韩国线下零售转型：从卖商品到卖"体验"

기사입력 : 2026년05월22일 09:50

최종수정 : 2026년05월22일 09:50

纽斯频通讯社首尔5月22日电随着线上消费持续扩大，韩国零售业正加快向"体验式消费"与高端儿童市场转型，通过打造融合购物、旅游、文化和亲子体验的综合消费空间寻找新增长动力。

据流通业22日消息，韩国主要零售企业近期正积极推进"体验型商圈"战略，试图通过延长消费者停留时间、加强地区旅游消费联动等方式提升线下商业吸引力。

乐天百货近期在首尔明洞一带举办"2026乐天城明洞庆典"，将传统百货促销活动扩展至整个街区并结合沉浸式密室逃脱游戏、K时尚、美妆和游戏体验等内容吸引外国游客和年轻消费者。

同时，健康美妆连锁欧利芙洋也正加强与地方商圈结合的体验式营销。该公司近期在首尔广藏市场开设新门店，通过复古风格空间与传统市场文化结合，为外国游客提供"K日常文化"体验。

业界认为，这反映出外国游客中日益流行的"体验韩国日常生活"趋势。

在时尚领域，MUSINSA也在推进商圈扩展计划，希望将首尔圣水洞时尚商圈延伸至首尔林一带，并通过引入线下品牌空间激活区域商业。

分析指出，随着消费者更加重视品牌世界观与生活方式体验，而不仅是单纯购买商品，企业正持续加强沉浸式内容和"停留型消费"布局。

除体验式消费外，亲子市场也成为韩国零售企业重点竞争领域。由于韩国低生育率持续，家庭对单个孩子的消费投入明显增加，推动儿童消费市场向高端化发展。

乐天家庭购物表示，其高端儿童用品直播电商节目销售额最高达到普通儿童节目约6倍，其中约90%的消费者为30至40岁年龄层。

CJ OnStyle则表示，高端儿童安全座椅及英语教育内容等商品销量持续增长，亲子消费趋势正在进一步显现。

韩国服装行业也在积极扩大儿童产品布局，多个品牌均在强化儿童产品线。

此外，MUSINSA旗下29CM于22日在首尔林附近开设儿童精选店，打造融合时尚与生活方式的家庭体验空间。

业界认为，在线上市场价格和配送竞争日益激烈背景下，线下商业的体验内容与空间竞争力正变得愈发重要。未来围绕旅游消费和亲子市场等长期增长领域的体验式内容竞争还将进一步加剧。（完）

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社

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박수현 43.5% vs 김태흠 43.9% [서울=뉴스핌] 송기욱 기자 = 6·3 지방선거 충남지사 선거에 출마한 박수현 더불어민주당 후보와 김태흠 국민의힘 후보가 오차 범위 내 초접전을 벌이고 있는 것으로 조사됐다. 또 충남 도민 10명 중 8명 이상이 이번 지방선거에 투표하겠다는 의향을 밝혔다. ◆ 박수현 43.5% vs 김태흠 43.9%...오차 범위 내 0.4%p 초접전 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문기관 리얼미터가 지난 18일부터 19일까지 충남 거주 만 18세 이상 남녀 806명을 대상으로 실시한 충남지사 후보 지지도 조사 결과 박수현 후보 43.5%, 김태흠 후보 43.9%였다. 두 후보 간 격차는 0.4%p(포인트)로 오차 범위 안이다. '없음'은 4.6%, '잘 모름'은 8.1%였다. 지역별로는 김 후보가 천안시에서 45.0%를 기록해 박 후보(42.7%)보다 높게 조사됐다. 서남권(보령시·서산시·서천군·예산군·태안군·홍성군)에서도 김 후보는 48.8%로 박 후보(39.2%)보다 높았다. 반면 박 후보는 아산·당진시에서 47.1%를 기록하며 김 후보(37.5%)에 우세했고, 동남권(공주시·논산시·계룡시·금산군·부여군·청양군)에서도 46.0%로 김 후보(43.2%)를 웃돌았다. 연령별로는 김 후보가 만 18~29세에서 40.8%를 기록해 박 후보(31.5%)보다 높았다. 60대에서도 김 후보는 53.5%로 박 후보(41.2%)보다 높았고, 70세 이상에서는 김 후보 61.3%, 박 후보 26.9%였다. 반면 박 후보는 30대에서 40.2%로 김 후보(39.2%)를 소폭 웃돌았다. 40대에서는 박 후보 61.7%, 김 후보 29.2%였고, 50대에서는 박 후보 56.3%, 김 후보 36.0%로 크게 앞섰다. 성별로는 남성층에서 김 후보가 47.1%를 기록해 박 후보(44.1%)보다 높았다. 여성층에서는 박 후보 42.8%, 김 후보 40.5%였다. 정당 지지층별로는 집권 여당인 더불어민주당 지지층의 84.6%가 박 후보를 지지한다고 답했다. 제1야당인 국민의힘 지지층의 89.4%는 김 후보를 택했다. 조국혁신당 지지층에서는 박 후보 64.5%, 김 후보 24.0%였다. 개혁신당 지지층에서는 김 후보 48.5%, 박 후보 31.0%였다. 투표 의향별로는 '반드시 투표하겠다'는 적극 투표층에서 박 후보가 48.8%로 김 후보(45.2%)보다 높았다. 반면 투표 의향층 전체에서는 김 후보 46.2%, 박 후보 43.8%였다. 투표 의향이 없다는 응답층에서는 박 후보 44.6%, 김 후보 27.7%였다. ◆ 충남도민 83.7% "지방선거 투표하겠다" 투표 의향은 83.7%가 투표하겠다고 답했다. '반드시 투표' 66.1%, '가급적 투표' 17.7%였다. 반면 '별로 투표할 생각 없음' 6.0%, '전혀 투표할 생각 없음' 8.0%였다. 권역별 투표 의향은 동남권 85.4%, 서남권 84.1%, 천안시 83.6%, 아산·당진시 82.3%였다. 전 권역에서 투표 의향층은 80%를 넘었다. 연령별로는 60대가 91.3%로 가장 높았고, 50대 89.7%, 70세 이상 88.9%, 40대 88.3% 순이었다. 뒤이어 30대는 72.5%, 만 18~29세 63.1%였다. 이번 여론조사는 휴대전화 가상(안심)번호를 무작위로 추출해 자동응답조사(ARS)방식으로 진행됐다. 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.5%p, 응답률은 8.2%다. 2026년 4월 말 행정안전부 주민등록 인구를 기준으로 성별, 연령별, 지역별 가중치(림가중)를 적용했다. 자세한 사항은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. oneway@newspim.com 2026-05-21 05:00