[숏폼 커머스] ⑤"新 실크로드 열렸다"...숏폼 타고 세계로 뻗는 K-스타트업

기사입력 : 2025년07월17일 10:07

최종수정 : 2025년07월22일 14:03

숏폼 시나리오 작성 서비스 '뤼튼테크', 투자 유치 1위
콘텐츠 스타트업, 최근 5년간 누적 연구비 5139.3억
전 세계 7할이 쓰는 숏폼...K-스타트업 '큰장' 열렸다

숏폼(Short-form) 콘텐츠는 단순한 영상 트렌드를 넘어 유통 산업 전반을 뒤흔드는 게임체인저(Game Changer)로 부상하고 있습니다. 유튜브, 틱톡 등 글로벌 플랫폼은 짧고 몰입도 높은 콘텐츠에 상품 탐색, 신뢰 형성, 결제 전환까지 아우르는 수직통합 구조를 구축하고 있습니다. AI 기반의 추천 알고리즘, 자동 영상 생성 기술, 개인화 마케팅 등 첨단 기술과 결합한 '숏폼 커머스'는 구조적 혁신이자, 플랫폼 주도권 경쟁의 핵심 축으로 자리 잡았습니다. 국내 플랫폼과 유통 기업들도 숏폼을 전면에 내세운 전략을 강화하고 있으며, 글로벌 주도권을 놓고 펼쳐지는 산업 간, 플랫폼 간 경쟁이 한층 더 치열해지고 있습니다. 뉴스핌은 이러한 흐름 속에서 숏폼 커머스의 산업적 위상과 변화 양상을 입체적으로 조망하고, 글로벌 플랫폼의 전략 및 국내 기업의 대응, 정책·제도적 과제까지 다층적으로 진단하고자 합니다.

[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 한류 콘텐츠가 숏폼을 통해 세계로 뻗어나가면서, 인공지능(AI) 영상 제작 서비스를 제공하는 스타트업에 대한 해외 투자자의 관심도 높아지고 있다. 정부도 관련 스타트업에 대한 지원을 아끼지 않는다는 방침이어서 콘텐츠 스타트업에 '큰장'이 섰다는 평가도 나온다.

17일 스타트업 투자 데이터베이스 플랫폼 더브이씨에 따르면 올해 상반기 가장 많은 금액을 투자받은 곳은 AI 스타트업 뤼튼테크놀로지스다. 지난 3월 830억원 규모의 시리즈B 라운드 투자를 유치했는데, 해당 라운드에는 미국 벤처캐피탈(VC)인 굿워터캐피탈, 미국 사모투자회사 비알브이캐피탈매니지먼트 등 다양한 국적의 해외 투자자가 참여했다.

[숏폼 커머스] 글싣는 순서

1. "20초의 승부"…이커머스 판도 흔든다
2. 거대한 트렌드, 글로벌 빅테크 수직 통합 전략
3. 숏폼은 콘텐츠로 끝나지 않는다…유튜브·틱톡, '커머스'로 진격
4. 네이버·카카오도 가세…AI 기술 결합한 숏폼 전략
5. "新 실크로드 열렸다"…숏폼 타고 세계로 뻗는 K-스타트업
6. 디오비스튜디오 "AI가 만든 숏폼 영상이 더 잘 팔린다"
7. 질주하는 유튜브·인스타, 네카오는 '눈치'…글로벌 빅테크에 느슨한 규제
8. 중국 여성 고객 지갑 여는 마법 열쇠 '샤오훙수'

뤼튼테크놀로지스는 AI기반 검색 엔진 서비스 '뤼튼'을 운영하는 기업이다. 이중 뤼튼AI 서포터는 숏폼 등 영상 시나리오 제작을 돕는다. 사용자가 만들고자 하는 영상 주제나 예상 시청자를 작성하면 자동으로 초안을 만들어주는 방식이다.

긴 영상을 숏폼으로 자동 생성하는 '젠시'를 운영하는 스튜디오랩도 지난 2월 프리-A 라운드 투자를 유치했는데, 일본 VC인 SBI인베스트먼트로부터 33억원을 투자받았다.

