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[스포츠 응원] ② "아이돌보다 스타 선수가 좋다"…열풍엔 MZ 세대와 여성

기사입력 : 2025년04월12일 06:02

최종수정 : 2025년04월12일 11:12

프로야구 1000만, 프로축구 300만 관중 시대, 프로스포츠 관중 수는 해가 거듭될수록 증가하고 있다. 전문가들은 그 중심에 2030 MZ세대와 여성들이 있다고 진단한다. 대체 왜 스포츠 응원에 열광하며, 새로운 문화를 만드는 것일까. 뉴스핌이 그 현장으로 들어가 봤다.

[서울=뉴스핌] 남정훈, 손지호 인턴기자 = "요즘은 아이돌 콘서트 가는 것보다 경기장에 가서 응원하는 게 더 좋다."

문화체육관광부가 발표한 e-나라지표에 따르면 2023년 프로스포츠 총관중 수는 1276만 명으로 전년 대비(843만 명) 51.4% 상승한 수치를 보였다. 남·여, 연령대 상관없이 모두가 프로스포츠를 보고 즐기는 것이다. 

인기 요인에는 여러 가지가 있겠지만, 20~30대 팬들, 흔히 말하는 'MZ 세대' 증가가 영향을 끼치고 있다. 한국프로스포츠협회의 2024 프로스포츠 관람객 설문조사에 따르면 야구 평균연령이 30.7세로 가장 낮다. 축구는 34.5세, 프로스포츠 홈 경기 관람객의 평균 연령은 33.9세다.  

[서울=뉴스핌] 2024 프로스포츠 관람객 설문조사가 제공한 프로스포츠 홈 경기 관람 연령대 조사. [사진 = 한국프로스포츠협회] 2025.04.11 photo@newspim.com

MZ 세대의 열풍과 함께 관중이 증가한 데에는 여성들이 한몫했다. KBO가 조사에 따르면 유튜브, SOOP(과거 아프리카 TV)과 같은 동영상 사이트로 정보를 접촉하는 2030 여성들의 비율은 각각 61.3~60.7%였다. 인스타그램, 페이스북과 같은 SNS를 통해 구단 소식을 접하는 2030 여성의 비율은 각각 76.6~59.8%였다.

[서울=뉴스핌] kbo 3개년 데이터 분석 및 비교 요약이 제공한 KBO 리그 관련 정보 접촉 매체(온라인조사) 결과. [사진 = KBOP] 2025.04.11 photo@newspim.com

경기장에서 뉴스핌과 만난 20대 서울 거주 여성 팬은 "15년째 삼성 라이온즈를 응원하고 있다. 2030세대 여성들이 다른 세대보다 본인의 일상을 SNS에 공유하기를 즐기는 것 같다. 스포츠 관람이라는 취미는 다른 취미와 차별성이 있다. 열정적으로 무언가를 좋아하는 본인을 보여주기에 좋다고 생각한다. 또 유니폼을 입고 확 트인 야구장에서 인증사진을 찍는 것 자체만으로도 매력적이다"라고 말했다.

안양 거주 20대 여성도 "5년째 직관하고 있다. SNS로 쉽게 경기 영상을 볼 수 있고, 극적인 부분만 편집해서 볼 수 있기 때문에 호기심과 흥미로움으로 시작하는 사람이 많을 것이다. 나조차도 유튜브 쇼츠나 인스타그램 릴스로 경기 하이라이트나 재밌는 장면을 보고 흥미를 느끼게 되는 경우도 매우 많았다"라고 답했다.

[서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 최근 프로야구 열풍의 중심엔 MZ세대와 여성들이 있다. mironj19@newspim.com

실제로 대중문화 평론가들은 여성 비율 증가가 스포츠 관람 열풍을 이끌고 있다고 설명했다.

정덕현 평론가는 뉴스핌과의 인터뷰에서 "젠더 문제하고 관련이 있다. 과거의 스포츠 영역은 마치 남성들의 전유물인 것처럼 얘기됐던 시대가 있었지만, 지금은 남성 여성 상관없이 누구나 즐길 수 있는 스포츠 이런 개념으로 바뀌고 있다"라고 밝혔다.

정 평론가는 "자기가 좋아하는 취향을 당당히 드러내는 면들이 최근에 많이 나오면서 여성 팬층이 많이 늘어난 부분이 있다. 팬덤 문화에서의 진짜 키는 여성들이 많이 쥐고 있는 게 사실이다"라고 했다.

K팝 아이돌을 덕질(무언가에 파고드는 것)했던 2030 여성팬들이 스포츠 응원으로 빠지면서 자연스럽게 스타 플레이어들을 보기 위해 직관하는 문화도 일상화됐다. 대한민국 축구 국가대표 팀의 손흥민(토트넘), 이강인(PSG)을 응원하기 위해 상암 월드컵 경기장에서 진행된 월드컵 예선 경기는 항상 만원 관중(팔레스타인전 5만 9579명, 중국전 6만 4935명)이다.

