[2018 중국 대예측] 새해 스마트폰시장엔 이런 바람... 풀스크린과 AI칩셋, 3D얼굴인식 대세

기사입력 : 2017년11월28일 16:50

최종수정 : 2017년11월28일 16:50

혁신내세워 '안방' 탈환, 글로벌 시장 접수 나서
글로벌 TOP5 가운데 중국 업체 3자리 휩쓸어
토종 브랜드 맹위, 삼성 4분기 M/S 1%대 전망

[편집자] 이 기사는 11월 27일 오후 5시06분 프리미엄 뉴스서비스'ANDA'에 먼저 출고됐습니다. 몽골어로 의형제를 뜻하는 'ANDA'는 국내 기업의 글로벌 성장과 도약, 독자 여러분의 성공적인 자산관리 동반자가 되겠다는 뉴스핌의 약속입니다.

[뉴스핌=홍성현 기자] 글로벌 스마트폰 시장에서 메이드인 차이나의 추격이 거세다. 2017년 3분기 화웨이(華為), 오포(OPPO), 샤오미(小米)는 나란히 글로벌 점유율 3~5위를 차지했다.

중국 로컬 시장에서는 토종 브랜드의 지위가 더욱 굳건해졌다. 80%까지 점유율을 확대하며 애플과 삼성을 뒤로 밀어냈다. 애플은 5위까지 순위가 뒤쳐졌고, 삼성의 2017년 4분기 점유율은 1%대를 기록할 것으로 현지 업계는 관측한다.

애플과 삼성이 다소 주춤하는 사이 중국 스마트폰업체들은 자체 기술 개발과 혁신을 통해 기술 격차를 좁혀나가고 있다. 화웨이는 세계 최초로 AI 칩셋을 탑재한 메이트10(Mate10)을 선보였고, 샤오미는 미믹스2(Mimix2)로 ‘베젤리스(테두리가 얇고 화면비율이 높음)폰의 끝판왕’이라는 찬사를 받았다.

2017년 한해 중국 스마트폰 브랜드의 성적표를 기반으로 2018년 중국 브랜드 전망과 기술 트렌드를 함께 짚어본다.

◆ 중국 브랜드 글로벌 활약, 샤오미 M/S 증가율 독보적

2017년 중국 스마트폰업계에서는 양극화 현상이 두드러졌다. 글로벌 시장에서는 중국 토종 브랜드가 점유율을 확대하며 ‘메이드인 차이나’의 저력을 각인시켰다. 반면, 중국 국내 시장에서는 로컬 브랜드 간 잔혹하리만치 치열한 경쟁이 펼쳐졌다. 올해 중국 스마트폰 브랜드 중에서는 특히 샤오미의 약진이 돋보였다.

글로벌 스마트폰 시장 1위~2위는 여전히 삼성과 애플이었다. 그러나 화웨이를 필두로 한 중국 브랜드 군단이 점유율을 지속적으로 확대함에 따라 격차는 갈수록 좁혀지는 추세다.

중국 현지 매체들은 “최근 2년간 삼성, 애플이 제품 혁신 면에서 살짝 주춤한 것이 중국 스마트폰 업체에는 기회가 됐다”고 분석했다. 인도, 아프리카 등 신흥시장으로의 영토 확장도 점유율을 증가의 주요인이었다. 중국 4대 스마트폰 브랜드(화웨이, 오포, 비보, 샤오미)의 인도 시장 점유율은 이미 40%를 넘어섰다.

2017년 3분기 기준, 애플의 점유율은 동기 대비 제자리걸음을 했지만, 3~5위를 차지한 화웨이, 오포, 샤오미의 점유율은 모두 증가했다. 삼성은 1% 가량 소폭 증가하는데 그쳤다.

특히 2017년에는 ‘대륙의 실수’ 샤오미의 성장이 독보적이었다. 2017년 3분기 샤오미의 글로벌 출하량은 전년 같은 기간에 비해 2배 넘게 증가했다. 지난 2016년 4분기 글로벌 스마트폰 TOP5순위권 밖이었던 샤오미는 2017년 3분기 글로벌 5위에 안착했다.

