[GAM] ①트레이드데스크 '오픈인터넷' 광고 선두, "40% 낙폭 부당"

기사입력 : 2025년03월06일 08:49

최종수정 : 2025년03월06일 08:50

올해 주가 낙폭 42%, 투심 위축에다 실적 실망
"실적은 일시적 이유, 영업·개발 인력 재편 영향"
'16년부터 작년까지 8년 사이 규모 12배 확대
오픈인터넷 선두, "관련 시장 초과 성장 계속"

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[서울=뉴스핌] 이홍규 기자 = 올해 주식시장의 시황 악화와 실적 실망감으로 인해 주가가 연초 이후 40% 넘게 떨어진 미국 디지털 광고구매 플랫폼 업체 트레이드데스크(TTD)를 둘러싸고 저가매수론이 나온다. 구글과 메타가 지배한 소셜미디어 시장 외에서의 선도적인 입지, 분산화된 관련 시장에서의 장기적인 점유율 확대 여력 등이 주목받는다. 월가에서는 1년 안에 75%가 넘는 반등폭을 기대한다.

1. 어떤 회사

트레이드데스크는 웹페이지나 애플리케이션 등 여러 디지털 공간에서 빅데이터 분석과 인공지능(AI) 기술을 이용해 광고주(혹은 광고주를 대행하는 대행사, 이하 광고주 측)가 광고를 구매할 수 있게 돕는 이른바 '프로그래매틱(AI 등을 이용한 자동화 기술)' 광고구매 플랫폼 회사다. 사용자가 웹사이트나 모바일 앱 등에 방문하면 광고주 측이 설정한 조건에 부합하는지 판단하고 충족 시 최적의 입찰가를 제시해 광고를 구매하는 식이다. 이 모든 과정은 0.1초 만에 성립된다.

디지털 광고시장에서 트레이드데스크 같은 회사를 DSP(Demand-Side Platform)라고 한다. 디지털 광고시장은 광고주 측을 대신하는 DSP가 있고, 반대편에는 웹사이트나 앱을 운영하는 미디어사를 대신해 이들이 보유한 광고 공간을 최대한 높은 가격에 판매할 수 있도록 도와주는 SSP(Supply-Side Platform)가 있다. 이들의 수요와 공급 조건이 맞아떨어지면 광고가 게재되는 것이다.

DSP와 SSP의 '연결'은 광고거래소라는 곳에서 성사된다. SSP는 매체사를 대신해 광고공간의 정보를 거래소에 등록한다. 사용자가 광고공간이 있는 웹사이트나 앱을 방문하면 사용자의 정보가 거래소에 실시간으로 뜨고, 각 DSP는 이 사용자가 자신의 광고주 측의 타깃팅 조건에 부합하는지 분석한 뒤 입찰가를 제시한다. 트레이드데스크는 광고가 성립되면 광고비의 약 20%를 수수료로 가져간다.

2. 8년 만에 12배

트레이드데스크는 2016년부터 작년까지 8년에 걸쳐 자사의 플랫폼을 통한 총광고 지출액이 12배가 된 고성장 회사다. 종전까지 비효율적인 대면 미팅이나 불투명한 수수료 체계에 불만이 있던 광고주 측 사이에서 입찰 과정이 투명하고 성과 측정이 명확한 트레이드데스크 플랫폼에 대한 선호도가 컸고 소셜미디어와 검색엔진 광고시장을 장악하며 DSP와 SSP 역할을 모두 하는 구글과 메타의 관행에도 불만이 있어 그 반작용으로 수요가 크게 늘었다.

구글 검색이나 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등에 광고를 게재하려면 광고주 측은 구글과 메타의 구매 도구를 사용해야만 한다. 또 성과 측정 데이터도 이들이 제공하는 것만 사용할 수 있어 성과 보고의 정확성을 독립적으로 검증하기 어렵다는 애로가 있다. 트레이드데스크로는 이들 공간에 광고 입찰은 불가능하지만 이른바 '오픈인터넷(웹사이트, 블로그, 스트리밍TV, 모바일 앱 등)'에 접근할 수 있고 그 과정도 투명하며 객관적인 성과 측정이 가능하다.

3. 주가 '비실', 왜?

트레이드데스크의 주가는 업계에서의 우수한 평판이나 작년까지 일궈낸 고성장세와는 대조적으로 올해 들어서는 비실거린 모습을 보인다. 현재가(4일 종가)는 67.6달러로 2016년 상장가 18달러와 비교하면 4배가량이 된 수준이지만 연초 이후 낙폭이 42%다. 올해 들어 주식시장의 투자심리가 급격히 위축된 가운데 지난달 12일 공개된 실적 실망감이 컸던 탓이다.

