[세종=뉴스핌] 이경태 기자 = "전 국민의 건강한 라이프스타일을 구축하고자 합니다."

건강식품 시장엔 이미 무수한 제품이 쏟아져나오고 있다. 다만 제품만 팔 뿐이다. 국민을 위한 바이오 스타트업을 지향하는 ㈜스타일쿡은 데이터를 기반으로 한 차별화된 대국민 헬스케어플랫폼으로 성장해나가고 있다.

◆ AI 활용한 8가지 체질 데이터 제공…헬스딕셔너리 플랫폼

2014년 강원도에서 약초재배 경험이 있는 한경숙 스타일쿡 대표는 농장 등 직접재배로 원물생산 및 공급라인을 확보한 바 있다. 이후 특허, 독점생산 제품개발 및 다수의 PB상품 브랜드 개발에도 속도를 낼 수 있는 이유였다.

2015년부터 9년 간 신체기능개선 관련 된 건강식품의 원료정보 및 효능 등 약 1만 건 이상의 데이터를 엑셀 형태로 확보해온 점 역시 스타일쿡의 저력이다. 

그 결과, 개인별 신체기능개선 및 체질 및 건강식품 데이터 제공 및 추천제품 플랫폼 '헬스딕셔너리'를 지난해 4월 런칭할 수 있었다.

헬스딕셔너리가 출시되면서 스타일쿡은 건강식품 분야에서는 실제 그 내공을 인정받고 있다.

스타일쿡은 온라인몰과 오프라인매장을 운영하면서 회원 및 고객에게 건강식품에 대한 정확한 정보전달을 하기 위해 헬스딕셔너리를 개발하게 됐다.

헬스딕셔너리는 건강식품, 건강기능식품 등에 대한 1000여개의 데이터를 제공한다. 지속적으로 데이터 업데이트를 진행하며 데이터도 확장해나가고 있다.

현재 만보기(걷기운동), 영양제추천, 건강검진 통한 건기제품추천방식, 메타버스(가상현실 캐릭터 통해 건강정보전달 및 추천제품 제공) 업데이트 진행하고 있다.

전국민에게 건강관련 데이터 제공을 목표로 하고 있고 이를 토대로 건강한 라이프스타일을 추구할 수 있도록 돕는다는 게 스타일쿡의 지향점이다.

실제 신체기능개선 카테고리의 데이터를 제공하고 있다. 성인병(혈당 혈압), 뼈(관절)건강, 눈건강, 혈액순환(혈행), 간건강, 황산화, 면역력, 장건강, 위건강, 다이어트, 비염/염증개선, 콜레스테롤, 잇몸치주, 복부지방, 변비, 뇌기능(기억력개선), 어린이성장, 우울증/불면증, 피로회복, 탈모개선, 피부개선, 생리불순, 갱년기여성건강, 갱년기남성건강, 기관지/천식, 아토피개선, 체지방감소, 과민면역완화, 근육개선, 신장/요로개선 등의 데이터를 제공한다.

오장, 외모, 심성, 건강상태 등을 살펴본 뒤 ▲금양 ▲금음 ▲목양 ▲목음 ▲수양 ▲수음 ▲토양 ▲토음 체질을 선정한다.

여기에 자사제품인 500여종 건강식품(OEM생산) 및 건강기능식품 500여종(제약회사 및 GMP인증 회사와 MOU협약:동국제약, 상아제약, 일양약품, 한미약품, 경주생약)에 대한 도소매유통에도 나서고 있다.

한경숙 대표는 "기존 헬스케어 프로그램은 많은 국민들이 회원가입을 통해 건강관련 식단추천 및 영양제추천 및 건강기능제품 추천을 받고 있다"며 "자사 프로그램은 회원가입 시 본인에게 맞는 건강빅데이터 제공을 통해 차별성을 갖고 있고 본인에게 맞는 건강식품을 추천해준다"고 설명했다.

스타일쿡은 헬스딕셔너리를 통해 내년에는 회원 700만명 가입을 목표로 하고 있고 2025년에는 1200만명까지 가입하는 명실공히 대한민국 대표 헬스케어 플랫폼을 목표로 두고 있다. 내년에는 경기도 파주에 건강식품 제조공장도 구축할 예정이다.

◆ AI 추천 건강식품 적정 가격은 3만~5만원대

다양한 헬스케어 제품이나 서비스가 시장에 나와 있다보니 새로운 제품이나 서비스에 대한 인지도는 낮다. 건강식품에 판매 가격 역시 저렴하지는 않아 소비자들도 실제 상품 구매에 대해 조심스러운 반응을 보인다. 

헬스딕셔너리에 대한 설문 조사 역시 이같은 헬스케어 소비시장을 보여준다.

실제 설문조사 기업인 파로스랩스의 조사 결과, '디지털헬스케어 프로그램 헬스딕셔너리에 대해 얼마나 알고 있냐"는 질문에 '아주많이' 9.4%, '많이' 8.1%, '보통' 32.9%, '잘 모름' 38.3%, '모름' 11.3% 등으로 나타났다. 

아직 제대로 알고 있는 소비자 비율은 20% 수준이었다.

다만 소비자들은 헬스딕셔너리의 AI 서비스 등이 구매력을 높이는 데 도움이 될 것으로 판단했다. 

'회원의 신체기능개선 및 체질, BMI 지수를 제공해 이에 맞는 제품을 추천할 때 구매력을 촉진시킬 것이라 생각하냐"는 질문에 '매우 그렇다' 10.9%, '그렇다' 33.5%, '보통이다' 45.2%, '그렇지 않다' 7.0%, '전혀 그렇지 않다' 3.4% 등으로 나타났다.

또 '헬스딕셔너리 클라우드 플랫폼이 활성화되면 이용할 의향이 있냐"는 질문에는 '매우 그렇다' 5.2%, '그렇다' 28.8%, '보통이다' 49.6%, '그렇지 않다' 13.4%, '전혀 그렇지 않다' 3.0% 등으로 조사됐다.

'헬스딕셔너리의 AI 시스템을 통한 만족도'에 대해서는 '매우 만족' 5.4%, '만족' 31.6%, '보통' 53.5%, '불만족' 7.2%, '매우 불만족' 2.3% 등으로 나타났다.

이런 가운데 '헬스케어를 위해 어떤 부분에서 가장 소비를 많이 하냐"는 질문에 '건강기능식품'이 46.6%로 절반 가량을 차지했다. 이어 '건강식품(스타일쿡)' 31.1%, '이미용제품' 16.8%, '어린이 키 성장에 특화된 건강식품' 5.5% 등으로 나타났다.

'AI를 토대로 한 데이터 제공 등 혜택을 얻으며 건강식품을 구매할 때 적절한 비용은 얼마로 생각하냐"는 질문에서는 '1만원 이상~3만원 이하' 26.8%, '3만원 이상~5만원 이하' 37.4%, '5만원 이상~7만원 이하' 22.9%, '7만원 이상 25만원 이하' 8.7%, '효과만 있다면 신경 쓰지 않는다' 4.2% 등으로 조사됐다.

'3만원 이상~5만원 이하' 수준의 건강식품 구매를 선호한 것으로 나타났다. 다만 '7만원 이상부터 가격에 신경쓰지 않는다'는 반응이 10%를 뛰어넘는 만큼 프리미엄 시장에 대한 가능성도 엿볼 수 있었다.

# 다음은 파로스랩스가 스타일쿡과 함께 진행한 설문조사 결과다.

biggerthanseoul@newspim.com