삼성, '취향 가전' 스타마케팅 활용...밀레니얼 세대 겨냥
LG, 광고에 재미 더해...전문성도 중시
[서울=뉴스핌] 구윤모 기자 = 가전 맞수인 삼성전자와 LG전자가 최근 연예인을 이용한 '스타 마케팅'을 적극 활용하고 있다. 과거 대형 스타의 이미지에 의존하는 광고가 주를 이뤘다면 최근에는 스타들이 가전을 사용하는 자연스러운 모습을 담아낸 영상으로 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 가전 맞수는 지금 스타 마케팅 경쟁이 한창이다.
◆ 삼성전자, '트렌드 세터' 전면에...'밀레니얼 세대' 겨냥
25일 업계에 따르면 삼성전자는 최근 젊은 세대에서 인기가 많은 연기자들을 내세워 비스포크 가전 홍보 영상을 제작해 공개했다. 보통 일반 모델을 주로 활용하지만, 최근 대세로 떠오른 '취향 가전'에 대한 마케팅을 강화하기 위함이다.
삼성전자는 지난 23일 연기자 정려원, 안보현을 주인공으로 내세운 '취향로그' 영상을 선보였다. 두 사람이 각자 집에서 보내는 일상 속에서 자연스럽게 삼성전자의 제품을 홍보하는 영상이다.
'정려원의 취향로그' 영상에서 정려원은 홈 파티를 콘셉트로 집 안에 설치된 '에어드레서', '비스포크 큐브 에어', '비스포크 큐브 냉장고', '더 플레이트 인덕션'을 활용하는 모습을 보여줬다.
'안보현의 취향로그' 영상에서는 홈 캠핑이 주제였다. 최근 한 TV 예능프로그램에서 캠핑 애호가로서 면모를 보인 안보현은 "홈 캠핑은 소품이 중요하다"며 삼성전자 가전을 홍보했다.
이들은 "맛있는 건 더 맛있게 먹는 취향", "와인을 더 세심하게 마시는 취향", "가전 하나도 인테리어에 맞추는 취향", "차가운 맥주가 필수인 취향"을 강조하며 삼성전자의 맞춤 가전을 강조했다.
앞서 지난 10일에는 연기자 구교환, 김용지가 출연한 '가장 사적인 비스포크' 영상도 공개했다.
구교환은 비스포크 큐브 냉장고에서 보관한 와인, 음료수 등을 마시는 모습, 김용지는 화장품과 반려견들의 간식을 원하는 온도에 맞춰 보관해 사용하는 모습이 담겼다. 이들은 "어떤 취향도 담을 수 있는 나만의 냉장고"라는 대사를 통해 활용도가 높은 비스포크 큐브 냉장고의 강점을 드러냈다.
이처럼 연기자들의 친근한 일상 모습이 담긴 광고에 시청자들의 반응도 긍정적이다. 시청자들은 "광고를 눌러서 들어오는 건 처음이다", "모델도 멋지고 제품도 너무 멋지다"라며 호감을 보였다.
◆ LG전자, 전문성·스토리텔링..."광고 맞아?"
LG전자도 최근 외식사업가 백종원, 전 골프선수 박세리를 광고 모델로 내세워 소비자들의 뜨거운 반응을 불러 일으켰다.
삼성전자가 트렌디함을 내세웠다면, LG전자는 광고에 재미 요소를 더해 소비자들에게 다가가는 모습이다.
LG전자는 올해 김치냉장고 '디오스 김치톡톡' 출시 일정에 맞춰 백종원이 출연한 '백종원 김치비책' 영상을 공개했다. 영상에서 백종원은 김치를 담그는 과정을 설명한다. 그러면서 마치 유튜브 중간 광고가 삽입된 듯 디오스 김치톡톡 제품을 홍보한다. 백종원은 "헷갈리죠? 뭐가 광고인지"라며 재미를 더했다.
이외에도 '백종원의 푸드트립' 영상에서는 태국, 미국, 중국, 별미로 나눠 '디오스 인덕션'을 활용한 요리법을 소개한다. 백종원은 요리를 하며 디오스 인덕션의 초고화력, 안정성 등을 설명했다.
무엇보다 최근 LG전자 광고 중 가장 큰 인기를 끈 영상은 박세리가 출연한 '금성에서 온 세리언니' 시리즈다. 공개된 영상 2편이 지난 24일 기준 조회수 1800만회를 육박하며 큰 호응을 불러 일으켰다.
이 광고에서는 박세리가 집에서 인터뷰를 하고 요리를 하는 모습 속에서 자연스럽게 LG전자의 가전제품이 활용되는 모습이 담겼다. 영상 속에서 박세리는 '올레드 TV'에 대해 "무엇보다 화질이 좋고, 빠른 골프 스윙도 부드럽고 선명하게 보여준다"며 만족감을 표한다. 또 '디오스 얼음정수기냉장고' 등 주방가전을 활용해 요리를 완성하며 "요리는 가전발, LG가 다 했지"라고 강조했다.
영상을 본 시청자들 역시 "이 자연스러운 전개는 뭐냐", "너무 자연스러워 광고인 줄 몰랐다"며 거부감 없이 광고를 시청했다는 긍정적인 반응이 주를 이뤘다.
업계 관계자는 "최근 가전업계가 일반 모델을 광고에 주로 내세우지만, 필요에 따라 대중에게 친근한 스타들의 이미지를 활용하는 경우도 많다"며 "스타들의 털털하고 소탈한 모습 속에서 가전제품을 보여줌으로써 소비자들의 공감을 얻으려는 것"이라고 설명했다.
iamkym@newspim.com
