[리포트 브리핑]제일기획, '효율화와 AI 투자로 실적 성장 준비' 목표가 26,000원 - DS투자증권

기사입력 : 2026년04월03일 09:57

최종수정 : 2026년04월03일 09:58

[서울=뉴스핌] 로보뉴스 = DS투자증권에서 03일 제일기획(030000)에 대해 '효율화와 AI 투자로 실적 성장 준비'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 26,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 39.3%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.

◆ 제일기획 리포트 주요내용
DS투자증권에서 제일기획(030000)에 대해 '26년 1분기 실적은 연결 매출총이익 4,459억원(+3% YoY), 영업이익 477억원(-19% YoY, OP/GP 10.7%)으로 시장 기대치(OP 560억원)를 하회할 전망이다. 실적 부진은 외형 성장률 둔화와 일회성 비용 반영이 예상되기 때문이다. 제일기획은 글로벌 사업 효율화와 디지털/AI 투자를 병행해 실적 성장과 수익성 개선의 발판을 마련하고 있다. 동사는 23년부터 지속적으로 글로벌 부진 자회사 들을 정리하고 중복 기능을 통합하는 등 사업 효율화에 나서고 있으며 이번 유럽 사업 구조 재편에 따른 인건비 감소가 기대된다. 또한 AI 관련 인력과 인프라 투자를 통해 퍼포먼스 마케팅 역량을 강화하고 계열과 비계열 광고주 대행 영역 확대, 추가적인 비용 효율화도 가능해질 전망이다. 동사는 2분기부터 비용 절감 효과가 나타나기 시작하고 주요 스포츠 이벤트 관련 광고 물량이 확대되며 실적 개선을 시현할 전망이다.'라고 분석했다.

◆ 제일기획 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 유지, 26,000원 -> 26,000원(0.0%)
- DS투자증권, 최근 1년 목표가 상승
DS투자증권 장지혜 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 26,000원은 2026년 02월 10일 발행된 DS투자증권의 직전 목표가인 26,000원과 동일하다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 DS투자증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 25년 10월 17일 25,000원을 제시한 이후 상승하여 이번에 새로운 목표가인 26,000원을 제시하였다.

◆ 제일기획 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 25,583원, DS투자증권 전체 의견과 비슷한 수준
- 전체 증권사 의견, 지난 6개월과 비슷한 수준
오늘 DS투자증권에서 제시한 목표가 26,000원은 최근 6개월 전체 증권사 평균 목표가인 25,583원과 비슷한 수준으로 이 종목에 대한 타 증권사들의 전반적인 의견과 크게 다르지 않다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 25,583원은 직전 6개월 평균 목표가였던 25,100원과 비슷한 수준이다. 이를 통해 제일기획의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 지난 반기와 크게 다르지 않음을 알 수 있다.

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