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대전환 중국 전자상거래 10대 뉴트렌드 긴급 점검

기사입력 : 2016년07월28일 10:28

최종수정 : 2016년07월28일 17:09

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VR AR와 접목 새 바람, 온라인 '맞춤식 상점' 각광

[편집자] 이 기사는 7월 27일 오후 5시41분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=강소영 기자] 중국 전자상거래 업계가 폭발적 성장 단계를 지나 성숙기에 접어들면서 새로운 트렌드가 나타나고 있다. 투자 업계에서도 전자상거래 스타트업에 대한 묻지마 식 투기가 사라지고, 신기술과 새로운 트렌드를 접목한 신생 전자상거래 기업에 투자자금이 몰리고 있다. 

중국 베이징상바오(北京商報 북경상보)는 최근 이 같은 흐름을 반영한 하반기 중국 전자상거래 10대 뉴 트렌드를 소개했다. 

전통 전자상거래 지고 버티컬 커머스 부흥

중국 전자상거래 산업의 중심이 오픈마켓, 소셜 커머스에서 '버티컬 커머스'로 옮겨가고 있다. 기존의 전통 전자상거래가 다양한 상품을 취급하는 '종합 백화점'적 성격을 가졌다면, 버티컬 커머스는 특정 소비층을 겨냥해 한정된 분야의 상품을 취급하는 '맞춤형 상점'의 특징이 있다.

올해 상반기 중국 전자상거래 업체에 대한 투자 사례를 보면, 전통 전자상거래 업체 중 투자금 유치에 성공한 곳은 하나도 없다. 반면 버티컬 커머스 업체에 대한 투자는 매우 활기를 띄었다.

올해 상반기 엔젤 투자금을 유치한 버티컬 커머스 업체는 모두 21개. 이중 시리즈A 투자금 유치 기업 39개, 시리즈B 투자금 유치 업체가 15개, 시리즈C 투자가 12개 업체다.

엔젤투자는 사업 진척 단계에 따라 투자 종류가 나뉘는데, 시제품과 시범 서비스가 나온 후 본격적인 시장 공략 직전에는 시리즈A 투자, 다음 단계인 본격적인 사업 확장을 위한 인력 확보와 마케팅을 진행하기 위해 받는 투자를 시리즈B라고 한다. 이후 사업 진척 단계에 따라 시리즈C,D 등이 추가적으로 이뤄진다.

전자상거래 인수합병 증가

상반기 전자상거래 업계는 '투자금 가뭄'에 시달렸다. 시중 자금 부족으로 업체간 합병을 통한 생존 전략이 확산되고 있다. 특히 자금력과 실력이 있는 대형 업체가 소형 업체를 저렴한 가격에 인수하는 사례가 늘어날 전망이다.

특히 중국 IT업계 전분야에서 독보적인 영향력을 가진 BAT(바이두 알리바바 텐센트)의 유망 기업 '사냥'은 앞으로도 지속될 것으로 보인다.

해외 증시 상장 전자상거래 업체의 A주 U턴 가속화

미국 증 해외 증시에 상장했던 중국 상장사의 국내 주식 회귀가 최근 몇 년 이어지고 있다. 중국 국내 주식시장이 침체기에 빠져있지만, 중국 IT업계에 대한 외국 시장의 저평가, 국내 시장에서의 고성장에 대한 기대감으로 A주 U턴은 계속될 전망. 정부도 외국에 상장한 자국 기업의 A주 U턴을 장려하고 있다.

투기 거품 꺼지고 시장 이성화

최근 전자상거래 업계에서는 콜택시, 음식배달 서비스 등 O2O 업종을 중심으로 투기 광풍이 일었다. 이들 업계는 풍부한 투자금을 바탕으로 시장 선점을 위해 사업 초기 막대한 보조금과 할인 정책으로 출혈경쟁을 펼쳐왔다. 그러나 시장이 성숙단계에 진입하면서 막대한 자금을 쏟아붓는 전략에 한계가 드러나고 있다.

실제로, 디디추싱, 선저우좐처, 유부 등 주요 콜택시 업체들은 서비스 이용 가격을 잇따라 올리고 있다.

O2O 시장에 대한 거품이 꺼지면서 이들 기업에 대한 투자금도 급격하게 줄었다. 올해 상반기 신규 창업 O2O기업은 투자금 '가뭄'에 시달렸고, 자금을 제때에 조달하지 못한 상당수 업체가 창업 후 얼마 지나지 않아 문을 닫았다.

관리감독 강화

해외직구 상품에 대한 과세 등 중국 정부의 전자상거래 업계에 대한 관리 감독이 강화하는 추세다. 그동안 '면세' 혜택에 급성장했던 화장품, 영유아 상품 전문 전자상거래 업체의 타격이 불가피하다.

'타오바오' 출신 전자상거래 업체의 상장 러시

'타오바오 브랜드'의 자본화가 가속화하고 있다. 타오바오닷컴 입주 상점 중 지명도와 매출액이 큰 업체의 주식시장 상장이 급격히 늘고 있는 것.

