63년 연속 배당 인상…'배당왕'의 주주환원
글로벌 도달력·AI 혁신 결합한 성장 스토리
공격적 마케팅 투자로 브랜드 충성도 강화
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<콜게이트-팜올리브 ① 실적 서프라이즈로 2026년 강세 출발>에서 이어짐
[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = ◆ AI 열풍 속 '반AI 거래'로 재조명
기술주가 시장을 주도하는 환경에서 콜게이트 같은 생활필수품 기업은 한동안 투자자들의 관심 밖으로 밀려났다. 콜게이트-팜올리브(종목코드: CL) 주가는 2024년 9월 108.77달러로 고점을 찍은 뒤 하락세로 돌아서 2025년 11월 3일에는 74.55달러까지 떨어지며 5년 전 수준으로 되돌아가기도 했다.
그러나 전문가들은 콜게이트의 안정적인 사업 구조와 견실한 배당이 AI 투자 열풍이 꺼질 경우 훌륭한 대안이 될 수 있다고 분석한다. 실제로 기술주가 급등할 때 콜게이트 주가는 거의 오르지 않거나 하락하는 반면, 시장과 나스닥이 부진한 날에는 오히려 상승하는 '반AI 거래' 패턴을 보여왔다.
흥미롭게도 모간스탠리는 콜게이트-팜올리브를 필수 소비재 기업 중 AI 분야에서 성공을 거둘 기업으로 꼽았다. 회사가 최신 기술을 활용해 효율성을 높이고 수익을 증대하려는 의지를 보이고 있다는 평가다.
◆ 월가 애널리스트들 일제히 목표가 상향
실적 발표 후 주요 투자은행들이 일제히 콜게이트-팜올리브에 대한 목표 주가를 상향 조정하며 긍정적인 전망을 내놓았다.
모간스탠리는 목표 주가를 87달러에서 100달러로 대폭 상향 조정하고 '비중확대' 투자의견을 재확인했다. 모간스탠리는 4분기 유기적 매출 성장률이 애완동물 제품 중단을 제외하고 3.1%를 기록한 점을 언급하며 "현재 환경에서 상당히 건전한 수준"이라고 평가했다. 특히 신흥 시장에서 발생한 한 자릿수 중반의 유기적 매출 성장이 눈에 띄며, 신흥 시장은 회사 매출의 약 45%를 차지한다.
모간스탠리는 콜게이트의 마진 개선세도 주목했다. 4분기 매출총이익률은 전년 대비 약 10bp(베이시스포인트) 하락에 그쳐, 3분기의 180bp 하락에 비해 크게 개선된 모습을 보였다. 이는 원자재 및 환율 압력이 완화되면서 나타난 결과다.
모간스탠리는 콜게이트가 제시한 2026 회계연도 가이던스(유기적 매출 성장률 1~4%, EPS 성장률 한 자릿수 초반~중간)에 대해 "의도적으로 폭넓고 보수적"이라고 평가했다. 이는 강력한 신흥 시장 추세를 반영하면서도 판촉, 환율 변동성, 지정학적 리스크, 부진한 미국 시장 실적에 대한 불확실성을 고려한 것이라는 분석이다.
에버코어 ISI는 목표 주가를 94달러에서 100달러로 상향하고 '시장수익률 상회' 의견을 재확인했다. 에버코어 ISI의 로버트 오텐스타인 애널리스트는 힐스 사업을 "매우 훌륭한 사업"이라고 평가하며, 콜게이트의 구강 관리 및 힐스 애완동물 영양 부문에서의 모멘텀 재구축과 시장 점유율 확대를 더 낙관적인 전망의 주요 요인으로 꼽았다.
특히 콜게이트가 선두적인 시장 지위를 확보하고 있는 라틴아메리카와 유럽에서의 환율 요인은 재투자를 위한 유연성을 제공한다고 강조했다. 이러한 시장 리더십은 콜게이트의 60.11%라는 인상적인 매출총이익률에 의해 뒷받침되며, 성장 계획에 자금을 지원할 수 있는 상당한 여지를 제공한다는 설명이다.
오텐스타인 애널리스트는 "콜게이트는 우리가 다루는 기업 중 가장 우수한 회사 중 하나"라며 "강력한 경영진, 대체로 견고하고 개선되는 시장 지위, 매력적인 사업 부문을 갖추고 있다"고 평가했다.
에버코어는 콜게이트의 조정된 유기적 매출 성장률 3%가 이미 회사 자체 알고리즘의 최저 수준에 있어, 1~4% 성장이라는 2026년 전망에 시장 변동성과 부진한 최종 시장 성장 속에서도 보수적인 예측이 모두 반영되어 있다고 분석했다. 또한 힐스 브랜드 제품의 한 자릿수 중반 성장세 재가속과 핵심 국제 시장의 개선 추세가 결합하여, 콜게이트에 경쟁이 치열한 미국 시장에 대한 구조적 재투자를 늘릴 수 있는 운영 여유를 제공한다고 강조했다.
TD 코웬은 목표 주가를 86달러에서 96달러로 높이고 '매수' 의견을 유지했다. TD 코웬은 콜게이트의 소폭 4분기 실적 상회와 한 자릿수 중반 EPS 성장에 대한 낙관적인 기대를 충족한 2026년 가이던스를 긍정적으로 평가했다.
