韩国时尚品牌和美妆成韩流驱动下的出口新支柱

기사입력 : 2025년12월23일 08:39

최종수정 : 2025년12월23일 08:39

纽斯频通讯社首尔12月23日电随着韩流在全球快速传播，继音乐后，时尚与美妆正成为引领韩流文化的核心支柱和出口战略产业。

在韩国本土消费疲软的背景下，时尚业把生存寄托在扩张海外业务上。韩国本土业务表现普遍不佳的情况下，利润可观的海外业务成为五大时尚巨头的亮点。不仅线上渠道，线下实体店的海外拓展也日益活跃。

美妆也已成为出口主力军。凭借技术实力崛起的美妆，正通过TikTok（抖音国际版）等社媒意见领袖的推广在全球市场广受好评，引领世界美妆文化潮流。

三星物产时尚部门、新世界国际、HANDSOME、LF、KOLON FnC五大时尚巨头，今年营业利润同比骤降43%至70%或陷入亏损。

这主要由于韩元贬值、美国加征关税压力导致原材料进口成本上升，同时经济不景气对国内消费造成直接冲击。业界计划通过扩大海外业务、加强营销和品牌重塑提升竞争力。

HANDSOME在巴黎和曼谷接连举办时装秀，拓展海外市场。LF旗下通过线上平台积累全球粉丝的Dunst品牌正加速扩展美国和中国市场，拓展当地销售渠道。

随着马拉松和慢跑热潮兴起，运动休闲市场表现优异。基于功能性面料和潮流设计创下历史最高销售额的Andar和Xexymix将投资视角瞄准海外市场，为跃升为全球运动休闲品牌做准备。

时尚平台MUSINSA的发展势头同样引人注目。已于今年下半年启动首次公开募股（IPO）流程的MUSINSA，预计将连续第二年销售额突破1万亿韩元。MUSINSA于12月在首尔龙山开设大型门店后，又相继在上海开设MUSINSA STANDARD及独立门店，积极扩大消费者触点。

韩国美妆出口额在今年前三季度累计达85亿美元，同比增长14.9%。继去年之后，今年全年出口额突破100亿美元几成定局。去年美妆出口曾创下102亿美元的历史最高纪录。

美妆出口市场正从过去以中国为主，转向以美国和欧洲为中心实现多元化。在美国和日本化妆品市场，韩国已超越法国位居进口首位，今年甚至可能超越美国成为全球第二大化妆品出口国。

随着对华出口占比下降，三大美妆巨头的业绩出现分化。较早成功实现转型的的爱茉莉太平洋营收和利润实现"双丰收"；但LG生活健康和爱敬产业的化妆品业务仍受制于中国市场，业绩未见起色。

韩国美妆的爆发式增长离不开拥有自主技术和生产能力的原始设计制造商（ODM）和原始设备制造商（OEM）。在韩国美妆出口产品中，基础护肤品占比超过70%，抗衰老、皮肤再生、美白、收缩毛孔等高功能性产品备受欢迎。

"美妆圣地"CJ欧利芙洋（Olive Young）的成绩也不容忽视。去年11月在首尔圣水洞开业的概念店"Olive Young N圣水"已成为韩国美妆潮流地标，助推了圣水洞作为热门商圈的吸引力。（完）

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社

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