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너도나도 '학원물' 보는 세상…K콘텐츠 시장 휩쓰는 진짜 이유는

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[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = 약한영웅, 지금 우리 학교는, 피라미드 게임, 스터디 그룹, 하이스쿨 히어로즈까지. 요즘 K콘텐츠 시장을 휩쓰는 건 다름 아닌 '학원물'이다.

교복 입은 10대들의 이야기는 더 이상 순수한 성장 드라마에 머물지 않는다. 학교 폭력, 위계 질서, 정의 실현 같은 날것의 현실을 정면으로 그려내며 MZ세대는 물론, 그 위 세대까지 사로잡고 있다.

[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = ONE:하이스쿨 히어로즈 포스터. [사진=웨이브] 2025.06.27 moonddo00@newspim.com

과거 학원물이 성장과 로맨스 중심의 서사였다면, 최근 공개되는 작품들은 학교 폭력, 위계 질서, 정의 실현 등 보다 날카로운 사회적 문제를 정조준한다.

이렇게 학원물이 다시 주목받는 배경에는 '보편성'이 있다. 남녀노소, 학창 시절을 겪지 않은 사람은 없다. 교복과 교실은 한국 대중문화에서 여전히 가장 넓은 공감대를 형성할 수 있는 소재인 셈이다. 흥미로운 건 학원물의 주요 시청자가 MZ세대에 국한되지 않는다는 점이다. 학창 시절을 지나온 중장년층에게는 공감과 향수를 불러 일으키고, 자녀를 둔 세대에게는 문제 의식과 경각심을 가지게 한다.

'약한영웅'의 한준희 크리에이터는 "젊은 세대뿐 아니라 X세대, Y세대 역시 학창 시절을 지나온 만큼, 많은 분들이 공감할 수 있었던 것 같다"며 "그런 점이 작품이 사랑받은 이유 중 하나라고 생각한다"고 설명했다.

학원물이 다시 주목받는 흐름에는 OTT 플랫폼의 성장도 있다. 기존 지상파나 케이블 방송에서는 표현 수위나 소재 선택 등에 제약이 있었지만, OTT에서는 폭력, 욕설, 집단 따돌림 등 현실의 어두운 면을 보다 적나라하게 보여줄 수 있다. 덕분에 학원물은 '청소년 성장극'이라는 고정관념을 깨고, 보다 날카로운 사회적 시선을 담는 장르로 진화하고 있다.

'지금 우리 학교는'은 좀비 바이러스를 통해 인간의 본성과 생존 문제를 조명했고, '약한영웅', '하이스쿨 히어로즈', '스터디 그룹'은 학교 내 권력과 부조리를 파헤쳤다. 또 '피라미드 게임'은 교실 속 투표 시스템으로 왕따 구조를 비판하며, 교실이라는 공간이 가진 폭력성과 위계 질서를 드러냈다.

[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = 지금 우리 학교는 포스터. [사진=넷플릭스] 2025.06.27 moonddo00@newspim.com

'지금 우리 학교는'의 이재규 감독은 "아이는 부모의 거울이라는 말처럼 학교는 우리 사회의 거울이라고 생각한다. 학교에서 일어나는 많은 일들이 사회의 단면을 반영하고 있다. 사회적인 고민과 반성, 문제제기가 자연스럽게 담기게 됐다"고 밝혔다.

글로벌 시장 반응도 폭발적이다. 넷플릭스 오리지널 '지금 우리 학교는'은 공개 직후 1위로 직행하며 집계된 90여 개 국가에서 넷플릭스 인기 순위 TOP 10 안에 진입하는 데 성공했다. 또한 첫 주차 누적 시청시간 약 1억 2500시간을 기록하며 넷플릭스 한국 드라마 중 첫 주차 역대 1위를 달성하기도 했다.

'피라미드 게임'은 아시아 최대 OTT 플랫폼 Viu에서 인도네시아·싱가포르 2위를 차지하고 태국, 말레이시아, 필리핀을 포함한 아시아 전역의 차트에 이름을 올렸다.

대부분 폭력성, 모방 위험 등의 이유로 청소년관람불가 등급을 받지만 하지만 현재 실태를 낯낯이 보여준다는 점에서 큰 호응을 받고 있다.

[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = 약한영웅 스틸컷. [사진=넷플릭스] 2025.04.28 moonddo00@newspim.com

OTT 플랫폼 웨이브 관계자는 뉴스핌을 통해 "학원물은 청소년 뿐만 아니라 성인들도 공감할 수 있는 장르이고 지나친 교육열 등 우리나라 교육 환경에 대한 비판적 소재도 다양한 시각으로 담아내며 꾸준한 인기를 얻고 있는 것 같다"라고 밝혔다.

이어 "ONE:하이스쿨 히어로즈는 웹툰을 원작으로해 기존 코어팬과 신규 유입의 시너지 효과를 낸 거 같다"며 "스타일리시한 액션, 감각적인 색감과 음악, 단순 액션에 그치는 것이 아닌 원작에 기반한 차별화된 세계관과 밀도 있는 캐릭터 서사 부여 등의 이유가 흥행에 복합적으로 작용한 것 같다"고 흥행의 이유에 대해 설명했다.

학원물은 다양한 장르로도 확장되고 있다. 액션·스릴러는 물론 좀비 아포칼립스, 디스토피아 등 여러 장르로 확장돼 보다 많은 사람을 학원물로 끌어들이고 있다. 학원물이 동시대 사회와 세대가 '학교'를 통해 자신들의 불안과 분노, 갈등을 보여주기 때문이다.

moonddo00@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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