전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

"올 게 왔다" 유튜브 쇼핑 스토어에 유통업계 '술렁'

기사입력 : 2024년06월25일 07:01

최종수정 : 2024년06월25일 10:18

한국에서 최초 쇼핑 전용 스토어 오픈
"지금 당장 시작해야" 판매자 잡기 나서
국내 콘텐츠 커머스 진출에 업계 우려

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 유튜브가 국내 이커머스 시장에 본격적으로 진출했다. 영상을 시청하며 다른 플랫폼에 접속할 것 없이 영상 속 탭에서 손쉽게 상품을 구입할 수 있는 '쇼핑' 기능이 신규 도입됐다. 새로운 활로를 찾은 판매자들부터 연예인, 인플루언서까지 진출해 시장이 빠르게 활성화되고 있다.

25일 업계에 따르면 유튜브는 최근 국내 전자상거래 기업 카페24와 함께 '유튜브 쇼핑을 위한 전용 스토어'를 개설했다. 이미 앱 상단 카테고리에 '쇼핑' 탭에는 상품을 소개하는 숏폼, 영상이 다수 게재돼 있다. 시청자는 별도의 가입 절차를 거칠 것 없이 앱 내에서 상품 구매가 가능하다. 

유튜브는 최근 국내 전자상거래 기업 카페24와 함께 '유튜브 쇼핑을 위한 전용 스토어' 개설 기능을 선보였다. [사진=카페24 제공]

◆ 한국 최초 도입…판매자 흡수 속도 '매우 빠름'

유튜브 '쇼핑' 기능은 한국에 최초로 도입됐다. 구글의 본거지인 미국에서도 도입은 아직이다. 한국 유튜브는 젊은 층에 인기가 많은 만큼 온라인 쇼핑에 익숙하고 트렌드에 민감한 소비자가 대다수다. 한국의 이커머스 시장을 시험대 삼아 추후 전 세계 진출을 고려할 것으로 전망된다.

판매자 사이에선 벌써 인기다. 유튜브에는 '극초기 시장을 잡아야 뜬다', '지금 당장 시작해야 한다'는 등 영상이 다수 게재됐다. 카페24 공식 유튜브 채널에서도 '유튜브 쇼핑 지금 안 하면 진짜 늦는다'라는 영상으로 바람 잡기에 나섰다. '40만 유튜버의 수익 급상승 비결' 등 성공 사례도 소개에 나섰다.

유통업계에서 유튜브는 지금껏 동반자였다. 유튜브를 통해 제품을 홍보하거나 직접 자사 채널을 운영하며 판촉을 벌였다. 그러나 이젠 경쟁사가 됐다. 지금은 인플루언서 등 개인 판매자만 넘어가는 수순이지만, 몸집이 커져 대형 브랜드사까지 입점하면 이커머스 업계에서는 무서운 경쟁 상대로 인식할 수도 있다.

유튜브 영상 속 상품을 탭하면 다음과 같이 뜨는 아래 이미지를 통해 곧바로 구입이 가능하다. [사진=유튜브 영상 갈무리]

◆콘텐츠 커머스 국내 진출 속속…업계 부담↑

업계 반응은 아직 미미하다. "크게 효과를 못 볼 것"이라고 말한다. 이커머스 업계 한 관계자는 "인디 브랜드나 중소 브랜드를 키우는 측면은 있겠지만 일상적이거나 반복적인 구매를 굳이 유튜브를 통해 하지는 않을 것 같다"고 말했다.

다른 업계도 마찬가지다. 홈쇼핑업계의 한 관계자 또한 "소비층이 아예 다르기 때문에 크게 타격은 없을 것이라고 본다"고 했고, 패션업계 관계자도 "소비자는 익숙한 플랫폼을 사용하는 경향도 있고, 쿠폰 프로모션도 자주 시행중이기 때문에 크게 이탈하지 않을 것으로 본다"고 말했다.

다만 우려는 나타냈다. 이들은 한목소리로 유튜브가 가진 파급력에 대해 언급하며 "지켜봐야 할 것 같다"는 입장을 표했다.

유튜브뿐만이 아니다. 글로벌 기업의 국내 시장 진출이 늘어나면서 업계 부담감은 나날이 커지고 있다. 특히 유튜브와 같은 콘텐츠 커머스 기업 진출에 대한 위기감이 크다. 이커머스 업계에서 게임이나 숏폼 콘텐츠를 통해 고객의 발목을 잡아 두려는 것과 달리 이들은 이미 콘텐츠 경쟁력을 통해 고객의 발길을 잡고 있기 때문이다.

