"디토 소비 공략" 에이블리, '인플루언서 콘텐츠'로 거래액 4.5배 증가

기사입력 : 2024년01월30일 11:13

최종수정 : 2024년01월30일 11:13

지난해 총 158 건 발행…월 평균 180만 명 이용, 월 평균 조회수 22만 회

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼, 에이블리가 인플루언서 콘텐츠로 최대 4.5배의 브랜드 거래액 성장을 이끌었다고 30일 밝혔다.

에이블리는 2021년 6월부터 패션, 뷰티, 라이프 등 라이프스타일 전반에 걸쳐 트렌드와 인기 브랜드 및 상품을 소개하는 '매거진' 코너를 운영하고 있다.

에이블리 매거진은 ▲다양한 패션 스타일링을 소개하는 '코디' ▲크리에이터의 스타일 가이드를 제공하는 '인플루언서' ▲브랜드 컬렉션을 기반으로 상품을 소개하는 '룩북' ▲주제별 인기 상품을 선보이는 '아이템' ▲시즈널리티를 반영한 '트렌드' 코너로 구성됐다.

지난해 매거진 콘텐츠는 총 158건 발행했다. 콘텐츠 이용자 수는 월평균 180만 명으로, 한 달 평균 콘텐츠 조회수는 약 22만 회다. 가장 인기 있는 콘텐츠는 '인플루언서 콘텐츠'로, 해당 콘텐츠 발행 후 평균 주간 거래액이 전주 대비 154% 증가했다. 썸네일부터 인물이 돋보인다는 장점 덕분에 일반 콘텐츠 대비 조회수는 1.2배, 콘텐츠 소비 시간은 1.36배 늘었다.

에이블리는 디토 소비를 추구하는 1020 잘파세대 공략에 성공한 점을 성과 원인으로 꼽았다. 디토 소비란 '나도'라는 의미의 디토(Ditto)와 소비의 합성어로 자신과 비슷한 취향을 가진 인플루언서를 따라 구매하는 트렌드를 뜻한다.

마이크로 인플루언서 3인이 '샵사이다' 브랜드 상품을 소개하는 '탑 아이돌 코디 손민수하기' 콘텐츠는 발행 이후 에이블리 내 '샵사이다' 주간 거래액이 직전 주와 비교해 4.5배(350%) 증가했다. 그중 인플루언서가 착용한 상품은 매출을 견인하는 베스트셀러 상품으로 안착했다.

연말 상황별 코디를 소개한 '겨울 내내 돌려 입고 싶은 연말룩 3'은 다양한 브랜드 상품을 인플루언서가 선보이면서 콘텐츠 조회수가 월평균 보다 3배 이상 상승하기도 했다.

에이블리 매거진 관계자는 "디토 소비가 확산되면서 나의 취향과 비슷한 사람이 구매한 제품을 따라 사는 경향이 짙어진 만큼 연령대별로 보고, 즐기고, 자신의 취향을 찾을 수 있는 다양한 콘텐츠를 제공할 것"이라고 말했다.

mkyo@newspim.com

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