업계에서는 4분기에도 상위 TOP4의 순위는 변함이 없을 것으로 관측한다. 다만 샤오미와 비보(vivo) 간 5위 싸움을 벌일 터. 어찌됐건 2017년 글로벌 스마트폰 시장 점유율 TOP5 명단에서 중국 브랜드가 세개 자리를 차지하는 것은 거의 기정사실로 업계는 보고 있다.

◆ 중국 시장 애플∙삼성 부진, 토종 브랜드 4강구도 구축

중국 로컬 시장에서는 토종 브랜드가 확고한 위치를 굳힌 가운데, 애플과 삼성은 설 자리를 점차 잃어가고 있다. 지난 2016년 중국 스마트폰 시장은 ‘화웨이-오포-비보’의 3강구도였다면, 2017년에는 샤오미가 선전하며 ‘화웨이-오포-비보-샤오미’ 4강체제로 재편됐다.

지난해(2016)년 오포와 비보의 역공에 다소 주춤했던 샤오미는 온라인과 오프라인 체험매장을 동시에 활용하는 새로운 판매전략을 토대로 반격에 성공했다. 그 결과 애플을 제치고 중국 시장 점유율 4위에 올랐다.

반대로, 삼성과 애플의 점유율은 토종 브랜드의 중국 시장 잠식으로 갈수록 떨어지는 추세다. 삼성의 경우 중국 스마트폰 시장 내 점유율이 3년 연속 하락했다. 2013년까지만 해도 중국 시장 점유율 1위를 자랑하던 삼성은 토종 브랜드에 추월당하며 2016년 이후 5위권 밖으로 밀려났다.

삼성은 갤럭시 노트7 폭발 사건 이후 중국 시장에서 고전을 면치 못하고 있다. 갤럭시 S8 등 신제품을 발표하며 다소 이미지를 쇄신하긴 했지만, 아직 중국 소비자의 마음을 완전히 돌리지는 못한 것으로 풀이된다. 2017년 3분기, 삼성 스마트폰의 중국 시장 점유율은 2%에 그쳤다. 업계에서는 삼성의 4분기 점유율이 1%대까지 떨어질 것으로 관측하고 있다.

애플은 신제품 아이폰8 시리즈를 출시했지만, 전작과 별반 차이가 없는 외관에 미지근한 반응을 얻었다. 중국 소비자들은 혁신에 의문을 제기했고, 3분기 아이폰8 및 8플러스 판매량은 전체 아이폰 시리즈의 16%를 차지하는데 만족해야 했다. 이는 아이폰6및 6S 모델 판매량 비중(24%)보다도 낮은 수치다.

현재 중국 스마트폰 시장은 5대 토종 브랜드(화웨이, 샤오미, 오포, 비보, 메이쭈(MEIZU))가 80% 이상을 점유하고 있다. 현지 업계에서는 오는 2018년 중국 브랜드의 점유율이 90%까지 늘어날 것으로 전망한다.

샤오미 미믹스(mimix) 시리즈 <사진=바이두>

◆ 2018년 新트렌드 ‘풀스크린’ ‘AI칩셋’ ‘3D 안면인식’

전문가들은 2018년 ‘풀스크린(full screen)’과 ‘AI칩셋’ ‘3D 안면인식’ 이 스마트폰 시장 흐름을 주도하는 트렌드가 될 것이라고 관측한다. 중국 스마트폰 브랜드도 이러한 트렌드를 반영한 신제품을 선보일 것으로 예상된다. 최근에는 중국 제품들이 자체 기술 개발과 혁신을 거듭하며 삼성과 애플을 위협하고 있다.

2017년 시작된 스마트폰 풀스크린 탑재 흐름은 내년 더욱 본격화될 전망이다.

‘풀스크린’이란 하단부 버튼을 제거하고 상하좌우의 베젤(테두리)을 최소화하여 전면에 디스플레이를 배치한 것을 말한다. ‘베젤리스’ ‘보더리스’라는 용어가 모두 풀스크린과 연관이 깊다.

테두리 면적을 줄였기 때문에 같은 크기에 보다 넓은 화면을 제공할 수 있다. 드라마, 영화, 모바일 게임 등 스마트폰의 기능이 늘어나면서 풀스크린이 스마트폰 핵심 기술로 주목 받는다.

중국산 제품 중 풀스크린 스마트폰은 샤오미 ‘미믹스(Mimix)’ 시리즈가 대표적이다. 지난 9월 비보가 풀스크린 OLED를 탑재한 X20을 발표한 데 이어, 화웨이도 10월 플래그십 스마트폰 메이트10에 베젤리스 트렌드를 반영했다.

