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[AI와 스포츠] EPL 오프사이드 판정 논란 없앤 AI 국내 도입은 언제쯤?

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인공지능(AI) 기술이 프로스포츠에 자리 잡아 가고 있다. AI는 신뢰도를 높여 기술과 사람이 공존하는 새로운 환경을 만들고 있다. 프로스포츠에서 AI는 더 이상 미래의 가능성이 아니라, 시간을 단축하는 등 실제 현장에 좋은 영향을 주는 한 축이 됐다. 야구와 축구 부문에서의 최첨단 기술 AI를 살펴봤다.

[서울=뉴스핌] 손지호 인턴기자 = 인공지능(AI)은 스포츠의 전반적인 영역에 깊숙이 스며들고 있다. 경기장의 작은 판정 하나에도 AI 기술이 적용되며, 과거 사람의 눈에만 의존하던 판단들이 점점 더 빠르고 정확해지고 있다.

[서울=뉴스핌] FIFA의 반자동 오프사이드 판독 시스템(SAOT) 소개 장면. [사진=FIFA] 2025.05.02 thswlgh50@newspim.com

AI 기술 적용에 따른 오프사이드 논란 해소에 따라 전 세계 축구계는 발 빠르게 반자동 오프사이드 판독 시스템(SAOT) 도입에 나서고 있다. 아시아축구연맹(AFC)는 2024 카타르 아시안컵에 곧장 도입했고, 유럽 프로축구도 2023년 이탈리아 세리에A를 시작으로 UEFA 챔피언스리그(UCL), 스페인 라리가에서 적용했다. 영국 프리미어리그(EPL)에서는 올해 4월12일부터 SAOT 기술을 도입했다.

하지만 K리그는 아직 도입 움직임은 없다. SAOT가 도입되려면 프로축구 경기가 열리는 모든 경기장에 카메라가 설치되어야 하고, 뒤따르는 제반 시설을 마련해야 하기 때문이다. 막대한 비용이 들기 때문에 현실적으로 어려운 실정이다. 

오프사이드는 축구에서 가장 해석이 까다롭고 논란이 많은 반칙 중 하나로 꼽힌다. 순간적인 위치, 겹치는 선수들 간의 위치 관계, 패스 타이밍 등을 종합적으로 고려해야 하기 때문에 판정이 매우 복잡하다. 골 판정에 직결되는 경우가 많아 신속하고 정확한 판단이 가장 중요한 부분이다.

FIFA가 만든 '반자동 오프사이드 판독 시스템(SAOT·Semi-Automated Offside Technology)'는 해외 프로축구계에서 큰 주목을 받고 있다. FIFA는 미국 메사추세츠공대(MIT) 스포츠연구소와 스위스 취리히연방공대에 2019년 의뢰해 3년에 거친 연구 끝에 SAOT를 개발했다. SAOT는 2022년 8월 유럽축구연맹(UEFA) 슈퍼컵에서 처음 사용됐고, 국제축구연맹(FIFA) 주관 대회는 카타르 월드컵에서 도입됐다. 

SAOT는 경기장 지붕 아래 12대의 특수 카메라가 실시간으로 공의 움직임을 중심으로 초당 50회 빈도로 선수들의 신체 부위 29곳을 정밀 측정해 정확한 위치를 계산한다. 축구공에도 초당 500번의 데이터를 기록하는 관성 측정 센서를 설치해 선수들이 패스하는 그 순간을 포착하도록 설계됐고, 이들로부터 실시간 수집된 정보를 판단하는 AI 시스템으로 구성되어 있다.

카메라와 축구공 속 센서를 통해 수집된 정보는 축구 규정을 바탕으로 여러 상황이 학습된 AI 프로그램이 분석해 오프사이드 여부를 판단한다. 이후 나온 결과를 비디오판독(VAR) 심판실에 전하고, VAR 담당 심판이 경기를 주관하고 있는 주심에게 오프사이드 가능성을 알린 뒤 주심이 최종 판정을 내린다. 판정 결과는 3D 애니메이션으로 시각화되어 나타난다.

