[스포츠 응원] ② "아이돌보다 스타 선수가 좋다"…열풍엔 MZ 세대와 여성

기사입력 : 2025년04월12일 06:02

최종수정 : 2025년04월12일 11:12

프로야구 1000만, 프로축구 300만 관중 시대, 프로스포츠 관중 수는 해가 거듭될수록 증가하고 있다. 전문가들은 그 중심에 2030 MZ세대와 여성들이 있다고 진단한다. 대체 왜 스포츠 응원에 열광하며, 새로운 문화를 만드는 것일까. 뉴스핌이 그 현장으로 들어가 봤다.

[서울=뉴스핌] 남정훈, 손지호 인턴기자 = "요즘은 아이돌 콘서트 가는 것보다 경기장에 가서 응원하는 게 더 좋다."

문화체육관광부가 발표한 e-나라지표에 따르면 2023년 프로스포츠 총관중 수는 1276만 명으로 전년 대비(843만 명) 51.4% 상승한 수치를 보였다. 남·여, 연령대 상관없이 모두가 프로스포츠를 보고 즐기는 것이다.

인기 요인에는 여러 가지가 있겠지만, 20~30대 팬들, 흔히 말하는 'MZ 세대' 증가가 영향을 끼치고 있다. 한국프로스포츠협회의 2024 프로스포츠 관람객 설문조사에 따르면 야구 평균연령이 30.7세로 가장 낮다. 축구는 34.5세, 프로스포츠 홈 경기 관람객의 평균 연령은 33.9세다.

[서울=뉴스핌] 2024 프로스포츠 관람객 설문조사가 제공한 프로스포츠 홈 경기 관람 연령대 조사. [사진 = 한국프로스포츠협회] 2025.04.11 photo@newspim.com

MZ 세대의 열풍과 함께 관중이 증가한 데에는 여성들이 한몫했다. KBO가 조사에 따르면 유튜브, SOOP(과거 아프리카 TV)과 같은 동영상 사이트로 정보를 접촉하는 2030 여성들의 비율은 각각 61.3~60.7%였다. 인스타그램, 페이스북과 같은 SNS를 통해 구단 소식을 접하는 2030 여성의 비율은 각각 76.6~59.8%였다.

[서울=뉴스핌] kbo 3개년 데이터 분석 및 비교 요약이 제공한 KBO 리그 관련 정보 접촉 매체(온라인조사) 결과. [사진 = KBOP] 2025.04.11 photo@newspim.com

경기장에서 뉴스핌과 만난 20대 서울 거주 여성 팬은 "15년째 삼성 라이온즈를 응원하고 있다. 2030세대 여성들이 다른 세대보다 본인의 일상을 SNS에 공유하기를 즐기는 것 같다. 스포츠 관람이라는 취미는 다른 취미와 차별성이 있다. 열정적으로 무언가를 좋아하는 본인을 보여주기에 좋다고 생각한다. 또 유니폼을 입고 확 트인 야구장에서 인증사진을 찍는 것 자체만으로도 매력적이다"라고 말했다.

안양 거주 20대 여성도 "5년째 직관하고 있다. SNS로 쉽게 경기 영상을 볼 수 있고, 극적인 부분만 편집해서 볼 수 있기 때문에 호기심과 흥미로움으로 시작하는 사람이 많을 것이다. 나조차도 유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스로 경기 하이라이트나 재밌는 장면을 보고 흥미를 느끼게 되는 경우도 매우 많았다"라고 답했다.

[서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 최근 프로야구 열풍의 중심엔 MZ세대와 여성들이 있다. mironj19@newspim.com

실제로 대중문화 평론가들은 여성 비율 증가가 스포츠 관람 열풍을 이끌고 있다고 설명했다.

정덕현 평론가는 뉴스핌과의 인터뷰에서 "젠더 문제하고 관련이 있다. 과거의 스포츠 영역은 마치 남성들의 전유물인 것처럼 얘기됐던 시대가 있었지만, 지금은 남성 여성 상관없이 누구나 즐길 수 있는 스포츠 이런 개념으로 바뀌고 있다"라고 밝혔다.

정 평론가는 "자기가 좋아하는 취향을 당당히 드러내는 면들이 최근에 많이 나오면서 여성 팬층이 많이 늘어난 부분이 있다. 팬덤 문화에서의 진짜 키는 여성들이 많이 쥐고 있는 게 사실이다"라고 했다.

K팝 아이돌을 덕질(무언가에 파고드는 것)했던 2030 여성팬들이 스포츠 응원으로 빠지면서 자연스럽게 스타 플레이어들을 보기 위해 직관하는 문화도 일상화됐다. 대한민국 축구 국가대표 팀의 손흥민(토트넘), 이강인(PSG)을 응원하기 위해 상암 월드컵 경기장에서 진행된 월드컵 예선 경기는 항상 만원 관중(팔레스타인전 5만 9579명, 중국전 6만 4935명)이다.

[서울=뉴스핌] 남정훈 인턴기자 = 서울 논현동에 위치한 KBO 스토어에 진열된 한화 이글스 선수들의 얼굴 키링. 2025.04.02 wcn05002@newspim.com

하재근 대중문화 평론가는 "스타를 내세우면 흥행에 매우 크게 도움이 된다. 그래서 산업의 속성상 스타를 내세울 수밖에 없고 이미 덕질 문화가 보편적인 젊은 사람들의 문화가 됐다"라고 강조했다.

