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신냉전 불똥 중국 '메리크리스마스' 실종, 연말 성탄 경기 썰렁

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[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 국제화가 촉진되면서 오랜시간 중국에도 성단제(圣诞节, 크리스마스, 성탄절)가 도시 거리와 젊은 층을 중심으로 꽤나 떠들석한 축제일로 자리잡았다.

'빨간 날'은 아니지만 달력에 성탄절이라는 글자가 표시됐고, 상가마다 크리스마스 트리가 등장하고 캐롤이 울려퍼졌다. 중국 성탄절은 발렌타인데이나 징둥의 618, 알리바바 솽스이 쇼핑 대축제와 같은 마케팅 수단이 되면서 명절로서 사회적 열기를 더했다.

젊은 층들은 상점과 영화관, 레스토랑을 찾아 성탄이브의 낭만을 즐겼고, 이는 연말연시 대목을 떠밭치는 버팀목이 됐다. 성탄이브 제과점에서는 우리돈 5만원이 넘는 케잌이 불티나게 팔려나갔다. 기업들은 서방 국가에 크리스마스 소품들을 수출해 큰 돈을 벌어들였다.

성탄절 유행에 대해 전문가들은 중국 개혁 개방 및 세계화의 산물인 동시에 중국 문화의 포용성과 중국 체제의 다원성을 반영하는 트렌드라며 긍정적인 현상으로 평가했다.

중국은 홍콩을 반환받은 이후에도 성탄절을 계속해서 홍콩의 중요한 휴일로 유지하고 있다. 정상 영업하는 본토 A증시와 달리 홍콩 증시도 성탄 이브인 12월 24일 오후 부터 26일까지 이틀 반나절 휴장한다.

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 사진= 중국 인터넷. 2024.12.25 chk@newspim.com

일부 중국 학자들은 크리스마스가 국경을 초월한 문화현상으로 중국 사회를 더욱 풍요롭게 한다는 주장을 펴기도 했다.

평화의 시기 서구 문화에 대한 중국의 적극적인 수용 태도는 발전적 창조로 이어지고 문화적 다양성을 촉진시켰다. 중국인들은 크리스마스의 의미를 자신만의 방식으로 해석하고 중국식 크리스마스를 만들어내기도 했다.

최근 수년 동안 중국에 유행했던 성탄 이브의 사과 선물 '핑안궈(平安果, 성탄 이브의 사과)'는 크리스마스 중국화의 상징적인 사례가 됐다.

성탄절을 보내는 중국 사회의 분위기가 최근들어 예전같지 않다는 얘기가 들린다. 매년 성탄절이면 SNS 인터넷에 유행했던 중국식 메리크리스마스, '성탄콰이러(圣诞快乐)' 인사도 잘 눈에 띄지 않는다.

중국 매체들은 성탄절 영화가의 박스오피스 수입이 크게 감소했음을 주요 뉴스로 전하고 있다. 이는 성탄 축제 분위기가 냉각되고 '성탄절 종소리'가 멀어진 것과 무관치 않아보인다.

[서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 사진=중국 인터넷. 2024.12.25 chk@newspim.com

성탄절을 보내는 중국 사회의 열기가 가라앉은 배경에는 미중 충돌과 신냉전이 격화하면서 중국 내부에 서방 문화 수용에 대한 부정적 인식이 강해졌기 때문이란 분석이 나온다.

25일 중국 인터넷 SNS에는 성탄절은 서구의 소프트파워 확장, 문화 침투의 도구라며 서방의 종교와 문화에 대한 맹목적 추종을 경계하자는 내용의 계몽성 글들이 등장했다.

일각에선 차제에 중국 인문시조 황제(皇帝)의 탄생일 3월 3일을 '중화 성탄절'로 삼고, 기존 성탄절(크리스마스)은 예탄제(耶诞节, 예수 탄생일)로 바꿔 중국 특색의 성탄절을 정립하자는 주장도 제기됐다.

한 네티즌은 한국전쟁 영화 '장진호'까지 거론하며 성탄절에 대한 극도의 거부감을 드러냈다. 이 네티즌은 악조건하의 중국군 희생과 미군 장교가 '전쟁을 빨리 끝내고 돌아가 가족과 성탄절을 보내자'고 말한 영화 내용을 지적하며 12월 24일은 결코 중국의 핑안예(平安夜, 성탄이브) 일 수가 없다고 목청을 높였다.

서울= 최헌규 중국전문기자(전 베이징 특파원) chk@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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