전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
사회 서울시

속보

더보기

혈세낭비 지적에도 슬로건 교체한 서울시…브랜딩 효과도 '물음표'

기사입력 : 2023년05월02일 16:58

최종수정 : 2023년05월02일 16:58

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

오세훈 업적 모호하고 도시 정체성 안 담겨

[서울=뉴스핌] 조승진 기자=서울시가 최근 '서울 마이 소울'(Seoul my Soul)로 슬로건을 교체한 것을 두고 브랜딩 효과가 크지 않은 것에 비해 과도한 혈세 낭비라는 비판이 나온다. 도시 정체성을 담았다고 보기 어려워 시 홍보에 사용하기 부적합하고 슬로건 교체 시점도 뜬금없다는 지적이다.

전문가들은 2일 '소울'이라는 의미가 추상적인 만큼 서울시를 떠올리기 어렵다고 입을 모았다.

'서울마이소울' 슬로건 발표 이후 서울 광진구 뚝섬 한강공원에서 이를 기념하는 드론쇼가 1일 열렸다. [사진=뉴스핌DB]

김용진 서강대학교 경영학과 교수는 "서울이 어떤 도시라는 걸 잘 표현할 수 있는 말을 고르는 것이지 되고자 하는 구호를 외치는 게 아니지 않냐"며 "뉴욕은 세계인이 사랑하는 도시라는 의미에서 '아이 러브 뉴욕', 암스테르담은 국제도시라는 의미에서 '아이 엠 암스테르담'을 슬로건으로 정했지만 서울은 어떤 의미인지 분명치 않다"고 지적했다.

서용구 숙명여대 경영학과 교수도 "정체성과 이미지가 일치되고 슬로건이 동시에 떠올라야 강력한 브랜드라고 말할 수 있지만 '소울'에 서울시의 어떤 정책이 담겨 있는 알 수 없다"고 말했다.

슬로건 교체 시기에 대해서도 비판이 나왔다.

서 교수는 "슬로건이 교체되려면 무언가 서울시에 변화가 있다거나 해야 하는데 오세훈 서울 시장 업적으로 부를만한 것은 딱히 없지 않냐"며 "제작비용, 간판, 홍보비 등 쓸데없는 돈이 많이 들어가고 바꾸면 바꿀수록 브랜딩 효과가 있다고도 보기 어렵다"고 했다.

김 교수도 "무언가 정책을 내놓고 그게 자리 잡은 후 그 정체성이 담긴 슬로건을 만드는 게 순서상 맞다"며 "세계 어느 나라도 어떤 도시가 되겠다는 구호를 슬로건으로 정하지는 않는다"고 말했다. 이어 "슬로건을 바꾸는 것은 돈이 어마어마하게 들어가는 일"이라고 지적했다.

반면 서울시는 '동행, 매력, 특별시'라는 시정에 맞춰 슬로건을 제작했다며 모든 정책을 포괄했다고 주장했다.

이번 슬로건 제작을 맡은 이종민 서울시 브랜드 개발 전문자문단 위원장은 "물질적이고 쾌락적인 추구보다 영혼과 마음을 달래주는 인본주의적 정신을 표현한 것"이라며 "서울시 약자 동행 사업, 한강 르네상스 등 서울의 매력을 더하는 정책을 담았다"고 말했다.

이 위원장은 서울시의 과거 정책은 물론 향후 나아가야 할 방향성까지 포괄했다고 덧붙였다.

혈세 낭비라는 지적에 대해서 서울시 관계자는 "현재 예산 투입 규모가 구체화 되지 않았다"며 "관련 정책들에 대해서도 정해진 바가 없다"고 답했다.

서울시는 지난달 28일 새 슬로건 '서울, 마이 소울'(Seoul, my soul)을 발표했다. 2015년 박원순 전 시장 재임 시절 '아이 서울 유'(I Seoul U) 이후 8년 만이다. 시는 2002년 이명박 시장 재임시절 처음 '하이 서울(Hi Seoul)'을 슬로건으로 도입하고 2006년 오세훈 시장 취임 뒤 '하이 서울'에 '소울 오브 아시아'(Soul of Asia)라는 슬로건을 추가해 부제처럼 함께 사용했다.

슬로건 교체가 혈세 낭비라는 지적은 박 전 시장이 슬로건 교체를 추진했을 때도 나왔다. 당시 개발비만 12억원으로 밝혀졌다. 시 의회는 2015년부터 6년간 '아이 서울 유' 홍보 등 도시 브랜딩 사업에 들인 예산만 100억원이 넘는다고 추산했다.

시장이 바뀔 때마다 슬로건이 교체되는 서울시와 달리 성공한 도시 브랜드로 칭송받는 국제도시들은 꾸준히 슬로건을 유지하고 있다.

