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[유통가 11.12 촛불 특수] '닭 잡는 날'에 '최순실 맥주'...'풍자마케팅'

기사입력 : 2016년11월14일 14:15

최종수정 : 2016년11월14일 14:20

100만 촛불집회에 맞춰진 이벤트 열기
업계 "풍자마케팅 시선은 부담"

[뉴스핌=전지현 기자] 대형마트 업계가 지난 12일, 100만 촛불 집회를 진행에 맞춰 선보인 '닭' 관련 이벤트가 눈길을 모은다. 실제 '닭'은 박근혜 대통령을 풍자할 때 자주 등장하는 동물. 따라서 우회적으로 '마케팅 효과'를 노린 것이 아니냐는 시선이지만, 이들 업체는 ‘우연의 일치’임을 강조하며 당혹감을 감추지 못하고 있다.

14일 관련업계에 따르면 이마트는 지난 12일 '닭 잡는 날 행사'를 통해 닭고기를 30% 할인판매 했다. 지난해 4월부터 매월 하루를 정하고 닭고기 전 품목 할인행사를 진행하는 이마트의 이 행사는 행사일이 매월 유동적이다.

지난 12일 서울시 용산구에 위치한 이마트용산점에 '닭 잡는 날' 이벤트가 펼쳐졌다(사진 좌). 같은 날 광화문에서 진행된 촛불집회에는 닭 모가지를 움켜쥔 주먹을 형상화한 조형물이 등장했다(사진 우).<사진=전지현 기자, 뉴시스>

같은 날 롯데마트 역시 1인용 치킨 '혼닭'을 출시했다. 롯데마트는 지난 2010년 12월에 ‘통큰치킨’을 선보인 이후 양념 레시피를 변경하는 방식만 전개해 왔다. 그러나 중량을 조절해 재출시에 나선 것은 이번이 처음이다.

같은 날, 서울 광화문에서 진행된 촛불집회에서는 박 대통령을 빗댄 닭의 목을 손으로 비트는 형상의 조형물이 등장했다. 닭이 처한 상황에 자괴감 패러디를 인용하는 동시에 박 대통령을 동물로 희화화한 것이다. 또 박 대통령 퇴진을 촉구하며 닭 머리 모양을 한 탈을 쓰고 행진하는 진풍경도 연출됐다.

따라서 같은 날로 맞춰진 대형마트 행사를 두고 업계는 박 대통령이 '닭'으로 불리는 점을 패러디한 마케팅 일환이라는 데 무게를 두지만, 관련 업체들은 ‘우연의 일치’라는 주장이다.

이마트 관계자는 “의도적으로 연출한 것이 아닌 우연히 겹친 것일 뿐”이라며 “매달 해오던 행사였다”라며 확대해석을 경계했다. 롯데마트 역시 “최근 1인 가구 증가로 혼자 밥, 술, 간식 등을 먹는 혼밥족이 늘어나고 청탁금지법의 영향으로 집에서 술을 마시거나 음식을 해먹는 수요가 늘고 있어 상품을 출시했다”고 말했다.

최근 유통업계에는 최순실, 박 대통령과 관련된 다양한 패러디물이 쏟아지고 있다. 안드로이드 구글 플레이 스토어에는 최 씨가 닭을 키운다는 내용의 ‘순실이 닭 키우기 게임’, '쇼핑왕 순실이', '조류 키우기', (최씨의 딸 정유라씨가 승마선수였다는 점에 착안) '최순실 말키우기'등의 휴대폰 게임앱이 10월말과 11월 초에 집중 제공됐다. 여의도에 위치한 한 맥주가게에서는 '최순실 맥주'가 판매되고 있고, 광주시 상무지구에 있는 ㄱ고깃집에선 '순실이 콩밥정식' 메뉴가 소개되기도 했다.

