[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = "부동의 1위인 '엄마는 외계인'을 뛰어넘는 제품을 만들자는 목표로 최선의 노력을 다했습니다."

22일 오전 서울 강남구 논현동 '워크샵 바이 배스킨라빈스(이하 워크샵) 매장에서 열린 '우주라이크봉봉 언텁쇼(Un-Tub)'에서 조성희 비알코리아 크리에이티브 디렉팅실 상무는 신제품 '우주라이크 봉봉'의 판매 목표치에 대해 묻자 이같이 말했다. 이날 행사는 새로운 맛이 담긴 배스킨라빈스 통(Tub)을 가장 먼저 개봉한다는 의미의 '언텁쇼'로 기획됐다.

올해 국내 출시 20주년을 맞는 '엄마는 외계인'은 국내 배스킨라빈스에서 가장 많이 팔린 베스트셀러 제품이다. 누적 판매량은 싱글레귤러 기준 1억8000개에 달한다. '엄마는 외계인'은 미국에서 개발된 맛으로 현지에서는 'Puss in boots(장화신은 고양이)'라 불린다. 우주적 세계관을 드러낸 독특한 네이밍이 한국 시장 1위로 부상한 요인 중 하나로 알려진다. 

이날 첫 선을 보인 '우주라이크 봉봉'은 엄마는 외계인 출시 20주년을 기념해 만든 새로운 맛의 아이스크림이다. 최대 인기 제품인 '엄마는 외계인'의 후계자로 이번 신제품 '우주라이크 봉봉'을 내놓은 것이다. 엄마는 외계인에 이어 우주 모티브의 세계관도 구축했다. 소행성 '엄마는 외계인'과 '아몬드 봉봉'이 충돌해 우주급 스케일의 '우주라이크 봉봉' 행성이 탄생했다는 스토리다.

제품은 넛츠 초코와 초촐릿 프레첼볼, 초코아몬드 등을 조합했으며 아이스크림에 들어간 초콜릿 시럽에 아몬드 알갱이를 넣어 은하수 느낌을 강조한 것이 특징이다. 국내 연구원들이 직접 개발한 맛으로 제품 구상과 개발에 6개월 이상 소요됐다. 해당 제품은 오는 25일부터 전국 매장에서 판매되며 아이스크림과 함께 블라스트, 케이크, 아이스 모찌 등 디저트류도 함께 선보인다.

실제 맛 본 '우주라이크 봉봉'은 '엄마는 외계인', '아몬드 봉봉'과 비슷하면서도 색다르게 다가왔다. 초콜릿의 달콤함과 아몬드의 고소하고 짭짤한 맛이 어우러져 더 달콤하고 진한 맛을 냈다. 기존 '엄마는 외계인'을 즐기던 소비자라면 좋아할법한 맛이다.

배스킨라빈스를 운영하는 비알코리아는 이번 '우주라이크 봉봉'을 스테디셀러급 제품으로 띄우겠다는 방침이다. 이날 행사에는 우주복을 입은 모델이 '우주라이크 봉봉'의 첫번째 아이스크림통을 직접 들고 나와 개봉하는 퍼포먼스를 선보였으며 가수 싸이를 모델로 기용한 광고 영상과 싸이가 직접 만든 광고 음악도 공개했다.
매달 새로운 맛을 선보이는 배스킨라빈스가 신제품 공개를 대대적인 행사로 기획한 것은 이례적이라는 평가가 나온다. 엔데믹 전환 이후 다소 주춤해진 실적을 끌어올리겠다는 포부도 녹아있다.

배스킨라빈스는 앞으로도 매달 신제품을 언텁쇼로 공개할 계획이다. 엄마는 외계인, 우주라이크 봉봉을 잇는 '우주 세계관'도 계속 확장한다. 국내에서 개발한 제품인만큼 향후 해외시장에 역진출할 가능성도 저울질하고 있다. 관련해 배스킨라빈스의 '아이스크림 케이크'의 경우 국내 시장에서 개발해 해외에 역진출한 대표 제품이다.

조 상무는 "배스킨라빈스의 세계관을 우주 모티브를 중심으로 확장할 계획"이라며 "우주적 관점의 제품을 계속 개발할 예정이고 또 다른 제품도 준비 중이다"라고 말했다.  

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