전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 산업

속보

더보기

중국서 잘 나가는 OPPO·VIVO스마트폰, 해외선 아직...

기사입력 : 2016년06월10일 17:12

최종수정 : 2016년06월10일 17:12

브랜드 포지셔닝•기술력 한계, 당분간 국내 치중할 듯

[뉴스핌=이지연 기자] 지난 1분기 삼성, 애플, 화웨이에 이어 세계 휴대폰 출하량 4, 5위에 올라 돌풍을 일으킨 중국 로컬 스마트폰 업체 OPPO(오포)와 vivo(비보)의 해외진출 전략이 화두로 떠올랐다.

중국 스마트폰 업계 일각에서 오포·비보가 이제 더 이상 성장할 공간이 없다는 지적이 나오면서 이들 업체의 해외 마케팅 확대 가능성에 시장의 이목이 집중된 것.

실제로 오포와 비보는 아시아 지역을 중심으로 해외시장을 공략하고 있다. 차세대 스마트폰 시장 격전지로 부상한 인도에 공장을 세우고 현지 휴대폰 대리 판매점과 이익공동체를 형성하는가 하면, 동남아 일대에서도 비교적 순조롭게 인지도를 다져가는 중인 것으로 알려졌다.

하지만 아직 초기단계인 오포·비보의 해외진출 전략은 중국에서의 성공 전략을 그대로 현지에서 답습하는 것에 불과하다. 중국 업계에서는 오포·비보가 국내에서는 잘 나가지만 해외시장 공략은 화웨이에 비하면 아직 어림도 없다는 반응이다.

해외시장에서 오포·비보의 구체적인 행보는 아직 불분명하지만, 중국에서 오포·비보 스마트폰 열풍이 불었던 배경을 살펴보면 이들 업체의 해외 전략을 어느 정도 가늠해볼 수 있다.

오포와 비보는 ▲젊은층을 겨냥한 감각적인 브랜드 이미지 구축(송중기·루한·TF Boys 등 유명 연예인 기용 및 휴대폰 음질 강조) ▲단순한 성능이 아닌 급속충전 등 실용성 강조 ▲심층적인 시장조사에 기반한 마케팅 구사 ▲인기예능 협찬·길거리 퍼포먼스 등 친대중적인 홍보 전략 등 오프라인 마케팅이 주효했다. 이 덕분에 오포·비보의 휴대폰 출하량이 단 1년 만에 각각 153%, 124% 폭발 성장할 수 있었다.

하지만 이러한 전략은 해외에서는 그다지 먹히고 있지 않고 있는 게 현실이다. 일단 오포·비보의 브랜드 포지셔닝이 매우 제한적이고 이미지가 고급스럽지 않다는 것이 해외 진출의 걸림돌로 지적된다. 판매 타겟이 너무 젊은층에만 쏠려있고 휴대폰 가성비가 떨어지기 때문.

게다가 오포·비보 기업 자체가 해외시장 개척에 따른 리스크를 부담하기에는 아직 규모가 작다는 지적이다. 아시아 시장 개척은 그럭저럭 순조로울 순 있어도 경쟁이 훨씬 치열한 유럽, 미국에서는 특허소송에 휘말릴 가능성이 높다.

아울러 화웨이처럼 기술 기반이 탄탄한 것도 아니다. CPU(중앙처리장치) 등 핵심부품 관련 기술력이 떨어지기 때문에 기술이 탄탄한 미국, 유럽 시장에 진출할 경우 도태되기 십상이다.

중국 스마트폰 업계 전문가는 오포와 비보가 당분간은 해외시장 개척에 치중하지 하지 않을 거라고 내다봤다. 글로벌 시장 점유율을 늘리기 위해 아등바등 애쓰는 것보다는 국내에서의 현 지위(점유율 2, 3위)를 보다 공고히 하는 게 리스크 부담으로 보나 수익성으로 보나 훨씬 낫다는 판단에서다.

