국 연방수사국(FBI)과 국토안보수사국(HSI)으로부터 A선밖에 마약이 숨겨져 있다는 정보를 입수했다. A 선박은 벌크선으로 3만2000톤이며, 승선원 외국인은 20명이다. 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색해 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발했다. [사진=관세청] 2025.04.02 100wins@newspim.com 두 기관은 합동 검색작전을 수립하고, 선박의 규모가 길이 185미터(m)인 점과 검색 범위 등을 고려해 서울세관·동해해경청 마약 수사요원 90명 및 세관 마약탐지견 2팀 등 합동 검색팀을 구성했다. 검색팀은 2일 오전 6시 30분 옥계항에 긴급 출동해 A 선박이 입항한 직후 선박에 올라타 집중 수색을 실시했다. 수색 중 검색팀은 선박 기관실 뒤편에서 밀실을 발견했고, 집중 수색 결과 개당 약 20킬로그램(kg) 전후 마약으로 의심되는 물질이 담긴 박스 수십 개를 발견했다. 검색팀이 간이시약으로 검사한 결과 코카인 의심 물질로 확인됐다. 정확한 중량은 하선 이후 정밀 계측기를 통해 측정하고 마약 종류는 국가과학수사연구원에 의뢰해 확인할 예정이다. 앞으로 관세청과 해경청은 합동수사팀을 운영해 해당 선박의 선장 및 선원 등 20여명을 대상으로 밀수 공모 여부와 적발된 마약의 출처 등을 수사할 계획이다. 국제 마약 밀매 조직과의 연관성도 고려해 미국 FBI와 HSI 등 관계 기관과의 공조를 통해 수사를 확대할 방침이다. 100wins@newspim.com 2025-04-02 17:57
사진
재주는 트럼프가, 돈은 브라질이 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세 공세로 글로벌 무역전쟁이 격화하는 가운데, 브라질이 주요 승자로 부상하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 1일(현지시간) 보도했다. 보도에 따르면, 중국은 트럼프 대통령이 부과한 대중(對中) 관세에 맞서 미국산 농산물에 보복 관세를 매기며 대체 수입처로 브라질을 주목하고 있다. 수출입 컨테이너 [사진=블룸버그] 중국 가공업체들은 트럼프 대통령이 지난 1월 취임하기 전부터 브라질산 대두를 비축하기 시작했고, 올해 1분기 필요한 물량의 거의 전량을 브라질에서 조달했다. 이는 지난해 같은 기간 54% 수준이었던 브라질산 비중과 비교하면 큰 폭의 증가다. 가격도 상승세다. 상파울루대학 산하 연구기관 세페아(CEPEA)에 따르면, 브라질 항구에서 선적되는 대두의 프리미엄은 중국이 미국산 대두에 10% 관세를 발표한 직후 일주일 동안 약 70% 급등했다. 3월 선적 기준으로는 부셸당 85센트를 기록해 3년 만에 최고치를 찍었다. 닭고기와 달걀 수출도 두 자릿수 증가율을 보인다. 브라질의 가금류·돼지고기·달걀 수출업체를 대표하는 브라질동물단백질협회(ABPA)의 히카르두 산틴 협회장은 올해 들어 브라질의 닭고기 수출은 지난해 같은 기간보다 9%, 달걀 수출은 20% 증가했다고 밝혔다. 브라질은 미국과 달리 조류 인플루엔자를 겪고 있지 않아, 안정적인 공급처로 주목받고 있다. 여기에 중국이 미국산 닭고기에 15%의 보복관세를 부과하면서 브라질산이 대안으로 떠오르고 있다는 설명이다. 사실 브라질과 중국의 교역 관계는 최근 수년 빠르게 확대됐다. 중국은 2009년에 미국을 제치고 브라질의 최대 무역 파트너로 부상했다. 쇠고기, 철광석, 석유 등 자원이 풍부한 브라질은 중국의 막대한 수요에 맞춰 수출을 확대해 왔고, 중국은 브라질의 인프라 건설에 대규모 자본을 투입하고 있다. 현재 중국은 브라질 전체 전력 공급의 약 10%를 차지하고 있으며, 항만과 도로, 철도 등 주요 기반 시설 건설에도 깊숙이 관여하고 있다. 브라질은 미국 시장에서도 수출 확대 가능성을 보고 있다. 중국은 미국의 주요 신발 수출국인데, 미국이 중국산 제품에 고율 관세를 부과할 경우 아시아를 제외하고 최대 신발 생산국인 브라질이 그 자리를 일부 대체할 수 있다는 전망이 나온다다. 하롤두 페헤이라 브라질 신발산업협회(Abicalçados) 회장은 "브라질산 제품에 별다른 관세가 없다면, 미국 수출 확대의 기회가 될 수 있다"라고 밝혔다. 글로벌 무역전쟁 국면에서 오히려 특수를 누릴 것이라는 기대는 브라질 증시에도 훈풍으로 작용했다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 오르며 뉴욕 증시를 아웃퍼폼하고 있다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 상승, 연중 5% 가까이 하락한 뉴욕증시의 S&P500 지수와 대조를 이룬다 [사진=koyfin] wonjc6@newspim.com   2025-04-02 15:30
안다쇼핑
Top으로 이동