작년 4분기 매출액은 7억4100만달러로 전년동기 대비 22%나 늘었지만 애널리스트 컨센서스 7억6000만달러를 하회했고 올해 1분기 매출액 전망치(가이던스)는 17% 증가한 5억7500만달러를 제시했지만 컨센서스 5억8150만달러를 하회했다. 상장 이후 꾸준히 가이던스가 컨센서스를 웃돌아왔던 터라 그 실망감이 상당했다. 광고주 측 사이에서 2023년 6월 출시된 AI 기반 광고 도구인 '코카이'로의 플랫폼 전환도 더뎌졌다는 보고도 실망의 요소로 작용했다.

월가에서는 주가 대폭 하락을 둘러싸고 저가매수 기회라는 주장이 나오고 있다. 최근 실적이 실망감을 샀던 건 영업·엔지니어링 팀의 내부 재편에 따른 일시적인 이유가 컸다는 설명이 제시된다. 회사는 광고주 측에 대한 더 효과적인 서비스 제공을 목적으로 영업팀 구조를 변경하고 플랫폼 등의 개발 속도를 높이기 위해 엔지니어링 부서를 100개 팀으로 나눴다. 코카이로의 전환 역시 인력 개편의 이유가 작용했다는 설명이 뒤따른다. 한 마디로 실적에는 큰 문제가 없었다는 얘기다.

4. '오픈인터넷' 성장성

저가매수론을 이루는 첫째이자 큰 줄기는 디지털 광고시장의 성장 여력이다. 현재 세계 광고시장은 9000억달러로 이미 상당히 거대하지만 약 2년 안에 1조달러 초과가 전망된다. 또 현재 9000억달러 가운데 1350억달러가 구글·메타·틱톡 등이 빠진 오픈인터넷 디지털 광고에서 창출된다. 오픈인터넷 디지털 광고시장은 2016년 이후 연평균 12% 성장해 전체 시장의 4%를 크게 뛰어넘었는데 전통 미디어인 TV나 인쇄물이 전체 시장에서 점차 빠짐에 따라 이런 초과 성장은 계속될 것으로 전망된다.

현재 이 1350억달러의 오픈인터넷 디지털 광고 시장에서 트레이드데스크의 점유율은 9%다. 회사의 플랫폼을 통한 총광고 지출액은 120억달러로 2016년 만해도 10억달러에 불과해 점유율이 2%에 그쳤던 것과 대조적이다. 비록 점유율이 10% 미만이라고는 하나 관련 시장이 분화돼 있어 선두의 위치라고 할 수 있고 나아가 전체 시장 규모도 커질 것으로 전망돼 현재 점유율만 유지해도 상당 규모의 매출 창출이 기대된다.

▶②편에서 게속

bernard0202@newspim.com

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법사위, 尹 서울구치소 CCTV 열람 [서울=뉴스핌] 배정원 기자 = 국회 법제사법위원회(법사위)는 1일 윤석열 전 대통령의 수감 중 특혜 제공 여부와 특검의 체포영장 집행 당시 서울구치소 폐쇄회로(CC)TV를 열람하기 위해 현장검증에 나섰다. 추미애 법사위원장과 더불어민주당, 조국혁신당 소속 법사위원들은 이날 오전 경기 의왕 서울구치소를 방문해 윤 전 대통령의 체포영장 집행 거부와 수감 특혜 의혹 등을 점검했다. 국민의힘 의원들은 전원 불참했다. [서울=뉴스핌] 배정원 기자 = 추미애 법사위원장과 더불어민주당, 조국혁신당 소속 법사위원들은 1일 오전 경기 의왕 서울구치소를 방문해 윤 전 대통령의 체포영장 집행 거부와 수감 특혜 의혹 등을 점검했다. 국민의힘 의원들은 전원 불참했다. 2025.09.01 jeongwon1026@newspim.com 김용민 의원은 "국민의힘은 오늘 현장검증이 '망신주기용'이자 인권 침해라고 주장하고 있는데 정작 중요한 검증 절차에는 참여하지 않고 뒤에서 정치적 언사만 하고 있다"며 국민의힘 의원 불참에 유감을 표했다. 김 의원은 "오늘 검증해야 할 사안은 대한민국 형사사법시스템에서 매우 중차대한 문제"라며 "전직 대통령이라는 이유로 구치소에서 편하게 지내고 있다는 국민적 의혹이 해소되지 않는 한 대한민국 사법시스템은 국민으로부터 신뢰받지 못할 것"이라며 현장검증의 필요성을 재차 강조했다. 전현희 의원도 "CCTV를 열람하는 것은 윤석열에 대한 망신주기 목적이 아니다. 중대 범죄자의 체포영장 거부라는 법치주의 파괴 행태와 구치소 측의 특혜는 없었는지를 눈으로 확인하기 위함이다"며 "법치주의를 바로세우고 헌정질서를 회복하는 과정의 일환인 현장검증에 국민의힘이 자리를 비운 것은 매우 유감"이라고 말했다. 추미애 위원장은 "윤 전 대통령은 내란 혐의로 수사를 받으면서 조금의 양심이라도 있다면 응당 책임을 져야 함에도 불구하고 법치를 무시하고 부끄러운 모습을 연출하는 등 수사방해를 일삼고 있다"며 "오늘 현장검증을 통해 특혜 및 수사방해 상황을 면밀히 살피고 수용규칙 위반 등 사실이 확인될 경우 관련 규정에 따라 후속조치를 취하겠다"고 강조했다. 그러면서 서울구치소 측에 8월 한달 간 윤 전 대통령의 변호인 접견 횟수와 구치소 내 변호인 접견방 개수, 변호인 접견 규정 일체 등의 자료를 요청했다. 박은정 조국혁신당 의원과 서영교 민주당 의원은 이명박·박근혜 전직 대통령의 변호인 접견 관련 자료와 윤 전 대통령의 총 접견 시간 및 인원 등 통계 자료를 요구했다. jeongwon1026@newspim.com 2025-09-01 11:08

