[서울=뉴스핌] 김경민 기자 = 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산으로 위축됐던 '숙취해소제' 시장이 기지개를 켜고 있다. 정부가 사회적 거리두기 해제 수순을 밟으면서다. 코로나19로 숨죽여온 숙취해소제 업계는 적극적인 마케팅을 준비하고 있다.

7일 업계에 따르면 전체 숙취 해소제 규모는 코로나19가 터지기 전과 대비해 30% 이상 감소한 것으로 추정된다. 집합 제한에 재택근무가 확산되면서 술 소비 자체가 준 탓이다.

다만 2년 넘게 이어진 사회적 거리두기가 해제되고 코로나19 감염병 등급이 하향 조정되면서 업계에선 술 소비가 늘어날 것으로 전망하고 있다. 숙취해소제 업체들의 기대감도 높아졌다.

HK이노엔(HK inno.N)은 숙취해소제 '컨디션' 신제품을 내놓고 본격적인 마케팅에 나설 예정이다. 컨디션은 숙취 해소제 시장 점유율 1위 제품이다.

컨디션군의 올해 1~2월 매출은 전년 동기 대비 약 30% 증가했다. HK이노엔 관계자는 "시장이 커졌다기 보단 지난해 상황이 원낙 안 좋았다"며 "지난해 1~2월의 경우 코로나19 확산에 따른 거리두기 강화 시기였다"고 설명했다.

특히 단계적 일상회복(위드 코로나)에 급제동이 걸린 지난해 12월부터는 컨디션군의 매출 회복 속도가 빨라지고 있다. 지난해 12월과 비교하면, 컨디션군의 매출은 월 평균 15~20%씩 늘어나고 있다. HK이노엔 관계자는 "거리두기가 본격적으로 완화돼 증가 속도가 빨라지지 않을까 기대하고 있다"고 했다.

HK이노엔은 숙취해소제 시장 붐업을 위해 4월 탱글탱글한 식감의 신제품인 '컨디션스틱'을 출시하고 유튜브, 틱톡 등 디지털 채널 마케팅을 진행하고 있다. 컨디션스틱은 MZ세대를 겨냥한 제품으로, 그린애플 맛과 컨디션 맛으로 구성됐다. HK이노엔은 MZ 세대 공략을 위해 웹드라마, 랜선 팬미팅, 카카오톡 선물하기 등 마케팅 캠페인에 힘쓰고 있다.

HK이노엔 관계자는 "컨디션과 컨디션레이디, 컨디션CEO, 컨디션환에 이어 컨디션스틱까지 음료·환·젤리 등으로 다양한 소비자들을 겨냥함으로써 숙취해소시장의 대표 브랜드 지위를 공고히 할 계획"이라고 강조했다.

또 다른 선두 그룹인 동아제약도 숙취해소제 '모닝케어'의 다양한 마케팅 전략을 수립하고 있다.

코로나19가 터지기 직전인 2019년 모닝케어의 매출액은 131억원에 달했다. 코로나19 이후인 2020년 85억원, 2021년 75억원으로 감소했다. 

하지만 올해 3월 매출은 전월 대비 역신장 폭이 줄어들었다. 동아제약 관계자는 "사회적 거리두기 완화되는 것과 함께 회식 수요가 증가되면 모닝케어 매출이 활성화될 것으로 예상된다"고 설명했다.

동아제약은 회식 외에 '혼술' 등의 음주 상황을 표현한 '소비자 공감형 SNS 컨텐츠' 제작과 유튜브 채널에서의 PPL을 계획하고 있다. 

또한 주류 업체와 공유 오피스, 호텔 등 숙박 시설에서 샘플링을 통해 '숙취 증상별 해소'라는 모닝케어 컨셉을 소비자에게 전달하고 있다.

동아제약 관계자는 "사회적 거리두기 완화 기조에 따라 음식점 위주로 샘플링 등 다양한 소비자 프로모션을 준비할 방침"이라고 전했다.

kmkim@newspim.com