정부도 해외로 뻗어나가는 콘텐츠 관련 스타트업에 지원을 아끼지 않고 있다. 지난 2020년부터 2024년까지 5년간 콘텐츠 스타트업의 국가 연구개발(R&D) 누적 연구비는 5139억3000만원이었는데, 이는 전체 20개 분야 중 두 번째로 많은 수치다. 연구개발 수행 기업 수도 211개로 전체 5위를 기록했다.

[사진=더브이씨]

◆ "K-콘텐츠 수출에는 숏폼이 제격"...영상 제작 스타트업 수요 '급증'

이처럼 콘텐츠 제작 서비스를 제공하는 스타트업에 대한 수요가 증가한 것은 숏폼을 통한 홍보 효과가 높다고 판단했기 때문이다.

지난해 말 한류 시장 규모는 약 760억달러에 달하며, 2030년에는 2000억 달러까지 성장할 것으로 전망된다. 분야도 음식·뷰티·패션 등 장르가 다양해지고 있다.

숏폼 이용률도 가파른 상승세다. 지난해 기준 글로벌 숏폼 시장 규모는 약 400억 달러(한화 약 52조원)으로, 향후 연평균 60% 성장이 예상된다. 유튜브 쇼츠(약 25억명), 인스타그램 릴스(약 20억명), 틱톡(약 16억명) 등 주요 플랫폼 이용자 수만 합산해도 전 세계 인구의 4분의 3이 숏폼을 이용하고 있다.

이러한 추세에서 저렴한 비용으로 자사 상품을 홍보하고자 하는 기업들이, AI 영상 제작 플랫폼을 활용하기 시작한 것이다.

한 중소기업계 관계자는 "마케팅 자원이나 전문 인력이 제한적이기 때문에, AI 영상 제작 플랫폼을 홍보·마케팅 콘텐츠 제작 도구로 적극 활용하고 있다"며 "영상 제작을 외주로 맡길 때보다 AI 플랫폼을 활용했을 때의 비용이 적다"고 전했다.

이어 "홍보 콘텐츠 제작 주기가 짧은 편인데 AI 서비스를 통해 빠르게 제작할 수 있다"며 "특히 숏폼은 영상 제작 비용에 비해 홍보 효과가 확실해서, 앞으로도 AI영상 제작 서비스를 자주 이용할 것 같다"고 덧붙였다.

◆ 개인 맞춤형 영상 제작 서비스도 인기...'1인 1 AI 시대' 코앞으로

기업뿐만 아니라 개인 이용자의 서비스 수요도 늘면서, 맞춤 서비스를 내놓는 스타트업도 잇따라 나오고 있다.

우선 생활형 AI를 표방하는 뤼튼테크놀로지스는 대중이 AI를 쉽고 편리하게 활용할 수 있는 서비스를 선보이고 있다. 뤼튼테크놀로지스 관계자는 "원하는 이미지를 설명하면 자동으로 이미지를 제작해주는 도구도 제공하고 있다"며 "향후 소셜미디어 게시를 위해 간편하게 이용할 수 있는 영상, 이미지 생성 도구도 출시 준비 중이다"고 설명했다.

사진은 AI 영상 제작 플랫폼 데뷧타이(devut.ai)의 활용 예시 [사진=디오비스튜디오]

이어 "뤼튼의 가장 큰 차별점은 매일 쓰는 전국민 AI라는 취지에 맞춰 누구나 장벽 없이 무료로 사용할 수 있다는 점"이라고 강조했다.

디오비스튜디오가 출시한 '뷧타이(devut.ai)'는 사용자의 영상 및 사진을 다양한 스타일로 변환해주는 서비스다. 인물, 배경, 사물, 동물 등 영상 및 이미지 내 모든 요소를 애니메이션, 3D, 게임 캐릭터 등의 색다른 스타일로 바꿔주는 것이 특징이다.