[서울=뉴스핌] FIFA가 2019 카타르 클럽월드컵에서 SAOT 기술을 시범 운영 하는 모습. [사진=FIFA] 2025.05.02 thswlgh50@newspim.com

FIFA는 오프사이드 판정의 정확성을 높이기 위해 2018년 러시아 월드컵에서 VAR을 도입했으나 VAR은 오프사이드 판독에 시간이 상당 부분 소요되어 경기 흐름이 끊기는 문제가 발생했다. 판정을 위해 발생 시점에 맞춰 VAR 심판실에서 직접 선을 그어야 했고, 카메라 각도에 따라 다르게 보이기도 해 판단에 상당한 시간이 걸렸다.

잉글랜드 프로축구 프리미어리그(EPL) 통계에 따르면 2023~2024시즌 평균 VAR 검토 시간은 64초가 걸렸다. SAOT가 도입되기 전이었던 지난달 6일 열린 토트넘 홋스퍼와 사우샘프턴의 경기에선 오프사이드 판독에 5분이 넘게 걸리는 장면도 연출돼 토트넘 엔지 포스테코글루 감독이 불만을 표출하기도 했다.

하지만 SAOT가 도입되고 이런 문제가 개선됐다. FIFA에 따르면 VAR이 오프사이드 판정을 내리는데 걸린 평균 시간은 70초였는데, SAOT를 사용하면 25초까지 단축시킬 수 있다. 심판이 직접 눈으로 확인해야 하는 VAR 시스템보다 훨씬 정확하고 신속하며 기계가 판단하기 때문에 판정 논란이 발생하지 않는다.

[서울=뉴스핌] SAOT가 적용된 경기 장면이 3D 애니메이션으로 만들어진 모습. [사진=세리에 A 유튜브 캡처] 2025.05.02 thswlgh50@newspim.com

피에를루이지 콜리나 FIFA 심판위원장은 "SAOT는 오프사이드에 대한 결정을 더 빠르고 정확하게 할 수 있는 가능성을 제공한다"며 "즉각적인 판독을 받을 수 있는 것은 아니지만 이전보다는 훨씬 줄어들 것"이라고 설명했다.

이어 "시험 가동한 결과 판정 속도가 빠를 뿐만 아니라 오류가 거의 없는 혁신적인 시스템이라는 사실을 확인했다"며 "그럼에도 불구하고 여전히 판정을 내리는 최종 주체는 주심이라는 점에서 심판의 권위를 흔드는 게 아니라 보호하는 기술로 볼 수 있다"고 설명했다.

로베르토 로세티 UEFA 심판위원장도 "혁신적인 시스템은 오프사이드 상황을 더 빠르고 정확하게 판단할 수 있도록 하며, 경기의 흐름과 결정에 대한 일관성을 향상시킬 것"이라고 밝혔다. 스포츠 물리학자 에릭 고프는 네이처와 인터뷰에서 "여전히 사람의 주관적인 판단이 필요한 영역은 많다. AI가 결정할 수 없는 한 가지는 선수의 의도"라며 지적하기도 했다.

국내 프로 축구팀 지도자 출신 A씨는 뉴스핌과의 인터뷰에서 "오프사이드 판정으로 언성이 높아지는 일이 한 번 경기마다 발생한다. 프로 선수들 경기일수록 득점과 직결되는 판정 하나가 선수와 팀의 운명을 좌우하기 때문에 반자동 오프사이드 판독 기술의 발전은 반가운 소식이다"고 말했다.

프로축구에 뛰고 있는 현직 남자 축구선수 B씨는 SAOT에 대해 "측면에서 상대 수비수 뒤로 뛰어 들어가는 걸 즐기는 유형인데 침투 순간을 더 칼같이 잡으려는 노력이 필요해졌다. 수비수들이 공격수를 막을 때 더 유리할 수 있을 것 같다"라고 말했다.

10년째 K리그를 즐겨 본다는 한 남자 팬 C씨는 "아직까지도 오프사이드 관련 판정 논란이 계속되고 있다. 더 정확하고, 시간도 덜 걸리는 반자동 오프사이드 판독 시스템이 K리그에도 도입된다면 판정 논란도 줄어들고, 리그 전체의 퀄리티도 더 높아질 거라고 생각한다"고 답했다.

thswlgh50@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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