G마켓은 지난 21일, 페이스북 페이지에 먹거리와 승마 운동기기 구매 링크를 걸었지만 반나절만에 관련 포스트를 삭제했다(사진 좌).안드로이트 구글 플레이 스토어에 지난달 26일 '순실닭 키우기' 휴대폰 게임이 등장했지만 14일 현재 해당 게임을 찾을 수 없다.(사진 우) <사진= 온라인 커뮤니티 사진 캡쳐>

‘최순실 맥주’를 판매하는 여의도 소재 한 맥주가게 점원은 “최근 사회적 이슈로 관심이 높아 지다보니 기존 판매하던 맥주에 ‘최순실’ 이름을 붙였다”라며 “실제 맥주를 찾는 손님이 늘었다”고 말했다.

하지만 소규모 업체들을 제외한 기업들은 최근 이슈로 떠오른 이 같은 ‘풍자마케팅’ 시선을 조심스럽게 여기는 분위기다. 일시적인 여론몰이가 가능하다는 장점에도 부정적인 반응을 무시할 수 없기 때문이다. 더군다나 현 정권내 최고 지도자와 관련한 정치이슈가 자칫 자극적인 소재가 될 수 있다는 것도 부담요소다. 

일례로 G마켓은 지난 달 21일, 페이스북 페이지에 ‘어디에선가 말을 타고 있을 너에게’라는 이름을 붙이고 먹거리와 승마 운동기기 구매 링크를 걸었지만 반나절만에 관련 포스트를 삭제해야 했다. 지난 10월26일 선보인 ‘순실이 닭 키우기 게임’ 역시 출시 이틀만에 100개 리뷰가 작성됐지만, 14일 오전부터 안드로이드 구글 플레이 스토어에서는 해당 게임을 찾을 수 없다.

G마켓 관계자는 “SNS 확산되는 등 반응이 폭발적이긴 했지만 ‘불쾌하다’는 댓글이 있어 의견을 수렴해 내렸다”며 “G마켓이 '풍자의 대명사'라는 이미지가 형성돼, 내부적으로 부담스럽게 여겼다”고 전했다.

유통업계 한 관계자는 “이 같은 이슈를 마케팅에 활용하면 부정적이든 긍정적이든 사람의 관심과 이목을 끌 수 있어 입소문 효과를 톡톡히 누릴 수 있다”면서도 “정치적 사안이라는 점에서 민감하고 부담스러운 소재들이다. 따라서 소비자들 사이에서 자극적으로 반응하는 경우도 많아 유통업체들이 적극적으로 나서긴 힘들 것”이라고 귀띔했다.  

[뉴스핌 Newspim] 전지현 기자 (cjh71@newspim.com)