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[변상문의 화랑담배] 제1회 산세타령 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. [자료= 인공지능 AI 이미지] 판소리 춘향가에는 '산세타령'이라는 눈대목(가장 재미있는 부분 중 하나)이 있다. 방자가 춘향이에게 이몽룡의 사람됨을 각 지방 산세에 비유하며 설명하는 대목이다. 방자가 춘향이에게 "여보게 춘향이! 낭군을 얻으려면 뚜렷한 서울 양반 낭군을 얻지. 아, 어찌 시골 무지랭이를 얻으려는가?" 했다. 이에 춘향이가 "미친 녀석! 낭군도 시골 서울이 다르단 말이냐?"하며, 방자 말이 땅에 떨어지기도 전에 이불 개듯 개어 방자 귀에 쑤셔 넣었다. 방자는 "하믄 다르지야. 인걸은 지령이라. 사람이 하는 것은, 산세 따라 나는 법이여. 내가 우리 도련님 성품을 이를 테니 잘 들어 보소. 경상도 산세는 산이 웅장 허기로 사람이 나면 정직하고. 전라도 산세는 산이 촉(비옥함)하기로 사람이 나면 재주가 있고. 충청도 산세는 산이 순순하기로 사람이 나면 인정이 있고. 경기도 올라, 한양 터 보면 천운봉이 높고 백운대 섰다. 삼각산 세 가지 북주가 되고 인왕산이 주산이요, 종남산이 안산인디 동작이 수구를 막았기로, 사람이 나면 선할 때 선하고 악하기로 들면 별악지상(別惡之象)이라." 서울 남산 아래, 선할 때 선하지만 악하기로 들면 별악지상(別惡之象)인 땅. 그곳이 지금의 용산기지다. 이몽룡이 장원급제하고 남원골 춘향이를 만나러 간 길도 남대문-용산고-용산기지 23번 게이트-한강나루-남태령-과천 길이다. 용산은 용산구 효창공원 일대와 원효로 서쪽 일대 구릉지대를 말한다. 한강을 따라 서쪽으로 흐르는 구릉이 마치 용이 꿈틀대는 모습이어서 용산이라 불렀다. 대통령실이 들어선 국방부, 합참 지역의 구릉은 둔지산(屯之山)이다. 조선시대 때 직업군인 집단 거주 마을이 있었다. 이곳은 임진왜란 때는 일본군 병참기지로, 병자호란 때는 청나라군 후방지휘소였다. 임오군란 때는 흥선 대원군이 용산기지 캠프 코이너에서 청나라로 납치돼 갔다. 용산고 앞에서 청나라군과 조선군 간 치열한 전투가 벌어졌다. 1894년 7월 청일전쟁이 터졌다. 일본군 소장 오시마가 이끄는 8000여 명의 일본군이 용산기지에 주둔했다. 조선총독부, 조선주차군사령부가 용산기지에 터를 잡았다. 부대 정문은 용산역 맞은편 아모레 퍼시픽 건물과 용산우체국 사이로 난 길을 따라 200m 정도 들어가면 나오는 문이다. 어김없는 별악지상(別惡之象) 땅이었다. 1950년 6월 25일 01:00 용산기지 내 육군본부 상황실에 전화벨이 울렸다. 당직 장교 작전국 대위 조병운이 수화기를 들었다. "충성! 옹진반도 제17연대입니다. 현재 시간 국사봉 북쪽 능선으로 병력 미상의 북한군이 접근하고 있습니다" 03:00 또 전화벨이 울렸다. "충성! 문산 제1사단입니다. 북한군이 구화리에서 도하용 주정(舟艇)을 운반하고 있습니다" 03:30 또 전화벨이 울렸다. "충성! 의정부 제7사단입니다. 적 포탄이 전 진지에 떨어지고 있습니다" 창밖에는 태풍 엘시가 비를 뿌리고 있었다. 육군본부 정보국 당직 장교 중위 김종필은 정보국장 장도영 대령에게 "전 전선에서 북한군이 공격해 오고 있습니다. 전군에 비상을 내려야 합니다. 국장님께서 빨리 상황실로 오셔야겠습니다"라고 보고했다. 용산기지가 또다시 별악지상(別惡之象)의 땅이 되고 있었다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-01 08:00