[서울=뉴스핌] 이미래 기자 = 춘제(春節, 춘절, 음력 1월 1일) 전날 밤 온 가족이 함께 모여 보는 중국CCTV 설특집 종합 쇼 프로그램인 춘제완후이(春節晚會, 춘완)가 여행 산업을 이끄는 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다.

21징지왕(21經濟網)에 따르면 오는 2월 4일 저녁 8시(현지시간)로 예정된 올해 춘완은 충칭(重慶) 항저우(杭州) 쑤저우(蘇州) 포산(佛山) 징강산(井岡山) 등 지방 유명 도시에서 동시 촬영한다. 지난 1996년부터 CCTV는 메인 스튜디오 외에 중국 주요 도시(당시 상하이(上海)와 시안(西安))에서도 춘완을 촬영, 중계방송했다. 지역 활성화를 위해 처음 시도된 전략이 이제는 지역의 산업을 움직이고 있다고 21징지왕은 설명했다.

지난해 촬영 지역 중 하나인 산둥(山東)성 타이안(泰安)시는 춘절 연휴 7일 동안 202만 명의 중국인이 방문했다. 소비 규모는 20억6000만 위안(약 3408억 원)으로 전년 동기 대비 20% 증가했다.

2017년 화려한 불빛 쇼가 펼쳐진 구이린(桂林) 샹산징취(象山景區)의 경우 춘제 연휴 6일 동안 19만3200명의 관람객이 대거 몰렸다. 이는 전년 동기 대비 96.16%가 늘어난 수치다. 같은 해 춘완 촬영 장소인 하얼빈(哈爾濱)의 빙쉐다스제(冰雪大世界, 스노우월드)에는 전년 대비 20% 늘어난 24만여 명의 관람객이 몰렸다. 티켓 수익만 6500만 위안(약 108억 원)에 달한 것으로 알려졌다.

또 2017년 춘완에서 이족(彜族, 소수민족)의 특색을 보여준 량산이족자치구(涼山彜族自治州)에는 춘제 연휴 동안 403만7900명이 방문, 전년 동기 대비 9.79%의 증가세를 보였다. 여행 수익 총 규모는 11억8800만 위안(약 1966억 원)에 달했다. 당시 업계 전문가는 “이것이 바로 춘완의 효과”라고 평가했다.

한 전문가는 춘완 촬영이 제한된 장소에서만 진행되는 부분을 언급하며 “현지의 생활 문화 전통 음식 음악 등도 함께 표현하면 더 좋을 것”이라고 평가했다.

거레이(葛磊) 중국 여행협회 여행홍보 부회장은 “춘완은 단순 쇼 프로그램이 아닌 중국의 문화”라며 “춘완을 통해 지방정부 및 산업계는 굿즈(Goods, 파생상품)판매 등 전략을 제시, 이익을 창출할 수 있을 것”이라고 설명했다.

21징지왕에 따르면 2018년 춘완 시청률(CCTV1 단일 기준)은 7.32%다. 지난해 CCTV 저녁 드라마 중 시청률 1위를 차지한 ‘냥친주다(娘親舅大)’가 2.04%에 불과했던 것을 고려하면 엄청난 수치다. 지난해 춘완 프로그램을 시청한 중국 및 해외 시청자 수는 11억3100만 명에 달했다.

한편 올해 춘절 연휴는 2월 4일부터 10일까지 총 7일로, 상하이와 선전 증시는 7일 모두 휴장한다.

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