하 평론가는 "구단이나 산업계 측에서도 전략적으로 스타를 내세우면 그러한 스타 문화가 더 보편화되면서 앞으로 많은 스타들이 대중 연예계 스타처럼 스포츠계에서도 인기를 누리고 팬들을 거닐고 다니는 그런 양상이 될 것 같다"라고 내다봤다.

wcn05002@newspim.com

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다음달 10일 2차 소비쿠폰 기준 나온다 [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 행정안전부가 2차 민생회복 소비쿠폰 지급기준을 이르면 내달 초 발표할 예정이다. 상위 10% 구분 기준은 부동산 및 금융소득 등을 살펴 이달 중 기준 수립 준비에 나선다. 한순기 행안부 지방재정경제실장은 8일 정부세종청사 행정안전부에서 열린 민생회복 소비쿠폰 간담회에서 "9월 10일 정도에 2차 (소비쿠폰) 기준을 발표할 것"이라고 밝혔다. 한 실장에 따르면 2차 지급 기준 준비는 이달 중 시작된다. 그는 "보건복지부와 건강보험공단을 만나 기준을 짜야 한다"며 "2021년 사례를 보면 1인가구는 특례를 가산했고, 맞벌이가구는 뺐다"고 설명했다. [서울=뉴스핌] 류기찬 인턴기자 = 한국신용데이터(KCD)가 4일 민생회복 소비쿠폰 카드 매출 분석 결과를 공개했다. 민생회복 소비쿠폰 지급이 시작된 지난 21일부터 27일까지 자영업자 매출 증감률은 전주 대비 평균 2.2% 증가한 것으로 나타났다. 이날 오후 서울 시내의 한 매장에 민생회복 소비쿠폰 사용가능 안내문이 붙어있다. 2025.08.04 ryuchan0925@newspim.com 한 실장은 "고액 자산가인데 건보료만 적게 내는 경우도 있다"며 "(행안부의) 부동산 데이터나 국세청 금융소득 데이터를 활용해 직장 가입자 중 고액 자산가를 선별할 것"이라고 덧붙였다. 지난달 21일부터 이달 7일까지 소비쿠폰 지급 현황에 따르면 전체 신청자는 4818만명으로, 전체 지급대상자의 95.2%가 신청을 마쳤다. 지급액은 8조7232억원으로 집계됐다. 사용 현황은 신용·체크카드 지급액 5조8608억원 가운데 절반가량인 3조404억원(51.9%)이 소비됐다. 이날 처음 공개된 지역별 신용·체크카드 소비율을 보면 서울보다 지역이 높은 편이었다. 제주가 57.2%로 가장 높았고 이어 인천 54.7%, 울산 54.6%, 광주 54.5%, 충북 54.1%, 대전 54.0%, 부산 53.7% 등이었다. 한 실장은 "비수도권에 3만원·5만원 더 준 부분도 있지만, 지역 영세소상공인 매출로 이어져 의미 있는 숫자"라며 "10%포인트(p) 차이는 아니지만 2~3%p라도 높은 것은 그만큼 비수도권이 어려웠다는 방증이자 (소비쿠폰이) 사용되고 있다는 신호"라고 말했다. 행안부는 2차 소비쿠폰 지급을 위한 예산에는 문제가 없다는 입장이다. 한 실장은 "사업 전체 13조9000억원 가운데 1조8000억원만 지방(예산)이고 나머지 12조1000억원가량이 국비다"라며 "(국비에서) 8조1000억원을 먼저 내렸고, 기획재정부 협조를 구해 이달 중순 정도에 4조1000억원을 조속하게 받기로 했다"고 말했다. [자료=행정안전부] 2025.08.08 sheep@newspim.com 한 실장은 "(소비쿠폰 2차 지급에 앞서) 지방채 발행이 필요 충분 조건은 아니고 충분조건 정도 될 것"이라며 "(지방재정법 통과는) 9월 본회의까지 하도록 목표를 잡고 있다"고 덧붙였다. 이번 추가경정예산안(추경)에는 민생쿠폰 관련 연구용역 예산 2억원도 담겼다. 소비쿠폰 등 현금성 지원에 대한 효과를 철저하게 분석한다는 취지다. 한 실장은 "민생쿠폰 추경에 연구용역비 2억원이 담겼다"며 "과거 2020~2021년 효과가 있냐 없냐 등 많은 비판이 있었다. 연구 용역을 제대로 하려는 것"이라고 설명했다. 조세정책연구원이나 KDI 등과 연구한다는 것이 행안부 현재 계획이다. 행안부는 하나로마트에서 사용할 수 있는 지역을 확대한다는 계획도 이날 밝혔다. 그간 도서산간지역 소비쿠폰 사용처가 제한적이라는 비판이 꾸준히 제기된데 따른 것이다. 한 실장은 "면 단위에서 동네에 마트 등이 전혀 없는 경우가 있어 하나로마트 121곳에서 현재 사용 가능하다"면서도 "현장을 가 보니 마트가 있어도 너무 영세해 고기나 채소 등 신선식품을 사기 어려운 경우가 있었다. 현재 시장·군수 대상으로 수요조사를 하고 있고, 빠른 시일 내로 하나로마트 사용처를 추가 지정할 것"이라고 말했다. 한 실장은 또 "추가 소비 진작 대책을 관계부처와 많이 만들고 있다"며 "행안부는 수도권 기업, 공기업, 관공서 등과 비수도권 간 자매결연을 맺는 소비진작 대책을 만들고 있다"고 밝혔다. sheep@newspim.com 2025-08-08 16:11