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"尹 기자회견 대국민 사과 미흡" 71.2% [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 국민 10명 중 7명은 윤석열 대통령의 대국민 사과가 미흡하다고 생각하는 것으로 나타났다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문기관 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명을 대상으로 진행한 ARS 조사 결과 윤 대통령의 대국민 사과에 대해 '미흡했다(매우 미흡+다소 미흡)'고 응답한 비율이 71.2%로 집계됐다. '진정성 있다(다소 진정성+ 매우 진정성)'고 답변한 비율은 26.4%, '잘모름'은 2.4%로 나타났다.   '윤 대통령의 사과가 미흡했다'는 남녀 모두에서 과반을 넘었다. 남성은 64.9%, 여성은 62.9%가 '매우 미흡했다'고 답변했다. '다소 미흡했다'는 각각 8.3%, 6.2%였다. 남성 71.2%, 여성 69.1%가 윤 대통령 사과에 대해 '미흡했다'는 인식을 같이 하고 있는 셈이다. 연령별로 보면 1020세대와 40대가 특히 부정적으로 인식했다. 40대는 87.2%가 '미흡했다'고 답변했다. 구체적으로 '매우 미흡'이 81.0%, '다소 미흡'이 6.2%였다. '진정성 있다'는 12.3%로 '다소 진정성 있다'는 5.6%, '매우 진정성 있다'는 6.8%였다. '잘모름'은 0.5%였다. 만 18세~29세도 84.8%가 '미흡했다'고 응답했다. '매우 미흡'이 78.8%, '다소 미흡'이 6.0%로 나타났다. '진정성 있다'는 14.3%로 '다소 진정성 있다'가 2.4%, '매우 진정성 있다'는 11.9%였다. '잘모름'은 0.9%였다. 50대는 '미흡했다'가 75.2%(매우 미흡 69.6%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다'는 23.5%(다소 진정성 7.0%, 매우 진정성 16.5%)로 조사됐다. '잘모름'은 1.3%였다. 30대는 '미흡했다' 68.2%(매우 미흡 62.2%, 다소 미흡 5.9%), '진정성 있다' 24.3%(다소 진정성 6.9%, 매우 진정성 17.5%), 잘모름 7.5%로 나타났다. 60대는 '미흡했다' 60.2%(매우 미흡 52.0%, 다소 미흡 8.1%), '진정성 있다' 38.4%(다소 진정성 17.7%, 매우 진정성 20.8%), '잘모름' 1.4%였다. 전 연령대에서 유일하게 70대 이상만 '진정성 있다'가 48.9%(다소 진정성 23.7%, 매우 진정성 25.3%)로, '미흡했다'고 응답한 46.9%(매우 미흡 34.4%, 다소 미흡 12.6%)를 앞질렀다. 지역별로는 광주·전남·전북이 '미흡했다'가 80.1%(매우 미흡 69.8%, 다소 미흡 10.3%)로 가장 많았다. '진정성 있다'는 16.5%(다소 진정성 7.1%, 매우 진정성 9.4%), '잘모름'은 3.4%였다. 다음으로 경기·인천은 '미흡했다' 74.8%(매우 미흡 69.3%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다' 25.5%(다소 진정성 8.7%, 매우 진정성 15.8%), '잘모름' 0.7%였다. 서울은 '미흡했다' 74.2%(매우 미흡 64.3%, 다소 미흡 9.9%), '진정성 있다' 24.9%(다소 진정성 7.0, 매우 진정성 17.9%), '잘모름' 0.9%였다. 강원·제주는 '미흡했다' 71.0%(매우 미흡 66.2%, 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 23.3%(다소 진정성 16.2%, 매우 진정성 7.1%), '잘모름' 5.7%로 나타났다. 부산·울산·경남은 '미흡했다' 65.9%(매우 미흡 55.4%, 다소 미흡 10.5%), '진정성 있다' 30.7%(다소 진정성 12.4%, 매우 진정성 18.3%), '잘모름' 3.4%였다. 대전·충청·세종은 '미흡했다' 64.7%(매우 미흡 61.0%, 다소 미흡 3.6%), '진정성 있다' 28.0%(다소 진정성 12.9%, 매우 진정성 15.1%), '잘모름' 7.3%로 조사됐다. 대구·경북은 '미흡했다' 59.4%(매우 미흡 54.6% 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 38.5%(다소 진정성 15.8%, 매우 진정성 22.8%), '잘모름' 2.1%로 가장 낮았다. 지지정당별로는 여당을 제외하고 모두가 부정적인 답변이 많았다. 더불어민주당 지지자들은 윤 대통령의 사과가 '미흡했다'고 응답한 비율이 95.1%에 달했다. 이중 '매우 미흡'은 91.9%, '다소 미흡'은 3.1%였다. '진정성 있다'고 답변한 비율은 4.5%(다소 진정성 1.3%, 매우 진정성 3.2%)에 불과했다. '잘모름'은 0.4%였다. 반대로 국민의힘 지지자들은 62.6%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성이 있었다'는 26.1%, '매우 진정성이 있었다'가 36.7%로 집계됐다. '미흡했다'는 35.4%(매우 미흡 22.9%, 다소 미흡 12.4%), '잘모름'은 1.9%였다. 조국혁신당 지지자들은 '미흡했다' 95.8%(매우 미흡 94.7%, 다소 미흡 1.1%), '진정성 있다' 4.2%(다소 진정성 1.1%, 매우 진정성 3.1%)였다. 개혁신당은 '미흡했다' 90.0%(매우 미흡 77.9%, 다소 미흡 12.1%), '진정성 있다' 8.3%(다소 진정성 3.4%, 매우 진정성 4.9%), '잘모름' 1.7%였다. 