[부산=뉴스핌] 남동현 기자 = 부산 대표 캐릭터 활용한 민관 협업과 시민 참여형 위기관리 캠페인이 공공PR 분야에서 동시에 성과를 거뒀다. 

부산시는 '2026 대한민국 공공PR대상'에서 '자갈치 부기 패키지 협업'과 '햇볕충전소' 캠페인이 각각 우수상을 받았다고 23일 밝혔다.

한국광고홍보학회가 주최하고 한국언론진흥재단이 후원하는 대한민국 공공PR대상은 공공 분야의 소통과 사회적 가치 확산에 기여한 홍보 사례를 발굴하는 시상이다. 올해로 12회째며, 2025년 1월부터 올해 5월까지 집행이 끝난 캠페인을 대상으로 심사가 이뤄졌다.

지방자치단체 부문 우수상을 받은 '자갈치 부기 패키지 협업'은 부산시와 롯데쇼핑, 농심이 함께 추진한 민관 협업 캠페인이다.

부산 대표 캐릭터 '부기'를 농심 과자 '자갈치' 포장에 적용하고 포장지 뒷면에는 자갈치시장과 부산콘서트홀, 도모헌 등 주요 관광지를 표시한 지도를 담았다. 상품을 부산 관광 정보를 전달하는 매체로 활용한 셈이다.

전국 100여 개 롯데마트와 400여 개 롯데슈퍼 유통망을 비롯해 부산시티투어버스 래핑, 남포역 조형물, 서울·부산 옥외광고도 연계했다. 민간기업의 상품과 유통·마케팅 자원을 지역 홍보에 활용한 사례다.

공공 위기관리 커뮤니케이션 부문 우수상은 자살 예방 캠페인 '햇볕충전소'가 받았다.

이 캠페인은 자살 예방 메시지를 햇볕 쬐기와 산책 등 일상적인 자기돌봄 활동과 연결한 시민 참여형 프로그램이다. 65세 이상 어르신의 생활 동선을 고려해 부산중앙공원과 부산시민공원, 온천천 등 3곳에서 15일간 이동형 팝업을 운영했다.

현장에서는 산책과 햇볕 쬐기를 안내하고 마음 건강 자가 진단과 상담 정보도 제공했다. 모두 2236명이 캠페인 현장을 찾았으며, 636명이 자가 진단에 참여했다. 이 과정에서 위험신호가 확인된 190명은 필요한 경우 전문기관의 도움을 받을 수 있도록 연계됐다.

오미경 대변인은 "기업의 유통망과 시민 생활공간을 활용한 새로운 홍보 방식이 좋은 평가를 받았다"며 "정책과 시민을 효과적으로 연결하는 공공홍보 방식을 계속 발굴하겠다"고 말했다.

ndh4000@newspim.com