재계 주요 그룹(기업)들이 1020세대의 젊은 층과 소통을 강화하고 있다. 우리 사회의 미래 자산이며 기업의 잠재 고객, 회사의 예비 동량 육성을 위한 기업들의 사회적 기여활동이다. 소통의 가치도 다양하다. 그 채널도 아날로그와 디지털이 교차한다. 토크콘서트, 사내 좌담회, 오너 강연회, 아이디어 공모전, 소외계층 지원등 기업은 스스로 '젊어지기 위해' 젊음과 체온을 나누는 것이다. 우리 기업들의 모범적 젊음 소통 현장을 따라가 봤다. <편집자 주>
이에 따라 한국지엠은 젊은 여성을 대상으로 한 유방암 캠페인, 캠퍼스 축제 이벤트 등 ‘Young 마케팅’을 펼치며 젊은 고객들에게 다가가고 있다.
한국지엠 마케팅매니지먼트팀 조성재 부장은 "국내 출범 2년차를 맞는 젊은 글로벌 브랜드 쉐보레는 트렌드를 주도하는 젊은 고객들의 수요를 자극하고 역동적인 제품브랜드 이미지와 연계한 영 마케팅 활동을 활발하게 펼쳐나갈 계획이라고 말했다"
한국지엠은 지난 5월 쉐보레 스파크 타투와 스트라이프 모델 출시를 기념해 홍익대학교에서 스파크의 톡톡 튀는 디자인과 잘 어울리는 대학 축제 맞춤형 이벤트를 펼쳤다.
‘스파크 캠퍼스 쇼타임(Spark Campus Showtime!)’이라는 이름으로 진행된 이 행사는 스파크 걸 콘테스트, 스파크 패션쇼, 디자인 공모전 시상식 등으로 이뤄져 쉐보레가 미래의 고객으로 주목하는 대학생들의 큰 호응을 얻었다.
특히 관심을 모은 스파크 걸 콘테스트는 150대1의 경쟁률을 보인 끝에 최은미 씨(덕성여대 재학)가 선발돼 한국지엠 홍보부문 하계 인턴사원으로 근무할 수 있는 기회를 잡았다.
800대 1의 치열한 경쟁을 뚫고 당선된 디자인 공모전 대상에는 윤여경 씨에게는 500만원 상당의 파리 모터쇼 여행 패키지가 수여됐다.
이밖에 한국지엠은 축제에 참여한 모든 대학생을 대상으로 타투 및 스트라이프 차량 전시 및 시승행사, 디자인 공모전 우수작이 새겨진 타투 스티커와 스파크 티셔츠 증정, 헤나 서비스 제공, 디자인 공모전 우수작 인기투표 등 다양한 프로모션을 함께 펼쳤다.
앞서 한국지엠은 지난해 말 청담동 클럽 엘루이(Ellui)에 젊은 고객들을 초청해 ‘쉐보레 크루즈 넘버원 파티(No. 1 Party)’를 개최했다.
쉐보레 레이싱 팀의 시즌 5연패 달성, 2011월드 투어링카 챔피언십(WTCC) 2연패 및 쉐보레 크루즈의 한국모터스포츠 ‘올해의 레이싱카’ 선정을 동시에 축하하는 이번 파티에는 DJ DOC, DJ R2, DJ RRM등 젊은들이 좋아하는 인기 DJ 팀이 대거 참여했다.
또한 파티장에는 쉐보레 레이싱팀 5연패의 주역인 쉐보레 크루즈가 전시됐으며, 쉐보레 레이싱팀의 이재우 감독과 2011 한국모터스포츠 어워즈 인기상의 주인공 김진표 선수가 함께해 파티 분위기를 한층 뜨겁게 했다.
2009년 글로벌 시장에 출시된 쉐보레 크루즈는 혁신적인 디자인과 탁월한 주행 성능, 최고 등급의 안전성을 바탕으로 이달 초 국내외 판매 100만대를 돌파한 바 있는 글로벌 쉐보레의 대표 차종이다.
이와 함께 한국지엠은 젊은 여성들의 아름답고 건강한 삶을 위한 ‘핑크리본 캠페인’을 지속적으로후원하는 등 젊은 고객들과의 소통을 통해 국내 3위 완성차 메이커로서의 입지를 다져가고 있다.
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[뉴스핌] 김홍군 기자 (kiluk@newspim.com)
