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[뉴스핌=이수경 기자] 네이버와 카카오가 국내 신진 작가들의 디자인을 활용한 아트상품의 기획 및 제작에 직접 나서고 있다. 자사가 보유한 플랫폼을 통해 상품 유통에도 적극적인 행보다. 온라인 판매 유통망을 확보하려는 신진 작가와 시장 수요를 예측해 제품을 생산하고 재고율을 낮추고 싶어하는 제조업체를 연결하겠다는 심산이다.

업계에서는 이들이 가격이나 품질 경쟁보다는 감성을 소비하는 최신 소비 트렌드인 '작은 사치(스몰 럭셔리)'로 또 다른 수익원을 확보하려는 것으로 보고 있다.

3일 업계에 따르면 네이버와 카카오는 지난 2월 각각 '그라폴리오 마켓 챌린지'와 '어니스트메이커스'를 새로 선보이며 창작자와 제조업체를 연결하는 플랫폼 강화에 힘쓰고 있다.

네이버 '그라폴리오 마켓 챌린지'는 창작자와 제조업체가 콜라보레이션 작업을 할 수 있도록 매칭시켜주는 플랫폼이다.

예를 들어, 핸드폰 케이스 제조업체는 자신이 원하는 작가의 디자인을 선택해 핸드폰 케이스를 만들 수 있고 반대로 창작자는 자신의 디자인을 다이어리, 캔버스백, 컵 제조업체에 의뢰해 상품을 생산한다.

현재 '그라폴리오 마켓'은 바탕화면, 네이버 스티커, 배경음악, 아트상품 등을 선보이고 있다. 심사를 거쳐 채택된 작품은 실제 아트상품으로 제작돼 판매될 예정이다.

네이버 관계자는 "창작자는 디자인에, 제조업체는 상품 제작에만 집중할 수 있게끔 도와주고 이들 제품을 판매할 수 있는 유통 채널을 제공해 서로가 윈윈할 수 있는 그림을 그리고 있다"고 설명했다.

창작자와 제조업체를 연결한다는 점에서 '메이커스 위드 카카오'에 입점한 자체제작(PB) 브랜드인 '어니스트메이커스(HonestMakers)'도 이와 비슷하다. 카카오와 디자이너, 제조사가 함께 콜라보레이션해서 제품을 만든다. 네이버와는 달리 최소주문량을 확보해야 상품을 제작하는 '주문제작'방식을 취하고 있다.

신진 아티스트들에게는 제품 판매의 기회를, 영세 제조업체에게는 재고 부담없이 생산 가능한 산업 환경을, 소비자에게는 특별한 가치를 담은 상품 구매의 기회를 제공한다는 것이 카카오 측의 설명이다.

카카오 관계자는 "입소문을 타며 메이커스 위드 카카오가 알려지고 있으며 매진에 도달하는 속도도 빨라지고 있다"며 "공동주문은 생산의 패러다임을 바꿀 것"이라고 밝혔다. 

업계에서는 네이버와 카카오의 이런 주문형 시스템이 기존 시스템 대비 경쟁력을 가질 것으로 본다. 현재는 제품의 수요를 임의로 예측해 '대량'생산하는 시스템이 주를 이룬다. 창고에 쌓아놓은 재고 관리 비용은 기업에도 부담이 될 뿐만 아니라, 제품 가격에도 고스란히 반영된다. 

포털업계 관계자는 "손재주가 많은 사람들은 자신의 제품을 판매할 플랫폼이 마땅치 않았고, 소규모 제조공장들은 재고 물품을 떠안아야 하는 문제를 겪었다"며 "이와 같은 새로운 유통 플랫폼을 통해 공장들과 대형쇼핑몰에 입점하기 어려운 작가들 모두 소규모 제품 생산이라는 새로운 수익모델을 가져갈 수 있을 것"이라고 말했다. 

또한, 소비자가 상품을 선택할 때 이성(가격, 합리성)'보다는 '감성(디자인, 편의성, 매력)'을 우선시하게 됨에 따라 이들 포털이 작은 사치를 즐기는 소비자를 겨냥한다는 분석도 있다.

모바일 핸드메이트 프리마켓 플랫폼인 '아이디어스’의 김동환 대표는 "경기침체가 장기화되면서 서비스 전략이 최저가, 작은 사치로 양분화됐다"며 "남들과는 다른 자신만의 개성을 살리고 싶은 요즘 세대들이 생필품은 '저렴이'를 찾되, 다소 고가이지만 유니크한 가치를 살린 아트 제품으로 질적 소비를 추구하고 있다"고 설명했다. 

[뉴스핌 Newspim] 이수경 기자 (sophie@newspim.com)