미국 뉴욕시는 '아이 러브 뉴욕'(I♥NY)를 1977년부터 사용하고 있다. 네덜란드 수도 암스테르담의 '아이엠 암스테르담'(I am sterdam)은 2004년, 독일 베를린의 '비 베를린'(Be Berlin)은 2008년부터 지금까지 동일한 슬로건이다. 

chogiza@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
메타, AI 데이터센터 구축 270억달러 조달 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 미국 메타플랫폼스(NASDAQ: META)가 루이지애나주 리치랜드 패리시에 건설 중인 초대형 데이터센터 '하이페리온(Hyperion)' 프로젝트를 위해 사모펀드 블루아울캐피털(Blue Owl Capital)과 손잡고 270억달러(약 38조 7000억 원) 규모의 자금 조달 계약을 체결했다고 로이터 통신이 21일(현지시간) 보도했다. 이번 거래는 민간 기업의 단일 자금조달 규모로는 역대 최대 규모다. 메타는 프로젝트의 약 20% 지분을 보유하고, 나머지 대다수 지분은 블루아울이 운용하는 펀드가 보유한다. 블루아울은 약 70억달러 현금을 투입했으며, 메타는 그 대가로 약 30억달러의 일회성 현금 배당을 받았다. 하이페리온 데이터센터는 2기가와트(GW) 이상의 연산 용량을 갖춰 대규모 언어모델(LLM) 학습 등 차세대 인공지능(AI) 연산 인프라를 지원할 예정이다. 메타는 현지에 500명 이상을 고용할 계획이며, 시설 임대계약은 4년 기한에 연장 옵션이 포함된 형태다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 이번 프로젝트에는 블랙록과 핌코 등 글로벌 자산운용사들이 대규모로 참여했다. 블랙록은 전체적으로 약 30억달러 규모의 채권을 인수했으며, 일부는 액티브 하이일드 ETF 등에 편입됐다. 핌코는 약 180억달러어치를 사들이며 최대 투자자로 참여했다. 업계는 이번 메타의 270억달러 조달을 AI 연산력 확보 경쟁의 신호탄으로 보고 있다. 대형 기술기업들이 전 세계적으로 데이터센터와 전력망 확충에 수백억 달러를 쏟아붓는 가운데, 모건스탠리는 메타·구글·아마존·마이크로소프트 등이 올해만 약 4천억달러를 AI 인프라에 투입할 것으로 내다봤다. 오픈AI 역시 26GW 규모의 연산 능력 확보를 위해 1조달러 이상을 투입할 가능성이 제기된다. 메타의 기업 로고 [사진=블룸버그] wonjc6@newspim.com     2025-10-22 09:32
사진
北, 동북방향으로 단거리 탄도미사일 발사 [서울=뉴스핌] 오동룡 군사방산전문기자 = 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 북한의 탄도미사일 도발은 이재명 정부 출범 이후 처음이다. 합참에 따르면, 우리 군은 22일 오전 8시10분경 북한 황북 중화 일대에서 동북 방향으로 발사된 단거리 탄도미사일 수 발을 포착했다. 포착된 북한의 미사일은 약 350km 비행했고, 정확한 제원에 대해서는 한미 정보 당국이 정밀분석 중에 있다고 밝혔다. 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 사진은 북한의 단거리 탄도미사일 발사 장면, [사진=조선중앙통신] 2025.10.22 gomsi@newspim.com 합참 관계자는 "한미 정보당국은 북한의 미사일 발사 준비 동향을 사전에 포착해 감시해 왔으며, 발사 즉시 탐지 후 추적하였다"면서 "또한, 미·일 측과 관련 정보를 긴밀하게 공유했다"고 했다. 그러면서 "우리 군은 굳건한 한미 연합방위태세 하에 북한의 다양한 동향에 대해 예의주시하면서, 어떠한 도발에도 압도적으로 대응할 수 있는 능력과 태세를 유지하고 있다"고 밝혔다. 한편, 북한의 단거리 탄도미사일 발사와 관련, 국가안보실은 안보실 및 국방부·합참 관계자 등이 참석한 가운데 '긴급 안보 상황 점검회의'를 개최했다. 국가안보실 관계자는 "북한의 탄도미사일 발사 상황을 실시간으로 파악하고, 관련 상황을 대통령께 보고하면서 상황을 주시해 왔다"면서 "특히 '긴급 안보 상황 점검회의'를 통해 안보실과 국방부 및 군의 대응 상황을 점검하고 한반도 상황에 미칠 영향을 평가했다"고 했다. gomsi@newspim.com 2025-10-22 11:12
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동