틱톡은 지난해 말 국내에서 '틱톡샵' 상표를 출원했고, 인스타그램도 최근 쇼핑 기능을 강화하고 있다. 중국 온라인 패션 리테일 기업 쉬인도 지난 20일 한국 시장 진출을 공식 선언한 바 있다. 

mkyo@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
[단독] 日 여행객 'K-쌀' 사간다 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 일본 여행객이 한국을 방문, 한국 쌀을 직접 구매해 들고 나가는 사례가 급증하고 있다. 일본 내 쌀값이 고공행진을 이어가는 가운데 '밥맛 좋은 한국 쌀'이 대체제로 급부상하면서 벌어지는 현상이다. 3일 <뉴스핌>이 입수한 자료에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 상반기 동안 일본 여행객이 한국에서 직접 구매해 일본으로 들고 간 국산 쌀은 3만3694kg로 집계됐다. 일본은 지난 2018년부터 휴대식물 반출 시 수출국 검역증을 의무화한 나라로, 병해충과 기생식물 등 식물위생 문제에 매우 엄격하다. 특히 쌀처럼 가공되지 않은 곡류는 검역 과정이 매우 까다롭다. 그럼에도 불구하고 일본 여행객들의 한국산 쌀 열풍은 지속됐다. 지난해 한 해 동안 일본 여행객이 반출한 국산 쌀은 1310kg에 불과했지만, 올해는 상반기에만 무려 25배 이상 급증했다. 같은 기간(2024년 1~6월)으로 비교하면 작년 106kg에서 올해 3만3694kg로 약 318배 증가한 셈이다. 농식품부 관계자는 "일본 여행객들의 '쌀 쇼핑'이 열풍을 불면서 관련 문의가 급증했다"며 "한국쌀이 일본쌀에 비해 맛과 품질이 뒤떨어지지 않는다는 인식이 생기면서 반출되는 양도 많아지고 있다"고 설명했다. 쌀을 화물로 탁송하는 사례도 동반 상승했다. 올해 상반기 기준 화물검역을 통해 일본으로 수출된 국산 쌀은 43만1020kg에 달한다. 지난해 화물 검역 실적이 1.2kg에 그쳤던 것과 비교하면 폭증 상태다. 업계에서는 이번 흐름이 국산 쌀에 대한 일시적 특수로 끝나지 않고 국내에서 정체된 쌀 소비의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 내다보고 있다. 임정빈 서울대 농경제학과 교수는 "일본에서 쌀 가격이 두 배 이상 올랐으니 한국에 와서라도 쌀을 구매하는 여행객이 늘어난 것"이라고 짚었다. 이어 "다만 일본의 쌀 관세율이 매우 높기 때문에 한국 쌀의 가격만 보지는 않았을 것"이라며 "국산 쌀의 품질이 높기 때문에 이 부분에서도 합격점이 있을 것"이라고 평가했다. [영종도=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 11일 오전 인천국제공항 제1터미널에 중국발 여행객들이 입국하고 있다. 2023.03.11 pangbin@newspim.com 정부 역시 이같은 수요에 대응해 일본 관광객을 대상으로 검역제도 안내·홍보에 나서기로 했다. 현재는 농림축산검역본부를 통한 사전신청, 수출검역, 식물검역증 발급, 일본 통관까지 최소 3단계 이상이 요구된다. 다만 한국 쌀을 일본으로 반출할 때 한국에서 식물검역증을 발급받아야 한다는 사실을 모르는 일본 관광객이 일본에 돌아가 쌀을 폐기하는 일이 생기면서 홍보의 필요성이 대두됐다. 농식품부 고위 관계자는 "지난달 오사카 엑스포 현장 방문을 계기로 일본 농림수산성과 예방할 기회가 주어졌는데 그 자리에서 쌀 검역 문제가 논의됐다"며 "한국 정부는 일본 여행객이 애써 한국 쌀을 구매한 뒤 일본으로 돌아가 폐기하는 일이 없도록 제도 홍보에 만전을 기하겠다"고 전했다. plum@newspim.com 2025-07-03 11:10
사진
내란특검, 尹재판 증인 72명 신청 [서울=뉴스핌] 김신영 기자 = 12·3 비상계엄 관련 내란 사건을 수사 중인 조은석 특별검사팀이 윤석열 전 대통령의 내란 우두머리 혐의 재판에서 증인 72명을 추가 신청했다. 서울중앙지법 형사합의25부(재판장 지귀연)는 3일 내란우두머리·직권남용권리행사방해 혐의로 재판에 넘겨진 윤 전 대통령의 9차 공판기일을 열었다. 조은석 내란 특별검사. [사진=뉴스핌DB] 특검 측은 앞서 1차로 38명의 증인을 신청한 데 이어 이날 재판부에 증인 72명을 추가로 신청하겠다고 밝혔다.  재판부는 오는 10일 열릴 10차 공판에서는 이날 증인신문을 마치지 못한 고 전 처장에 이어 정성우 전 방첩사 1처장(준장), 김영권 방첩사 방첩부대장(대령)을 불러 신문할 예정이다. 정 전 처장은 여인형 전 방첩사령관으로부터 선관위 전산실 통제와 서버 확보를 지시받은 인물이며 김 부대장은 비상계엄 당일 곽종근 전 육군 특수전사령관이 윤 전 대통령으로부터 지시받을 당시 함께 합참 지휘통제실에 있었던 것으로 알려졌다.  한편 이날 재판에서 윤 전 대통령 측은 조은석 특검이 검찰로부터 사건을 이첩받은 절차가 위법해 무효라고 주장했으나, 특검은 "법과 상식에 비춰봤을 때 납득할 수 없는 주장"이라고 반박하며 신경전을 벌였다.  sykim@newspim.com 2025-07-03 20:47
안다쇼핑
Top으로 이동