TD 코웬은 라틴아메리카의 강력한 실행, 인도와 중국의 회복, 적당한 비용 인플레이션, 유리한 외환 환율이 동종 업체 대비 뛰어난 수익 가시성과 유연성을 제공하는 요인이라고 강조했다. 이에 따라 2026년 EPS 추정치를 5% 성장한 3.87달러로 상향 조정했다.
웰스파고는 목표 주가를 86달러에서 94달러로 인상하고 '동일 비중' 의견을 유지했다. 웰스파고의 목표 주가 인상은 회사의 2027년 주당 예상 수익 4.08달러에 대한 23배의 배수를 기준으로 한 상당한 상향 조정이며, 이전 목표는 예상 EPS 4.03달러에 대한 21.5배의 배수를 사용했다.
웰스파고는 새로운 목표 배수가 콜게이트의 역사적 범위인 22~24배 내에 있으며, 카테고리 성장 둔화에도 불구하고 회사의 양호한 수익 가시성을 고려할 때 적절하다고 판단했다. 또한 이는 프록터앤갬블의 22배 배수에 비해 5% 프리미엄을 나타내며, 콜게이트의 역사적인 한 자릿수 중반 프리미엄과 일치한다고 설명했다.
다만 웰스파고는 '동일 비중' 의견을 유지하면서 콜게이트의 발전을 높이 평가하지만 "일부 다른 신흥시장 노출 동종 업체보다 더 저렴한 가치로 잠재적으로 더 나은 성장"을 보고 있다고 언급했다.
◆ 밸류에이션과 시장 컨센서스
콜게이트 주식은 2026년 예상 주당순이익 3.85달러의 23.5배 수준으로 거래되고 있어, 지난 10년 평균 주가수익비율(PER) 23배와 비교해 합리적인 가격대로 평가된다. 시가총액은 727억8000만 달러다.
주가는 최근 한 달 사이 17.37%, 최근 3개월 동안 20.42% 상승했다. 다만 지난해 3월 10일 기록한 52주 최고가 100.18달러 대비로는 여전히 9.87% 낮은 수준이다.
CNBC 집계에 따르면 22개 투자은행 중 2곳이 '강력 매수', 10곳이 '매수', 9곳이 '보유' 의견을 제시했다. '매도' 의견도 1곳 있었다. 평균 목표주가는 89.68달러로 30일 종가 대비 0.68% 낮지만, 최고 목표주가는 106달러에 달한다.
◆ 리스크 요인과 성장 기회
골드만삭스 분석가들은 미국 소비자 전반의 상황에 대한 우려가 있지만 중산층 소비자들은 "괜찮은 상황"이라고 지적했다. 이들이 재정적으로 더 안정감을 느끼게 되면 저가형 자체 브랜드 제품에서 콜게이트의 프리미엄 브랜드 제품으로 다시 눈을 돌리는 소비자가 늘어날 수 있다는 분석이다.
인플레이션 완화도 긍정적인 요인이다. 원자재 비용 부담이 큰 콜게이트에 물가 안정은 수익성 개선으로 이어질 수 있다.
다만 몇 가지 리스크도 존재한다. 미국 시장의 지속적인 변동성, 홈케어 및 식기류 카테고리의 부진, 소득 양극화에 따른 시장 포지셔닝 어려움, 잠재적인 공급망 혼란 등이 도전 과제로 지적된다.
회사는 또한 피부 건강 사업과 관련해 주로 필로르가(Filorga) 브랜드의 영업권 및 무형 자산에 대한 7억9400만 달러의 세후 손상 차손을 인식했다. 이로 인해 4분기 일반회계원칙(GAAP) 기준 주당 순손실은 0.05달러를 기록했지만, 이는 현금 지출이 없는 일회성 비용이다.
◆ 공격적 마케팅 투자로 브랜드 충성도 강화
콜게이트-팜올리브의 공격적인 마케팅 전략도 주목할 만하다. 회사는 매출의 13.5%를 광고에 투입하고 있는데, 이는 2018년 약 10.2%에서 크게 늘어난 수치다. 생활용품 업계에서 브랜드 인지도와 충성도를 유지하기 위한 필수 투자로 평가된다.
콜게이트는 광고 재투자에서 동종 업체들을 선도하고 있으며, 4분기에는 5% 추가 증가하여 퍼플 치약과 같은 글로벌 구강 관리 출시를 통해 프리미엄화를 추진할 수 있는 역량을 강화하고 있다.
1806년에 설립되어 오랜 역사를 가진 콜게이트-팜올리브는 콜게이트 치약, 팜올리브, 아약스, 힐스 브랜드 반려동물 사료 등 매력적인 포트폴리오를 보유하고 있다.
기술주가 뜨겁게 달아오르고 있지만, 주식 포트폴리오에는 언제나 콜게이트 같은 생활필수품 종목이 자리할 공간이 있다는 것이 전문가들의 공통된 견해다. 신흥시장 성장 잠재력, AI 기반 혁신, 안정적인 배당 정책을 갖춘 콜게이트-팜올리브는 2026년에도 투자자들의 관심을 끌 것으로 전망된다.
kimhyun01@newspim.com
