전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
글로벌 특파원

속보

더보기

'개인정보 제공 차단' 선택한 구글도 메타에 펀치...광고업계 '흔들'

기사입력 : 2022년02월17일 04:44

최종수정 : 2022년02월17일 06:47

광고 ID 대신 이용자 관삼사 350개 토픽 분류
OS없이 광고 의존 기업 향후 수익 감소 우려

[실리콘밸리=뉴스핌]김나래 특파원=알파벳의 자회사인 구글(GOOGL)이 모바일 운영체제(OS) 안드로이드에 기록된 개인 정보 제공을 막도록 하는 '프라이버시 샌드박스' 제도를 운용하기로 했다. 이번 정책은 앞서 애플(APPL)이 내놓은 고객 프라이버시 보호 광고 정책과 비슷한 맥락이다. 

이로인해 페이스북 모회사인 메타(FB)는 큰 타격을 받게 됐다. 이 같은 조치로 프라이버시 침해 우려가 컸던 개인정보 기반의 디지털 맞춤형 광고 시장의 파장이 예상되고 있는 가운데 구글이 향후 디지털 광고 시장의 최후 승자가 될 것이라는 전망도 제기된다.

알파벳의 구글 앱 [사진=로이터 뉴스핌]

16일(현지시간) 구글은 자사의 글로벌 블로그를 통해 '프라이버시 샌드박스' 제도를 운용한다고 밝혔다. 광고주가 안드로이드 운영 체제를 기반으로 하는 휴대전화 및 기타 기기의 앱에서 소비자의 개인정보와 행동 패턴 등을 추적하는 것을 더 어렵게 만드는 것이 주요 골자다.

구글이 이 같은 새로운 접근 방식을 2년내에 본격 운영한다는 목표로, 올해 메타 버전을 올해말 내놓을 계획이다. 향후 광고를 타겟팅하기 위해 소비자 행동 신호에 의존하는 광고주, 온라인 게시자 등에겐 부담이 될 것으로 보인다.

구글은 그동안 안드로이드 이용자 휴대폰마다 일종의 광고ID를 만들어 맞춤형 광고를 해왔다. 구글은 아직 광고ID의 대안을 자세하게 제시하지는 못했지만, 합리적인 방안을 도출할 것이라고 밝혔다. 현재로서는 이용자의 관심사를 350개 토픽으로 분류하고 이를 3주간 보관할 수 있도록 하는 복안을 제안했다.

구글 관계자는 "프라이버시 샌드박스는 사이트 및 앱 간 추적을 줄이는 동시에 온라인 콘텐츠와 서비스를 모두에게 무료로 유지하는 데 도움이 될 것"이라면서 "안드로이드의 프라이버시 샌드박스에 대한 우리의 목표는 사용자가 자신의 정보가 보호된다는 것을 알고, 개발자와 기업이 모바일에서 성공할 수 있는 효과적이고 프라이버시를 강화하는 광고 솔루션을 개발하는 것"이라고 말했다.

구글은 지난해 크롬 웹 브라우저에서 제3자 추적 쿠키 수집을 단계적으로 폐지하겠다고 밝혔는데 이번 조치도 같은 맥락의 일환이라는 분석이다. 쿠키는 이용자가 웹사이트에 접속할 때 자동적으로 생성되는데 개인 검색 내용, 아이디와 비밀번호 등 민감한 개인 정보가 담겨 있다.

메타와 페이스북 로고.[이미지=로이터 뉴스핌]

한편 구글은 애플과 달리 프라이버시 샌드박스 운영을 위한 유예 기간의 여지는 남겼다.

구글은 "새로운 솔루션을 설계, 구축 및 테스트하는 동안 기존 광고 플랫폼 기능을 최소 2년 동안 지원할 계획이며 향후 변경 사항에 앞서 상당한 공지를 제공할 예정"이라고 밝혔다.

구글의 이 같은 움직임에 가장 피해를 보는 것은 메타가 될 전망이다. 메타는 지난해 애플의 정책 변경 이후 이익이 크게 줄었다. 메타는 지난해 4분기 영업이익이 1.5% 줄어든 126억달러를 기록했으며, 올해 영업이익은 약 100억 달러 감소할 것으로 예상했다. 

메타의 광고 담당 부사장인 데니스 부쉬임은 트위터를 통해 "구글의 개인 정보 보호 개인 맞춤 광고에 대한 이러한 장기적 협력 접근 방식을 보게 되어 고무적"이라면서 "산업적인 측면에서 개인 정보 보호 강화 기술에 대한 생태계를 위해 구글과의 지속적인 협력을 기대한다"고 밝혔다.