업계에서는 2017년 6%에 그쳤던 풀스크린 스마트폰 비중이 2018년 50%까지 확대될 것이며, 오는 2021년에는 그 수치가 93%에 달해, 거의 모든 스마트폰이 풀스크린을 탑재하게 될 것이라고 관측하고 있다.

화웨이 메이트10(Mate10) 시리즈 <캡쳐=화웨이 홈페이지>

중국 프리미엄 스마트폰 대표주자 화웨이의 최신작 메이트10(Mate10). 자체 개발한 인공지능(AI) 칩셋 ‘기린970’을 탑재한 것이 가장 큰 특징이다. 애플의 신제품 아이폰X에도 AI 칩이 내장됐다.

AI 칩셋을 장착한 스마트폰은 클라우드 서버와의 연결 없이 자체적인 학습(딥러닝)이 가능하다. 서버 연결이 없기 때문에 AI 정보 보안에 대한 우려가 줄어들고, 전력 손실이 적은 것이 강점이다. 차세대 스마트폰 핵심 기술로 각광받는 것도 바로 이 점 때문이다.

시장조사기관 카운터포인트리서치(Counterpoint Research)는 AI칩을 탑재한 스마트폰 점유율이 올해는 3% 에 그쳤지만, 2018년 16%까지 늘어날 것이라고 관측했다.

마지막으로 3D 안면(얼굴)인식 역시 중국 스마트폰 업체들이 주목하고 있는 기술이다.

올해 출시된 애플의 아이폰X에 탑재된 ‘페이스 아이디(Face ID)’가 바로 3D 안면인식 기술의 일종. 아이폰X는 잠금 해제를 지문인식 대신 얼굴인식인 페이스 아이디를 사용한다. 이 기능은 발표 당시 업계에 센세이션을 일으켰으나, ‘부모가 자녀의 페이스 아이디를 해제했다’, ‘얼굴을 본뜬 안면마스크로 해제가 가능하다’는 제보가 들어오며 보안성에 대한 우려도 함께 제기되고 있다.

이런 가운데, 애플에 이어 2018년 출시될 일부 안드로이드 제품에도 3D 안면인식 기술이 탑재될 것으로 알려졌다. 중국 브랜드 가운데는 샤오미와 오포가 3D 안면인식 기술을 적용한 신제품 출시를 앞두고 있다. 2018년에는 안면인식 기술 탑재 여부는 물론이거니와 그 보안성 확보가 시장에서의 성패를 좌우할 것으로 예상된다.

[뉴스핌 Newspim] 홍성현 기자 (hyun22@newspim.com)

사진

LIG넥스원, 루마니아 방공시스템 탈락 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LIG넥스원이 루마니아 정부의 단거리 방공 시스템 도입 입찰에서 서류상 오류로 탈락했다. 24일 업계에 따르면 LIG넥스원은 지난 16일 루마니아의 공공조달 관련 민원 행정기관인 CNCC에 입찰 탈락 관련 이의를 제기했다 LIG넥스원 판교R&D센터 전경 [사진 = LIG 넥스원] LIG넥스원은 이달 초 루마니아의 단거리 방공 및 초단거리 방공 시스템 2차 입찰에서 탈락한 바 있다. 입찰 참여 초기 단계에 필요한 보증금 영수증을 제출하는 과정에서 서류상 실수가 있던 것으로 파악됐다. 하지만 LIG넥스원은 이견을 주장하고 있다. 입찰 회의 당시 공정하지 않은 대우를 받았다는 것이다. 실제로 LIG넥스원은 이의제기 문서를 통해 이같은 주장을 전달한 것으로 알려졌다. LIG넥스원 관계자는 "아직 탈락한 것은 아니고 서류제출 과정에서 상호 이견이 있는 상황"이라며 "수출 과정에서 충분히 일어날 수 있는 상황으로 사업 주관 기관에서 정한 이의제기 프로세스를 진행 중"이라고 말했다. 한편, 입찰 보증금 규모는 해당 입찰 진행 사업비의 1% 수준인 420만달러(61억원 규모)로 알려졌다. aykim@newspim.com 2024-12-24 15:54

사진

[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다. shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36