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관광공사, '상하이 K-관광 로드쇼'서 중국 관광객 유치 가속화

기사입력 : 2024년05월20일 10:39

최종수정 : 2024년05월20일 10:39

인바운드 1위 시장 공략 방한관광 붐 조성

[서울=뉴스핌] 이영태 여행선임기자 = 문화체육관광부와 한국관광공사는 방한 인바운드 1위 시장 공략을 위해 지난 17일부터 19일까지 중국 상하이에서 'K-관광 로드쇼'를 개최했다.

이번 행사는 공연·축제·웰니스 등 다양한 방한 콘텐츠를 주제로 중국 여행 소비를 선도하는 상하이 및 화동 지역의 개별여행객 유치를 통해 방한관광 붐을 조성하겠다는 취지로 기획됐다.

한국관광공사 중국 '상하이 K-관광 로드쇼' 소비자 행사장 전경. 2024.5.20 [사진=한국관광공사]

지난 17일 상하이 벨라지오 호텔에서 개최된 한중 관광업계 상담회 '케이-커넥트 트래블마트'에는 8개 지자체, 의료·웰니스·공연, 특수목적여행(SIT) 테마의 27개 기업과 현지 관광업계 64개 기관이 참가해 총 200여 건의 상담이 진행됐다.

상하이 망궈여행사 상품기획담당 예단 씨는 "최근 특별한 체험이나 새로운 관광지를 찾는 관광객들이 많아지면서 중국 내 개별여행 및 소규모 맞춤여행 수요가 가파르게 성장하고 있다"며 "이번 상담회를 통해 다양한 관광콘텐츠 정보를 얻고 상품 개발 상담을 할 수 있어 매우 유익했다"고 말했다.

이후 이틀간 상하이 글로벌하버 환치우강 쇼핑몰에서 진행된 소비자 행사는 '시대를 관통하는 한류, 무궁무진한 한국관광 콘텐츠의 축제'를 슬로건으로, 한류 초창기부터 현재까지 중국 전 세대를 아우르는 한류 콘텐츠로 구성됐다.

역대 한류드라마 전시존과 K-팝 인기가요 청음방, 최근 중국 MZ세대의 대세 캐릭터로 떠오르고 있는 EBS 캐릭터 '루피'의 한국여행 캐릭터존, 퍼스널컬러 진단 등 다채로운 콘텐츠로 꾸며졌다. 퍼스널컬러 진단은 개인별 측정부터 컬러별 코디제안, 메이크업 전문가 강연까지 이어지는 원스톱 K-뷰티 체험으로 가장 많은 관람객이 몰렸다.

재방문율이 높고 한국행 지방 항공노선이 많은 화동지역 소비자를 대상으로 한 지역관광 홍보도 진행됐다. ▲부산 해변열차, 강릉 카페거리 등 주요 관광거점도시 포토존 조성 ▲보령머드, 금산인삼, 대구치맥 등 문화관광축제 체험 ▲교촌, 풀무원, 롯데칠성 등 한국기업이 참여한 K-푸드존도 큰 인기를 끌었다.

이번 행사와 연계해 중국 최대 OTA '씨트립'과 진행한 방한상품 라이브 커머스는 동시 접속자 수 81만명을 기록했으며, 양일간 행사장에는 약 3만명 이상의 관람객이 운집해 뜨거운 한류 분위기를 실감하게 했다.

2050여성 마이크로 럭셔리 한국여행…Z세대 등 집중 유치

관광공사는 2050여성, Z세대 등 중국인 해외여행시장을 주도하는 핵심 타깃 유치 캠페인도 함께 추진한다. 지난 8일 중국 현지 언론매체 및 여행업계를 초청해 웰니스, 미술관, 모녀여행 등 여성을 위한 소규모 맞춤 방한여행 테마를 소개했다.

향후 각 연령대를 대표하는 중국 여성 인플루언서 20명을 초청해 한국여행 콘텐츠를 제작하고, 현지 여행업계 대상 공모전을 통해 프리미엄 여성 방한상품을 개발하는 등 다양한 온오프라인 홍보를 이어 나갈 계획이다.

잠재력이 높은 Z세대 미래시장 확보를 위한 대학생 유치 사업도 추진한다. 관광공사는 중국 자유여행 사이트 '치옹유'와 연계해 '100인 100色 한국여행 놀이터'란 테마로 현지 인플루언서 100명을 방한 초청해 추천여행 콘텐츠를 제작한다.