[서울=뉴스핌] 남정훈 인턴기자 = 서울 논현동에 위치한 KBO 스토어에 진열된 한화 이글스 선수들의 얼굴 키링. 2025.04.02 wcn05002@newspim.com

하재근 대중문화 평론가는 "스타를 내세우면 흥행에 매우 크게 도움이 된다. 그래서 산업의 속성상 스타를 내세울 수밖에 없고 이미 덕질 문화가 보편적인 젊은 사람들의 문화가 됐다"라고 강조했다.

하 평론가는 "구단이나 산업계 측에서도 전략적으로 스타를 내세우면 그러한 스타 문화가 더 보편화되면서 앞으로 많은 스타들이 대중 연예계 스타처럼 스포츠계에서도 인기를 누리고 팬들을 거닐고 다니는 그런 양상이 될 것 같다"라고 내다봤다.

wcn05002@newspim.com

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[단독] 日 여행객 'K-쌀' 사간다 [세종=뉴스핌] 이정아 기자 = 일본 여행객이 한국을 방문, 한국 쌀을 직접 구매해 들고 나가는 사례가 급증하고 있다. 일본 내 쌀값이 고공행진을 이어가는 가운데 '밥맛 좋은 한국 쌀'이 대체제로 급부상하면서 벌어지는 현상이다. 3일 <뉴스핌>이 입수한 자료에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 상반기 동안 일본 여행객이 한국에서 직접 구매해 일본으로 들고 간 국산 쌀은 3만3694kg로 집계됐다. 일본은 지난 2018년부터 휴대식물 반출 시 수출국 검역증을 의무화한 나라로, 병해충과 기생식물 등 식물위생 문제에 매우 엄격하다. 특히 쌀처럼 가공되지 않은 곡류는 검역 과정이 매우 까다롭다. 그럼에도 불구하고 일본 여행객들의 한국산 쌀 열풍은 지속됐다. 지난해 한 해 동안 일본 여행객이 반출한 국산 쌀은 1310kg에 불과했지만, 올해는 상반기에만 무려 25배 이상 급증했다. 같은 기간(2024년 1~6월)으로 비교하면 작년 106kg에서 올해 3만3694kg로 약 318배 증가한 셈이다. 농식품부 관계자는 "일본 여행객들의 '쌀 쇼핑'이 열풍을 불면서 관련 문의가 급증했다"며 "한국쌀이 일본쌀에 비해 맛과 품질이 뒤떨어지지 않는다는 인식이 생기면서 반출되는 양도 많아지고 있다"고 설명했다. 쌀을 화물로 탁송하는 사례도 동반 상승했다. 올해 상반기 기준 화물검역을 통해 일본으로 수출된 국산 쌀은 43만1020kg에 달한다. 지난해 화물 검역 실적이 1.2kg에 그쳤던 것과 비교하면 폭증 상태다. 업계에서는 이번 흐름이 국산 쌀에 대한 일시적 특수로 끝나지 않고 국내에서 정체된 쌀 소비의 새로운 돌파구가 될 수 있을 것으로 내다보고 있다. 임정빈 서울대 농경제학과 교수는 "일본에서 쌀 가격이 두 배 이상 올랐으니 한국에 와서라도 쌀을 구매하는 여행객이 늘어난 것"이라고 짚었다. 이어 "다만 일본의 쌀 관세율이 매우 높기 때문에 한국 쌀의 가격만 보지는 않았을 것"이라며 "국산 쌀의 품질이 높기 때문에 이 부분에서도 합격점이 있을 것"이라고 평가했다. [영종도=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 11일 오전 인천국제공항 제1터미널에 중국발 여행객들이 입국하고 있다. 2023.03.11 pangbin@newspim.com 정부 역시 이같은 수요에 대응해 일본 관광객을 대상으로 검역제도 안내·홍보에 나서기로 했다. 현재는 농림축산검역본부를 통한 사전신청, 수출검역, 식물검역증 발급, 일본 통관까지 최소 3단계 이상이 요구된다. 다만 한국 쌀을 일본으로 반출할 때 한국에서 식물검역증을 발급받아야 한다는 사실을 모르는 일본 관광객이 일본에 돌아가 쌀을 폐기하는 일이 생기면서 홍보의 필요성이 대두됐다. 농식품부 고위 관계자는 "지난달 오사카 엑스포 현장 방문을 계기로 일본 농림수산성과 예방할 기회가 주어졌는데 그 자리에서 쌀 검역 문제가 논의됐다"며 "한국 정부는 일본 여행객이 애써 한국 쌀을 구매한 뒤 일본으로 돌아가 폐기하는 일이 없도록 제도 홍보에 만전을 기하겠다"고 전했다. plum@newspim.com 2025-07-03 11:10
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