진보당은 '미흡했다' 70.1%(매우 미흡 65.1%, 다소 미흡 5.0%), '진정성 있다' 29.9%(다소 진정성 2.3%, 매우 진정성 27.6%)로 조사됐다. 무당층은 '미흡했다' 78.6%(매우 미흡 71.3%, 다소 미흡 7.3%), '진정성 있다' 9.4%(다소 진정성 6.0%, 매우 진정성 3.4%), '잘모름' 12.0%였다. 국정지지별로는 '잘못하고 있다'는 응답자 중 94.8%가 '미흡했다'고 답변했다. '매우 미흡'이 87.9%, '다소 미흡'이 6.9%였다. '진정성 있다'는 3.1%(다소 진정성 2.0%, 매우 진정성 1.1%), 잘모름은 2.1%였다. 국정을 '잘 하고 있다' 응답자 중에서는 89.2%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성'은 32.5%, '매우 진정성'은 56.7%로 나타났다. '미흡했다'는 9.5%(매우 미흡 2.5%, 다소 미흡 7.0%), '잘모름'은 1.3%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "윤석열 대통령이 대국민담화 및 기자회견은 '끝장 회견'을 예고한 것과는 달리 국민이 원하는 '속 시원한' 대답은 나오지 않았다"며 "윤 대통령의 이날 답변은 대체로 두루뭉술하고 포괄적이었다"고 평가했다. 이어 "국민 앞에 고개는 숙였지만 정작 실제 답변에선 김건희 여사를 적극 두둔해 대국민사과 효과를 '반감'시켰다는 지적과 함께 문제 인식과 처방 모두에서 '국민 눈높이'에 크게 미흡 하다보니 이번에 조사한 대통령 국정지지율과 거의 비슷하게 나왔다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 신뢰수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. right@newspim.com 2024-11-14 06:00
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尹지지율 26.9%…'기자회견 효과 보수결집' [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 14일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.5%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.6%다. 긍정평가(26.9%)는 지난 조사와 달라지지 않았고 부정평가는 0.4%포인트(p) 하락했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 44.6%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍정평가와 부정평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 17.1% '잘 못함' 81.1%였고, 30대에서는 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.2%였다. 40대는 '잘함' 10.8% '잘 못함' 88.3%, 50대는 '잘함' 24.2% '잘 못함' 75.4%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 40.7% '잘 못함' 56.9%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 50.8% '잘 못함' 46.2%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 23.6%, '잘 못함'은 73.8%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 24.3% '잘 못함' 74.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 27.3% '잘 못함' 72.1%, 강원·제주 '잘함' 14.8% '잘 못함' 74.8%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 33.3% '잘 못함' 65.0%, 대구·경북은 '잘함' 42.1% '잘 못함' 55.9%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 18.3% '잘 못함' 79.9%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.2% '잘 못함' 72.6%, 여성은 '잘함' 27.6% '잘 못함' 70.4%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "기자회견에서 김건희 여사 관련 의혹에 대해 제대로 된 해명 대신 감싸기에만 급급했고, 명태균 씨 논란에 대한 해명도 제대로 되지 않아 결과적으로 불신만 더 키운 꼴이 됐다"며 "하지만 60-70대 이상과 영남권 등 전통적인 지지층에서는 탄핵 등의 위기감이 높아져 지지율이 오히려 상승했다"고 해석했다. 그러면서 "며칠 전 미국 대선에서 트럼프 전 대통령이 당선되면서 안보와 경제 등 위기감 고조로 보수층이 결집하며 추가적인 지지율 추락을 막을 수 있었다"고 덧붙였다. 차재권 부경대 정치외교학과 교수는 "기자회견에 대해 긍정평가와 부정평가가 동시에 존재한다"며 "형식적으로나마 기자회견을 하고 사과를 했다는 점에서 만족하는 보수 지지층이 있다"고 말했다. 이어 "지지율 자체는 큰 변동이 없지만 (이번 기자회견 때문에) 부정평가한 사람들이 나중에라도 다시 긍정평가할 가능성이 더 낮아졌다"이라며 "앞으로 지지율이 개선될 가능성은 거의 없다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-11-14 06:00
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