[뉴스핌=이보람 기자] KDB대우증권은 제일기획의 삼성라이온즈 인수에 대해 향후 스포츠 마케팅 사업 확대에 따른 부차적인 효과가 기대된다고 15일 밝혔다. 투자의견은 '매수(Buy)', 목표주가는 3만원을 각각 유지했다.

문지현 연구원은 이날 발표한 보고서를 통해 "제일기획의 삼성라이온즈 인수 배경은 스포츠 사업 확대와 국내 매출 증대 목적"이라고 풀이했다.

제일기획은 삼성그룹 야구단인 삼성라이온즈 지분 64.5%를 내년 1월 1일 취득한다고 지난 11일 장 마감 후 공시했다. 지분 취득 후 제일기획은 삼성라이온즈 지분 67.5%를 보유, 최대주주가 된다.

문 연구원은 "제일기획의 국내 본사 외형은 최근 정체 상황"이라며 "삼성라이온즈 등 스포츠 구단 운영을 통해 1차적으로는 단순 매출 증가 효과가 기대되고 스포츠 관련 마케팅 사업으로 2차 매출 효과를 꾀할 전망"이라고 설명했다.

특히 내년 삼성전자가 공식 후원하는 올림픽이 개최되기 때문에 제일기획의 스포츠 마케팅 사업이 예년보다는 중요해진다는 게 문 연구원의 설명이다.

그는 다만 "단기적으로 현금 유출 및 관련 실적 규모가 전체 제일기획의 재무 상황에 미치는 영향은 미미하다"고 덧붙였다.

한편 삼성라이온즈 실적은 올해 가결산 기준 매출 580억원, 순이익 256억원을 기록하며 지난해 대비 흑자전환했다.

[뉴스핌 Newspim] 이보람 기자 (brlee19@newspim.com)