이 외에 치옹유 채널 내 현지 대학생들이 MBTI‧취미 기반의 미션을 수행하면 혜택을 제공하는 한국여행 전용관도 개설한다. 아울러 퉁청, 취날 등 중국 유력 온라인 여행사와 공동으로 하계방학 기간 대학생 집중 유치 프로모션도 함께 진행할 예정이다.

서영충 관광공사 직무대행은 "최근 중국인 관광객의 여행 행태가 단체여행보다는 목적이 명확한 소규모 그룹 여행으로 더욱 빠르게 바뀌고 있다"며 "공사는 소비자 트렌드 변화에 빠르게 대응해 소구력 있는 관광 콘텐츠 발굴과 맞춤형 마케팅을 추진해 나갈 것"이라고 강조했다.

medialyt@newspim.com

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[단독] 日 여행객 'K-쌀' 사간다 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 일본 여행객이 한국을 방문, 한국 쌀을 직접 구매해 들고 나가는 사례가 급증하고 있다. 일본 내 쌀값이 고공행진을 이어가는 가운데 '밥맛 좋은 한국 쌀'이 대체제로 급부상하면서 벌어지는 현상이다. 3일 <뉴스핌>이 입수한 자료에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 상반기 동안 일본 여행객이 한국에서 직접 구매해 일본으로 들고 간 국산 쌀은 3만3694kg로 집계됐다. 일본은 지난 2018년부터 휴대식물 반출 시 수출국 검역증을 의무화한 나라로, 병해충과 기생식물 등 식물위생 문제에 매우 엄격하다. 특히 쌀처럼 가공되지 않은 곡류는 검역 과정이 매우 까다롭다. 그럼에도 불구하고 일본 여행객들의 한국산 쌀 열풍은 지속됐다. 지난해 한 해 동안 일본 여행객이 반출한 국산 쌀은 1310kg에 불과했지만, 올해는 상반기에만 무려 25배 이상 급증했다. 같은 기간(2024년 1~6월)으로 비교하면 작년 106kg에서 올해 3만3694kg로 약 318배 증가한 셈이다. 농식품부 관계자는 "일본 여행객들의 '쌀 쇼핑'이 열풍을 불면서 관련 문의가 급증했다"며 "한국쌀이 일본쌀에 비해 맛과 품질이 뒤떨어지지 않는다는 인식이 생기면서 반출되는 양도 많아지고 있다"고 설명했다. 쌀을 화물로 탁송하는 사례도 동반 상승했다. 올해 상반기 기준 화물검역을 통해 일본으로 수출된 국산 쌀은 43만1020kg에 달한다. 지난해 화물 검역 실적이 1.2kg에 그쳤던 것과 비교하면 폭증 상태다. 업계에서는 이번 흐름이 국산 쌀에 대한 일시적 특수로 끝나지 않고 국내에서 정체된 쌀 소비의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 내다보고 있다. 임정빈 서울대 농경제학과 교수는 "일본에서 쌀 가격이 두 배 이상 올랐으니 한국에 와서라도 쌀을 구매하는 여행객이 늘어난 것"이라고 짚었다. 이어 "다만 일본의 쌀 관세율이 매우 높기 때문에 한국 쌀의 가격만 보지는 않았을 것"이라며 "국산 쌀의 품질이 높기 때문에 이 부분에서도 합격점이 있을 것"이라고 평가했다. [영종도=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 11일 오전 인천국제공항 제1터미널에 중국발 여행객들이 입국하고 있다. 2023.03.11 pangbin@newspim.com 정부 역시 이같은 수요에 대응해 일본 관광객을 대상으로 검역제도 안내·홍보에 나서기로 했다. 현재는 농림축산검역본부를 통한 사전신청, 수출검역, 식물검역증 발급, 일본 통관까지 최소 3단계 이상이 요구된다. 다만 한국 쌀을 일본으로 반출할 때 한국에서 식물검역증을 발급받아야 한다는 사실을 모르는 일본 관광객이 일본에 돌아가 쌀을 폐기하는 일이 생기면서 홍보의 필요성이 대두됐다. 농식품부 고위 관계자는 "지난달 오사카 엑스포 현장 방문을 계기로 일본 농림수산성과 예방할 기회가 주어졌는데 그 자리에서 쌀 검역 문제가 논의됐다"며 "한국 정부는 일본 여행객이 애써 한국 쌀을 구매한 뒤 일본으로 돌아가 폐기하는 일이 없도록 제도 홍보에 만전을 기하겠다"고 전했다. plum@newspim.com 2025-07-03 11:10
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