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알리·테무 이어 쉬인도 한국 온다…패션업계 긴장감

기사입력 : 2024년04월05일 15:34

최종수정 : 2024년04월05일 15:34

동대문 쇼핑몰 중점 기업에 치명적인 쉬인…글로벌 성장세 '깜짝'
패션 업계선 한국 진출 예의주시…"한국인 맞춤 쇼핑 편의성 집중"

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 중국발 패스트패션 회사 '쉬인'의 한국 진출을 두고 국내 패션 업계의 긴장감이 높아지고 있다. 알리, 테무와 같이 '초저가' 정책을 앞세운 쉬인이 한국 진출을 본격화하면 동대문 쇼핑몰 비중이 높은 업체의 피해가 특히 클 것으로 예상된다.

5일 업계와 파이낸셜타임스 등에 따르면 쉬인의 글로벌 성장세는 가파르다. 쉬인은 지난해 20억달러(약 2조7000억원)의 순이익을 기록했다. 사이트와 앱 등 자사몰을 통해 판매한 제품 금액은 450억달러(약 61조원)에 달한다. 쉬인의 회사 가치는 81조원 이상으로 평가받고 있으며, 현재 중국과 미국의 상장 승인을 기다리고 있는 것으로 전해졌다.

[사진=바이두(百度)]

◆ "알리·테무는 괜찮아도 쉬인은 안 괜찮다"

패션업계에서는 쉬인의 국내 진출에 바짝 긴장하고 있다. 같은 중국발 플랫폼인 알리와 테무가 국내에서 무섭게 성장하는 가운데 패션을 전문으로 하는 쉬인이 한국 진출에 가속을 붙일 경우 타격이 불가피하기 때문이다.

쉬인은 쉬양톈(크리스 우)이 2008년 설립한 패스트패션 회사로, 수천 개의 의류와 액세서리를 판매하고 있다. '패스트패션'이란 '패스트푸드'에서 파생된 단어로, 최신 유행을 빠르게 적용해 최저가로 대량생산 하는 것이 특징인 의류를 뜻한다.

쉬인은 현재 국내 법인을 설립하고 운영 중이다. 자본금 총액은 2억원이며, 서울 성동구 성수동에 사무실을 두고 있다.

알리, 테무의 공세가 이미 패션업계까지 영향을 미쳤다는 분석도 나온다. 2월 월간활성이용자(MAU)수의 하락이 중국 이커머스의 사용자 수 증가와 시기가 맞물리면서다.

다만 업계에서는 이를 알리나 테무의 영향이라고 보지는 않는다. 카카오스타일 관계자는 "중국 커머스로 인한 지표 영향은 없는 상태"라며 "마케팅비 집행 방향에 따라 MAU 수치가 일시적으로 달라진 것이고 실제 거래액 등은 영향이 없다"고 전했다.

◆ 국내 소비자 빅데이터로 맞춤 콘텐츠 강화 나선다

에이블리와 쉬인에서 각각 '수학여행'을 검색했을 때 나오는 페이지. 쉬인은 '여행'에 추점을 맞춰 가방 등을 추천해주는 반면 에이블리는 스마일 데이터를 이용해 10대에 맞춘 패션을 소개해주는 등 더 고도화되어 있다. [사진=에이블리 제공]

업계는 우선 쉬인을 예의주시하면서 자사 경쟁력 갖추기에 나선다는 방침이다. 이미 빠르게 변화하는 패션 업계에서 살아남기 위해 콘텐츠 강화와 직진배송 등 물류 시스템 확대와 이용층 확장 등에 주력하고 있는 것을 가속화하겠다는 뜻으로 풀이된다.

특히 AI활용 등 테크를 기반으로 쇼핑 편의성을 높이는 데 집중한다. 사용자의 선호 쇼핑몰과 브랜드, 관심 상품, 구매 이력 등을 분석해 사용 패턴을 찾아내는 '개인화 추천 알고리즘'을 통해 개인별 최적화된 상품을 추천하는 방식이다.

에이블리 관계자는 "고객이 '수학여행'을 검색하면 쉬인은 아무것도 나오지 않거나 '여행'에만 포커싱 되어 가방이 나오는 반면 에이블리는 요즘 10대 친구들이 수학여행을 갈 때 입고싶어 하는 옷들로 추천이 된다"라며 "빅데이터를 기반으로 빠른 배송 등 결제·배송·cs 까지 문제를 해소할 수 있다"고 했다.

에이블리는 보유한 한국인 스마일 데이터를 이용, 맞춤형 콘텐츠 제공을 통해 충분히 우위를 선점할 수 있다고 전망한다. 이 관계자는 "쉬인에 대응한다기보다 에이블리는 현재 집중하고 있는 기술 기반의 '스타일 커머스'를 더욱더 편리하게 개선할 것"이라고 강조했다.

지그재그 관계자 또한 "2024년에는 다양해진 카테고리에 맞는 개인화 추천 서비스를 더욱 고도화할 예정"이라고 전했다.

mkyo@newspim.com

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尹지지율 2%p↓, 26.9%…"김 여사 논란 등 영향" [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 소폭 하락해 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 31일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 28일~29일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1001명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.9%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.2%다. 지난 조사 대비 긍정평가는 2.0%포인트(p) 하락했고 부정평가는 3.5%p 상승했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 45.0%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍·부정 평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 19.9% '잘 못함' 80.1%였고, 30대에서는 '잘함' 29.6% '잘 못함' 68.3%였다. 40대는 '잘함' 16.1% '잘 못함' 82.9%, 50대는 '잘함' 25.7% '잘 못함' 74.3%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 32.2% '잘 못함' 67.3%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 40.5% '잘 못함' 54.9%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 25.1%, '잘 못함'은 74.0%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 27.8% '잘 못함' 70.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.9%, 강원·제주 '잘함' 32.7% '잘 못함' 64.9%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 32.1% '잘 못함' 67.1%, 대구·경북은 '잘함' 36.8% '잘 못함' 62.1%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 13.2% '잘 못함' 85.0%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.3% '잘 못함' 72.1%, 여성은 '잘함' 27.5% '잘 못함' 71.6%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 여론조사 결과에 대해 "도이치모터스·명품백 논란, 선거 관련 의혹 등 김건희 여사 리스크가 증폭됐고, 한동훈 국민의힘 대표와 '빈손 회동'이후 당정 갈등 심화로 전통적인 핵심 지지층인 70대 이상과 영남권에서도 지지율이 하락했다"고 분석했다. 신율 명지대 정치외교학과 교수는 "(윤 대통령 지지율 하락의) 근본적인 원인은 불통 이미지 때문"이라며 "불통이라는 것은 여론에 대한 반응성이 떨어진다는 이야기다. 김건희 여사와 관련한 논란이 대표적인 사례"라고 평가했다. 그는 "김 여사 관련한 사과를 하는 것도 이미 늦었다"며 "윤 대통령은 법조인 출신이라 법적으로 문제가 없으면 괜찮다고 생각하는 것 같은데 국민 인식은 그렇지 않다"고 설명했다. 그러면서 "김 여사 문제에 대해 제대로 된 해결책을 제시하면 지지율이 오를 수 있지만 그렇게 하지 않으면 지지율 반등은 힘들어 보인다"고 덧붙였다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.3%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-10-31 06:00
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