[ 뉴스핌=정광연 기자 ] 이형희 SK브로드밴드 사장이 빅데이터를 앞세워 유무선 미디어 플랫폼으로 도약을 서두르고 있다. 데이터 사이언스 본부를 신설하는 등 조직 개편도 이미 마쳤다. 가파른 성장세를 이어가고 있는 IPTV(인터넷 기반 양방향 TV)를 기반으로 스마트광고, 맞춤형 콘텐츠 서비스 등 빅데이터 융합 사업을 강화한다는 전략이다.

4일 회사측에 따르면 SK브로드밴드는 지난달 1일 조직개편을 통해 ‘데이터 사이언스 본부(데이터본부)’를 신설한 상태다. 데이터본부는 데이터 기획팀과 데이터 인프라팀으로 구성됐으며 총 인원은 22명이다.

데이터본부는 SK텔레콤에서 올해 SK브로드밴드로 합류한 이철행 본부장이 이끈다. 이 본부장은 2001년 SK텔레콤과 신세기통신의 통합 IT 시스템 구축 프로젝트를 진행한바 있으며 2004년부터 2년간 차세대 마케팅시스템 개발에 참여했다. 2011년부터 IT서비스 개발팀장을 역임하며 주요 업무를 주도했다.

데이터본부는 SK브로밴드가 보유한 다양한 고객, 상품, 광고 관련 빅데이터를 분석해 이를 각종 사업과 융합시키는 기능을 담담한다. 예를 들어 IPTV 가입 고객들의 나이나 취향 등을 분석, 맞춤형 광고인 ‘스마트 애드’를 제공하거나 주문형비디오(VOD) 큐레이션(추천) 서비스 등에서 활용하는 방식이다. 

이철행 SK브로드밴드 데이터 사이언스 본부장. <사진=SK브로드밴드>

빅데이터는 지난해말 SK텔레콤 사업총괄(부사장)에서 SK브로드밴드 대표로 자리를 옮긴 이형희 사장의 ‘승부수’다. 이 사장은 지난 3월 7일 취임후 첫 간담회에서 향후 5년간 5조원을 투자, ‘유무선 미디어 플랫폼’으로의 도약을 선언한바 있다. 빅데이터는 인공지능(AI)과 함께 플랫폼 인프라 고도화를 위한 핵심 기술이다.

SK브로드밴드는 이인찬 전 사장 시절부터 빅데이터에 큰 관심을 가져왔다. 주력 사업인 IPTV 확장 측면에서 활용도가 높기 때문이다. 이 사장 취임과 맞물려 이뤄진 조직개편은 산재된 빅데이터 인력을 규합해 전문성과 기술력을 높이기 위한 ‘선택과 집중’ 전략의 일환으로 풀이된다.

중장기 성장을 위해서도 IPTV와 빅데이터의 결합은 중요하다. 지난해 SK브로드밴드 IPTV 사업 매출은 전년대비 33.3% 증가한 8440억원으로 전체 매출 2조9429억원의 28.6%를 차지했다. 전체 매출 성장률이 7.7%라는 점을 감안하면 IPTV 성장 여부는 기업의 미래를 결정할 정도로 큰 비중을 차지한다.

SK브로드밴드가 빅데이터를 활용할만한 충분한 인프라를 갖췄다는 점에도 주목할 필요가 있다. 2월 기준 SK브로드밴드 IPTV(B tv) 가입자는 403만명으로 1년전에 비해 12.8% 증가했다. IPTV의 기반이 되는 초고속인터넷 가입자는 529만명 수준이다. 향후 빅데이터 분석을 통해 다양한 사업 시너지를 노릴 수 있는 충분한 고객풀을 확보했다는 평가다.

남은 과제는 모바일이다. 동영상 시청 플랫폼이 TV에서 모바일로 이동하면서 변화된 소비자 요구를 충족하기 위한 서비스 다각화가 요구되고 있기 때문이다.

이에 SK브로드밴드는 1000만 가입자를 확보한 모바일 동영상 플랫폼 ‘옥수수(oksusu)’를 기타 방송채널사업자들에게 개방하고 콘텐츠 제작을 지원해 사업 영역을 확장한다는 방침이다.

김성진 CR전략실장은 “빅데이터 기반 광고 및 맞춤형 콘텐츠 서비스 등은 광고사업자와 사용자들로부터 즉각적인 호평을 받고 있다”며 “원하는 광고나 VOD 등을 정확히 공급할 수 있느냐가 성공적인 시장 공략을 위한 중요한 요인이 될 것”이라고 밝혔다.

[뉴스핌 Newspim] 정광연 기자(peterbreak22@newspim.com)