특히 크리에이터 등 다양한 콘텐츠를 제작해야 하는 개인 이용자들에게 유용하다. 디오비스튜디오는 "현재는 얼굴 노출 없이 크리에이터 활동을 원하는 분들이나, 다양한 콘셉트와 연출을 시도하고자 하는 개인 크리에이터 분들께서 활발히 데뷧타이를 활용하고 있다"고 설명했다.

stpoemseok@newspim.com

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법사위, 尹 서울구치소 CCTV 열람 [서울=뉴스핌] 배정원 기자 = 국회 법제사법위원회(법사위)는 1일 윤석열 전 대통령의 수감 중 특혜 제공 여부와 특검의 체포영장 집행 당시 서울구치소 폐쇄회로(CC)TV를 열람하기 위해 현장검증에 나섰다. 추미애 법사위원장과 더불어민주당, 조국혁신당 소속 법사위원들은 이날 오전 경기 의왕 서울구치소를 방문해 윤 전 대통령의 체포영장 집행 거부와 수감 특혜 의혹 등을 점검했다. 국민의힘 의원들은 전원 불참했다. [서울=뉴스핌] 배정원 기자 = 추미애 법사위원장과 더불어민주당, 조국혁신당 소속 법사위원들은 1일 오전 경기 의왕 서울구치소를 방문해 윤 전 대통령의 체포영장 집행 거부와 수감 특혜 의혹 등을 점검했다. 국민의힘 의원들은 전원 불참했다. 2025.09.01 jeongwon1026@newspim.com 김용민 의원은 "국민의힘은 오늘 현장검증이 '망신주기용'이자 인권 침해라고 주장하고 있는데 정작 중요한 검증 절차에는 참여하지 않고 뒤에서 정치적 언사만 하고 있다"며 국민의힘 의원 불참에 유감을 표했다. 김 의원은 "오늘 검증해야 할 사안은 대한민국 형사사법시스템에서 매우 중차대한 문제"라며 "전직 대통령이라는 이유로 구치소에서 편하게 지내고 있다는 국민적 의혹이 해소되지 않는 한 대한민국 사법시스템은 국민으로부터 신뢰받지 못할 것"이라며 현장검증의 필요성을 재차 강조했다. 전현희 의원도 "CCTV를 열람하는 것은 윤석열에 대한 망신주기 목적이 아니다. 중대 범죄자의 체포영장 거부라는 법치주의 파괴 행태와 구치소 측의 특혜는 없었는지를 눈으로 확인하기 위함이다"며 "법치주의를 바로세우고 헌정질서를 회복하는 과정의 일환인 현장검증에 국민의힘이 자리를 비운 것은 매우 유감"이라고 말했다. 추미애 위원장은 "윤 전 대통령은 내란 혐의로 수사를 받으면서 조금의 양심이라도 있다면 응당 책임을 져야 함에도 불구하고 법치를 무시하고 부끄러운 모습을 연출하는 등 수사방해를 일삼고 있다"며 "오늘 현장검증을 통해 특혜 및 수사방해 상황을 면밀히 살피고 수용규칙 위반 등 사실이 확인될 경우 관련 규정에 따라 후속조치를 취하겠다"고 강조했다. 그러면서 서울구치소 측에 8월 한달 간 윤 전 대통령의 변호인 접견 횟수와 구치소 내 변호인 접견방 개수, 변호인 접견 규정 일체 등의 자료를 요청했다. 박은정 조국혁신당 의원과 서영교 민주당 의원은 이명박·박근혜 전직 대통령의 변호인 접견 관련 자료와 윤 전 대통령의 총 접견 시간 및 인원 등 통계 자료를 요구했다. jeongwon1026@newspim.com 2025-09-01 11:08