온라인 플랫폼을 기반으로 브랜드 가치를 키운 이들 기업은 상장을 통해 조달한 자금으로 오프라인 시장 진출을 계획하고 있다.

알리바바 산하 전자상거래 플랫폼 톈마오는 입주 상점의 증시 상장을 돕기 위한 '입주상점 상장 협력 사무실'을 개설하기도 했다.

관련 소식에 따르면, 현재 적어도 50개 이상의 '타오바오 브랜드'가 증시 상장을 준비하고 있는 것으로 알려졌다.

전자상거래 시장의 팽창과 성숙으로 저가 전략과 트래픽 만으로는 성장의 한계에 직면했기 때문에 나타난 현상으로 풀이된다.

◆ 신선식품 전자상거래 '부도 도미노'

신선식품의 전자상거래 시장이 한때 급성장세를 보였지만, 최근 관련 업체의 부도 소식이 연일 이어지고 있다. 시장 성장과 함께 신선식품을 전문으로 취급하는 온라인 쇼핑몰이 우후죽순으로 생겼고, 각 업체들이 차별화 전략 없이 가격 할인을 통한 출혈 경쟁에 매달린 것이 패인으로 분석된다.

하반기에도 신선식품 전자상거래 업체의 부도 '도미노'는 이어질 전망이다.

그러나 신선식품 시장의 성장 가능성은 여전히 높게 평가된다. 앞으로는 자금이 풍부하고, 시장 기반이 탄탄한 전통 전자상거래 기업과 온라인 기업이 연합을 통해 공급 체인을 확충하고, 부가가치 창출 모델을 개발할 것으로 예상된다.

◆ '왕훙(網紅, 1인 방송) 경제' 확산

왕훙 스타들이 운영하는 온라인 쇼핑몰 <사진=바이두>

1인 방송 스타가 창출하는 경제효과를 뜻하는 '왕훙 경제'가 전자상거래 업계의 새로운 전략으로 자리잡고 있다.

파피장(Papi醬) 등 1인 방송 스타의 인기가 천정부지로 치솟으면서 이들에게 막대한 투자금이 몰리는 등 최근 중국에서는 '왕훙 경제 신드롬'이 일고있다. 중국 전자상거래 업계는 왕훙 경제를 앞으로의 소셜 커머스의 중요한 매개체로 보고 있다.

인기 1인 방송스타를 통한 제품 판매 효과는 이미 시장을 통해 증명되고 있다. 이른바 '왕훙'이 운영하는 쇼핑몰의 매출이 폭발적으로 늘고 있는 것.

중국 유명 경제매체 제일재경일보 데이터센터가 발표한 '2016년 중국 왕훙전자상거래 빅데이터 보고'에 따르면, 올해 왕훙경제 산업 규모는 580억위안(약 9조8700억원)에 달할 전망이다. 이는 2015년 중국 영화 박스오피스 수입 440억위안을 넘어서는 수치다.

◆ 전자상거래 업체의 대기업화, 사업의 다각화

중국의 전자상거래 시장이 고속 성장기를 지나 성숙단계에 접어들면서 시장에서 도태되는 중소업체가 갈수록 늘고있다. 결국 자금력과 실력이 탄탄한 대형이 생존에 성공하면서, 전자상거래 업계에서 대기업화 현상이 나타나고 있는 것으로 풀이된다.

이들 대형 전자상거래 업체는 기존의 사업 분야 외에 스마트 기기, 영화, 스포츠IP 등 다양한 분야로 사업을 확장, 전자상거래 업계의 사업 다각화도 늘어나고 있다. 

◆ 전자상거래의 VR/AR 접목 가속화

VR기술을 접목한 온라인 쇼핑 모델<사진=바이두>

전자상거래 시장에서도 엔터테인먼트화 바람이 일고 있다. 단순한 온라인 상품 쇼핑에서 벗어나 전자상거래에서도 볼거리, 즐길 거리, 체험 거리가 중요한 시대가 된 것.

이는 VR,AR 등 최첨단 기술의 발달과 함께 시작된 유행이다. 소비에 있어 체엄과 오락성이 강조되면서 빅데이터, VR,AR 기술을 활용하는 전자상거래 업체가 더욱 많아질 전망이다.

  

 

