韩国美妆热潮外溢药店崛起为新流通渠道

기사입력 : 2026년01월29일 10:15

최종수정 : 2026년01월29일 14:14

纽斯频通讯社首尔1月29日电韩国美妆热潮从化妆品延伸至医药品和保健品，药店正崛起为新流通渠道。以往以配药为核心的药店正演变为购物与体验相结合的空间，以外国游客为主的消费结构也在发生改变。

据业界28日消息，美妆药店"Ready Young"入驻首尔人气商圈——圣水洞。

该店临近欧利芙洋（Olive Young）N圣水店，同时满足消费化妆品和医药品需求。业界认为，以圣水洞为首的线下美妆流通竞争将更趋激烈。

Ready Young采取与传统社区药店差异化的运营模式。店内将肌肤问题、美白再生相关医药品摆放在醒目位置，同时陈列普通化妆品和保健品。顾客可自选商品，卖场布局与健康美妆店相似。

药店成为美妆消费渠道背后是外国人医疗与美妆消费需求的增长。据韩国旅游数据实验室发布的统计，外国人医疗旅游消费从2020年的562.5547亿韩元增至2025年的5618.3536亿韩元，增幅约10倍。同期外国人在韩医疗消费次数也从56.1466万大幅增至415.6034万。

尤其是消费渠道的变化尤为显著。外国人医疗消费中，药店所占比重从2021年的38.24%扩大至2025年的59.11%，赶超皮肤科医院（22.07%）占比最高。

顺应这一趋势，来韩外国游客打卡必经之处——明洞也在发生变化。随着外国游客持续涌入，以明洞中心街区为核心的美妆特色药店陆续开业，"药店购物"正成为消费新趋势。

业界认为，这一趋势是线下渠道重组的信号。曾在线上风生水起的美妆消费，正部分回归重视体验与信任的线下渠道，而以"专业性"为差异化优势的药店正获得全新竞争力。（完）

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社

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