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[변상문의 화랑담배] 제1회 산세타령 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. [자료= 인공지능 AI 이미지] 판소리 춘향가에는 '산세타령'이라는 눈대목(가장 재미있는 부분 중 하나)이 있다. 방자가 춘향이에게 이몽룡의 사람됨을 각 지방 산세에 비유하며 설명하는 대목이다. 방자가 춘향이에게 "여보게 춘향이! 낭군을 얻으려면 뚜렷한 서울 양반 낭군을 얻지. 아, 어찌 시골 무지랭이를 얻으려는가?" 했다. 이에 춘향이가 "미친 녀석! 낭군도 시골 서울이 다르단 말이냐?"하며, 방자 말이 땅에 떨어지기도 전에 이불 개듯 개어 방자 귀에 쑤셔 넣었다. 방자는 "하믄 다르지야. 인걸은 지령이라. 사람이 하는 것은, 산세 따라 나는 법이여. 내가 우리 도련님 성품을 이를 테니 잘 들어 보소. 경상도 산세는 산이 웅장 허기로 사람이 나면 정직하고. 전라도 산세는 산이 촉(비옥함)하기로 사람이 나면 재주가 있고. 충청도 산세는 산이 순순하기로 사람이 나면 인정이 있고. 경기도 올라, 한양 터 보면 천운봉이 높고 백운대 섰다. 삼각산 세 가지 북주가 되고 인왕산이 주산이요, 종남산이 안산인디 동작이 수구를 막았기로, 사람이 나면 선할 때 선하고 악하기로 들면 별악지상(別惡之象)이라." 서울 남산 아래, 선할 때 선하지만 악하기로 들면 별악지상(別惡之象)인 땅. 그곳이 지금의 용산기지다. 이몽룡이 장원급제하고 남원골 춘향이를 만나러 간 길도 남대문-용산고-용산기지 23번 게이트-한강나루-남태령-과천 길이다. 용산은 용산구 효창공원 일대와 원효로 서쪽 일대 구릉지대를 말한다. 한강을 따라 서쪽으로 흐르는 구릉이 마치 용이 꿈틀대는 모습이어서 용산이라 불렀다. 대통령실이 들어선 국방부, 합참 지역의 구릉은 둔지산(屯之山)이다. 조선시대 때 직업군인 집단 거주 마을이 있었다. 이곳은 임진왜란 때는 일본군 병참기지로, 병자호란 때는 청나라군 후방지휘소였다. 임오군란 때는 흥선 대원군이 용산기지 캠프 코이너에서 청나라로 납치돼 갔다. 용산고 앞에서 청나라군과 조선군 간 치열한 전투가 벌어졌다. 1894년 7월 청일전쟁이 터졌다. 일본군 소장 오시마가 이끄는 8000여 명의 일본군이 용산기지에 주둔했다. 조선총독부, 조선주차군사령부가 용산기지에 터를 잡았다. 부대 정문은 용산역 맞은편 아모레 퍼시픽 건물과 용산우체국 사이로 난 길을 따라 200m 정도 들어가면 나오는 문이다. 어김없는 별악지상(別惡之象) 땅이었다. 1950년 6월 25일 01:00 용산기지 내 육군본부 상황실에 전화벨이 울렸다. 당직 장교 작전국 대위 조병운이 수화기를 들었다. "충성! 옹진반도 제17연대입니다. 현재 시간 국사봉 북쪽 능선으로 병력 미상의 북한군이 접근하고 있습니다" 03:00 또 전화벨이 울렸다. "충성! 문산 제1사단입니다. 북한군이 구화리에서 도하용 주정(舟艇)을 운반하고 있습니다" 03:30 또 전화벨이 울렸다. "충성! 의정부 제7사단입니다. 적 포탄이 전 진지에 떨어지고 있습니다" 창밖에는 태풍 엘시가 비를 뿌리고 있었다. 육군본부 정보국 당직 장교 중위 김종필은 정보국장 장도영 대령에게 "전 전선에서 북한군이 공격해 오고 있습니다. 전군에 비상을 내려야 합니다. 국장님께서 빨리 상황실로 오셔야겠습니다"라고 보고했다. 용산기지가 또다시 별악지상(別惡之象)의 땅이 되고 있었다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-01 08:00