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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LG, 2년 만에 정규시즌 극적 우승 [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = LG가 NC전 패배에도 극적으로 2년 만에 정규시즌 우승을 확정했다. SSG는 극적인 끝내기 승리로 한화의 우승 도전을 저지했다.  LG는 1일 서울 잠실구장에서 열린 NC와의 2025 KBO리그 정규시즌 마지막 경기에서 3-7로 패했다. LG는 전날 두산에 이어 NC에도 잡히며 시즌을 마쳤다. 하지만 한화가 SSG에 덜미를 잡히며 정규시즌 우승을 확정했다. 구단 네 번째 정규시즌 우승을 차지한 LG는 한국시리즈(KS)에 직행해 구단 네 번째 통합우승(정규시즌·KS 우승)에 도전한다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = LG 트윈스 선수단. [사진=LG 트윈스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com 8연승의 가파른 상승세를 탄 NC는 시즌 전적 70승 6무 67패로 5위 자리를 지켰다. 같은 날 6위 kt가 KIA를 제압해 승차가 없는 상태가 유지됐지만, NC(0.5109)가 kt(0.5107)를 승률 3모 차로 앞섰다. NC는 3일 열리는 SSG와의 시즌 최종전에서 승리하면 kt의 경기 결과와 관계없이 5위로 포스트시즌 막차를 탄다. 다만 이 경기에서 패하고 같은 날 kt가 한화를 잡으면 6위로 탈락한다. NC는 1회말 2사 2루에서 김현수에게 적시타를 맞아 먼저 실점했다. 하지만 3회 1사 후 김주원이 안타를 친 뒤 2, 3루를 연속으로 훔쳤고, 이후 최원준의 적시타가 나와 동점이 됐다. 기세가 오른 NC는 4회초 경기를 뒤집었다. 만루 찬스에서 김형준이 중전 적시타를 때려 2명의 주자를 불러들였다. NC는 5회초 바뀐 투수 손주영을 상대로 한 점을 더 보탰다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = NC 다이노스 김형준. [사진=NC 다이노스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com 8회초엔 승부에 쐐기를 박았다. 1사 만루에서 맷 데이비슨의 희생플라이가 나왔고, 이후 권희동의 2타점 적시타가 나와 7-1까지 격차를 벌렸다. NC는 8회 등판한 배재환이 2실점 했지만, 임지민, 김진호를 투입해 추가 점수를 내주지 않고 승리를 확정했다. SSG는 인천 SSG랜더스필드에서 열린 한화와의 경기에서 9회 2사에 나온 이율예의 끝내기 투런포에 힘입어 6-5 승리를 거뒀다. 한화는 이날 패배로 유일했던 우승 가능성이 사라졌다. 선발투수 코디 폰세는 6이닝 6안타(1홈런) 1볼넷 10탈삼진 2실점 호투를 펼쳤지만 불펜진이 승리를 날렸다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = SSG 박성한(오른쪽)이 1일 1회말 선두 타자 홈런을 날리고 베이스를 돌고 있다. [사진=SSG 랜더스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com SSG는 1회말 선두타자 박성한이 선제 솔로홈런으로 기선을 제압했다. 한화는 3회초 문현빈이 1타점 적시타를 날리며 승부를 원점으로 되돌렸다. 6회 SSG는 1사 1, 3루에서 한유섬이 삼진을 당했지만 고명준이 1타점 적시타를 날리며 다시 팀에 리드를 안겼다. 한화는 7회초 반격에 나섰다. 1사에서 대타 최인호가 2루타를 날렸고 대타 이도윤은 1타점 적시타를 날리며 2-2 동점을 만들었다. 대타 이진영은 역전 투런홈런을 터뜨리며 경기를 뒤집었다. 이어 노시환이 1타점 내야안타로 한 점을 더 추가했다. 하지만 SSG는 쉽게 물러서지 않았다. 9회말 2사에서 대타 류효승이 안타로 출루했고 뒤이어 현원회가 추격의 투런홈런을 터뜨렸다. 뒤이어 정준재의 볼넷과 이율예의 끝내기 홈런으로 경기를 끝냈다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = kt 위즈 황재균. [사진=kt 위즈] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com   kt는 광주 기아챔피언스필드에서 열린 KIA와 원정 경기에서 9-3으로 이겼다. 71승 4무 68패가 된 kt는 이로써 3일 한화 이글스와 정규시즌 마지막 경기 결과에 따라 와일드카드 결정전 진출 여부가 정해진다. kt는 허경민이 4타수 2안타 2타점, 황재균이 5타수 2안타 2타점으로 팀 승리를 이끌었다. 안현민은 5타수 3안타 1타점으로 거들었다. kt 선발 소형준은 1회 3점을 헌납했으나 2회부터 6회까지 실점하지 않으면서 시즌 10승을 달성했다. 2022년 시즌 13승 이후 3년 만에 두 자릿수 승수를 쌓았다. kt는 선발 소형준이 1회말 난조를 보이며 3점을 내줬으나 3회초 대거 5점을 뽑아내면서 단숨에 경기를 뒤집었다. 3회 1사 후 김상수의 볼넷과 장준원의 안타로 1, 3루 기회를 잡았고 허경민, 안현민, 강백호가 차례로 1타점 안타를 날려 3-3 동점을 만들었다. kt는 경기 후반 추가점을 뽑아내면서 승부에 쐐기를 박았다. 7회초 1사 1루에서 허경민이 2루타를 때려낸 후 김민혁의 땅볼 때 3루 주자 유준규가 홈을 밟았다. 이후 KIA 좌완 불펜 최지민의 폭투가 나온 사이 3루 주자 허경민이 홈을 통과하면서 kt가 7-3으로 달아났다. 8회에도 2사 만루 찬스를 잡았고, 타석에 선 장진혁과 허경민이 연이어 밀어내기 볼넷을 골라내면서 2점을 더해 승부에 쐐기를 박았다. thswlgh50@newspim.com 2025-10-01 23:29
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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