반면 구글의 광고 독점력은 더 커질 것이란 예상이 나온다. 구글은 글로벌 디지털 광고 시장의 30%를 차지하고 있다. 실제로 애플의 사생활 보호 앱 규제 정책으로 광고주 중에 상당수인 10% 정도가 구글로 돌아선 것으로 전해졌다.

시장에서는 광고의 수익은 향후 OS를 장악하고 있는 구글과 애플이 결국 광고 시장을 점령할 것이라는 진단을 내놓고 있다. 페이스북과 같이 OS 없이 광고에 의존하고 있는 기업들은 향후 더 수익을 쪼그라들 수 밖에 없다는 것이다.

ticktock0326@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
정부조직 개편 방식 '안갯속' [서울=뉴스핌] 윤채영 기자 = 이재명 정부의 조직 개편 발표가 오는 8월 13일로 정해진 것으로 확인됐다. 국정기획위원회는 이달 말 대국민보고를 할 계획이었지만 미뤄지면서 정부조직 개편의 구체적인 방식은 안갯속이다. 26일 뉴스핌 취재를 종합하면, 국정위는 정부 조직 개편안 등을 이재명 대통령에게 보고하며 막바지 정리 작업 중에 있다. 개편이 유력한 기획재정부와 검찰 조직 등에 대한 추가 검토가 이뤄지고 있는 것으로 알려졌다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 =이한주 국정기획위원회 위원장.2025.07.22 gdlee@newspim.com 국정위는 당초 이달 중 대국민보고 등 주요 일정을 마칠 계획이었다. 국정위의 법적 활동 기한은 60일로 오는 8월 14일까지 활동할 수 있다. 1회 한해 최장 20일까지 연장할 수 있지만 국정위는 조기에 활동을 마무리 하겠다고 했다. 국정위의 속도전에 제동이 걸린 데는 정부의 첫 조직 개편인 만큼 조금 더 신중해야 한다는 목소리가 크게 작용한 것으로 알려졌다. 환경부와 산업자원통상부의 기후와 에너지 파트를 분리해 기후에너지부를 신설하는 과정에서 각 부처의 반발도 나오는 점 등이 대표적이다. 또 이 대통령이 이달 말에서 내달 초 방미 일정이 잡힐 수 있다는 점도 정부조직 개편이 늦어진 배경인 것으로 전해졌다. 1차 정부조직 개편안에는 기재부의 예산 분리 기능과 검찰청 폐지가 담길 것이 유력하다. 조승래 국정위 대변인은 앞서 "기재부 예산 기능을 분리하는 것과 (검찰청의) 수사와 기소 분리는 공약 방향이 명확하다"고 말했다. 기재부 조직 개편은 ▲예산 편성 기능을 분리해 과거의 기획예산처를 되살리고 나머지 기능은 재정경제부로 개편하는 안 ▲예산처가 아니라 재무부를 신설하는 안 ▲기재부 내에서 기능을 조정하는 안 등이 거론돼 왔다. 이 방안들을 놓고 국정위는 검토하고 있다. 현재는 기획재정부를 기획예산처와 재정경제부로 나누는 안이 유력한 것으로 알려졌지만, 국정위는 초안 등과 관련해서는 말을 아끼고 있는 상황이다. 검찰청 폐지 골자의 검찰 조직 개편안도 이번 조직 개편에 포함될 가능성이 높다. 이미 여당에서는 검찰의 수사권과 기소권을 분리하는 내용의 '검찰개혁 4법'을 발의했다. 김용민 더불어민주당 의원 등이 발의한 법안에는 검찰 권력의 핵심인 기소권은 법무부 산하에 공소청을 신설해 여기로 이관하는 내용이 담겼다. 수사권은 행정안전부 산하에 중대범죄수사청을 신설해 이곳으로 넘기기로 했다. 다만 수사권을 행안부 산하에 둘지 법무부 산하에 둘지를 두고는 여권 내에서도 이견이 있어 더 논의 중인 것으로 알려졌다. 금융위원회와 금융감독원 개편 방안을 놓고도 논의가 이어지고 있는 것으로 전해졌다. 당초 금융위 해체 차원의 '금융위 정책과 감독 기능 분리' 조직 개편안이 유력했다. 그러나 최근 여당에서 기획재정부 내 국제금융 업무를 금융위로 이관하는 내용의 법안을 발의하며 '금융위 존치론'이 급부상하고 있다. 금융위 해체론에 제동이 걸렸다는 목소리가 나오면서 이 역시도 오리무중인 상황이다. ycy1486@newspim.com 2025-07-26 07:00
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동