자료=Strategy Analytics

[뉴스핌 Newspim] 이지연 기자 (delay@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
돌연 취소된 '2+2 통상협상' 왜? [세종 = 뉴스핌] 김범주 기자 = 25일(현지 시각) 미국 현지에서 열릴 예정이었던 '한미 2+2 재무·통상 협의'가 돌연 취소된 배경에 관심이 모아지고 있다. 미국 측이 한국 대표단에 '양해'의 뜻을 여러 차례 표명했다는 것이 우리 정부의 설명이지만, 외교상 결례에도 불구하고 협의를 미뤄야 했던 배경에는 한국 협상단을 길들이겠다는 의도가 있는 것 아니냐는 해석이 나온다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 24일 기획재정부에 따르면 구윤철 부총리 겸 기재부 장관은 이날 오전 9시경 이메일로 미국 측으로부터 협의 취소를 통보 받았다. 이날 오전 구 부총리는 협의를 위해 미국으로 출발할 예정이었다. 당시 인천공항 대기실에 있었던 것으로 파악됐다. 기재부는 이 같은 사실을 오전 9시 30분께 언론에 공개했고, 구 부총리는 정부 관계자들과 함께 오전 9시 50분께 공항을 빠져나갔다. 이날 회의가 취소가 된 배경에 대해 기재부 측은 "스콧 베선트 재무장관의 긴급한 일정 때문이었다"고 설명했다. 다만 '긴급한 일정'에 대한 설명은 없었던 것으로 파악됐다. 미국 측이 이메일을 통해 여러 차례에 걸쳐 사과 의사를 밝혔지만, 협상 관련 구체적 일정은 확정하지 않았다는 설명이다. 김정관 산업통상자원부 장관, 여한구 통상교섭본부장의 미국과의 협상은 예정대로 진행된다. 김 장관은 크리스 라이트 에너지장관 등을, 여 본부장은 제이미스 그리어 무역대표부(USTR) 대표와 각각 만난다. 하지만 양국 경제·통상 수장이 구체적 이유 없이 협의를 돌연 취소한 배경으로 한미간 협상이 난항을 겪은 것 아니니냐는 해석이 나온다. 앞서 지난 20일 미국으로 출국한 위성락 대통령실 국가안보실장은 이날 오후 귀국할 예정이지만, 고위급 협상에 진전이 없었던 것 아니냐는 관측도 나온다. 한국 정부는 1000억달러(약137조원) 규모의 미국 현지 투자 계획을 미국 정부에 제안할 예정인 것으로 전해졌다. 한국보다 먼저 관세협상을 타결한 일본 사례를 참고해 짠 전략으로 풀이된다. 일본은 5500억달러(약 757조원) 규모의 투자 펀드를 약속하고 미국과의 상호관세 15%부과에 합의했다. [영종도=뉴스핌] 김학선 기자 = 미국 측 요청으로 한미 2+2 통상 협의가 연기된 24일 구윤철 부총리 겸 기획재정부 장관이 출국 직전 취소 소식을 듣고 인천공항 2터미널을 나서고 있다. 2025.07.24 yooksa@newspim.com 다만 한국 정부가 제시할 투자 규모에 미국 정부가 만족할지 여부는 미지수다. 댄 스커비노 백악관 부비서실장이 최근 소셜미디어(SNS) 엑스(옛 트위터)에 공개한 일본 대표단과의 협상 사진을 살펴보면 트럼프 대통령이 직접 대미 투자액을 상향했을 것으로 추정되는 투자액이 나온다. 애초 일본이 제시한 투자액 4000억달러는 펜으로 그어져 있고, 그 위에 5000억달러라는 숫자가 써 있었기 때문이다. 트럼프 대통령은 전날 일본의 대미국 투자액은 5500억달러라고 공개했다. 협상액보다 500억 달러가 높아진 셈이다. 촉박한 협상 일정을 무기 삼아 미국이 비관세 영역도 손보려는 의도가 아니니냐는 해석도 나온다. 2025년 미국 무역대표부의 비관세 장벽 보고서(NTE)에서도 한국의 방산·통신·원전 분야를 지적했다. 박기훈 한국투자증권 연구원은 "방산과 통신은 미국 기업의 진입 장벽이라는 측면에서 구조 개선에 대한 압력을 가할 가능성이 크다"고 지적했다. wideopen@newspim.com 2025-07-24 18:42
사진
특검, 한덕수 자택·총리공관 압수수색" [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 내란특검팀이 24일 국무총리 서울공관에 대한 압수수색에 들어갔다. 국무총리실은 이날 문자 공지를 통해 특검팀의 수사에 적극 협조하고 있다며 이같이 밝혔다.   특검은 이날 한덕수 전 총리 자택 압수수색에도 나섰다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 한덕수 전 국무총리가 2일 오후 서울 서초구 서울고등검찰청에 마련된 내란 특검 사무실에서 조사를 마치고 차량으로 이동하고 있다. 2025.07.02 leehs@newspim.com 한 전 총리는 윤석열 전 대통령의 비상계엄 선포 계획을 알고도 이를 묵인 또는 방조했다는 의혹을 받고 있다. 특검은 압수물 분석을 마치는 대로 한 전 총리 등을 다시 조사한 뒤 구속영장 청구 여부 등을 검토할 전망인 것으로 알려졌다. sheep@newspim.com 2025-07-24 13:54
안다쇼핑
Top으로 이동