[GAM] ② '애드테크 강자' 매그나이트, 2021년 이후 최고가 경신

기사입력 : 2025년07월03일 03:52

최종수정 : 2025년07월03일 03:52

프랑스 TF1과 파트너십, 생방송 채널 확장
커넥티드TV 광고 시장서 전략적 성장 가능성
핀터레스트와 독점 계약, 시장 지배력 강화
투자은행들 '매수' 의견 속 웰스파고의 신중론

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<① '애드테크 강자' 매그나이트, 2021년 이후 최고가 경신>에서 이어짐

[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = ② 넷플릭스 생태계 진출 기대감

6월 들어서는 넷플릭스(NFLX)와의 간접적 협력 관계도 부각됐다. 6월 20일 크레이그 할럼의 제이슨 크레이어 애널리스트는 넷플릭스가 프랑스의 주요 생방송 TV 방송사인 TF1과의 파트너십을 발표하면서 처음으로 생방송 채널에 진출하는 점에 주목했다.

매그나이트(MGNI)는 불과 9개월 전에 TF1과 계약을 체결한 바 있어, 이러한 관계를 통해 넷플릭스 생태계로 라이브 콘텐츠가 유입되면서 매그나이트가 넷플릭스와의 수익 창출 잠재력을 높일 수 있을 것으로 전망된다.

매그나이트 로고 [사진 = 업체 홈페이지 갈무리]

③ 핀터레스트 독점 계약 체결

앞서 5월 9일 벤치마크는 핀터레스트(PINS)가 독점 공급 측 플랫폼(SSP)으로 매그나이트를 선정했다고 밝혔다. 벤치마크에 따르면 핀터레스트는 다른 SSP를 추가하지 않을 의향을 시사했다.

이는 올해 들어 매그나이트가 X(구 트위터), 디즈니 등 여러 주요 업체와 계약을 체결한 데 이은 성과로 평가받고 있다.

◆ CTV 광고 시장 선도 전략

매그나이트는 커넥티드 TV(CTV) 광고와 라이브 스포츠 프로그래매틱 광고에 대한 수요 증가를 적극 활용하고 있다. 매그나이트의 넷플릭스 및 워너브러더스 디스커버리와 같은 주요 스트리머와의 파트너십은 CTV 광고 시장에서 강력한 입지를 보여준다.

5월 12일 니덤은 CTV 광고 분야에서 매그나이트의 전략적 포지셔닝과 성장 잠재력을 강조하며 목표주가를 14달러에서 18달러로 상향 조정하고 '매수' 투자의견을 유지했다.

니덤의 로라 마틴 애널리스트는 "매그나이트는 스프링서브 광고 서버를 SSP 플랫폼에 통합하여 전체적인 수익률 관리, 고급 타겟팅, 새로운 CTV 광고 포맷을 가능하게 하는 새로운 '중개 계층'을 만들었다"면서 "CTV 퍼블리셔가 직접 판매하는 광고 대비 더 높은 수익률을 보이는 매그나이트 판매 광고를 통해 상당한 매출 성장을 견인할 수 있다"고 평가했다.

라이브 TV, 특히 스포츠는 매그나이트의 중요한 성장 동력이다. 현재 모든 스포츠가 스트리밍되면서 매그나이트는 프로그래매틱 광고를 라이브 스포츠에 도입하여 새로운 수익원을 창출하는 것을 목표로 하고 있다. 디즈니가 보유한 ESPN의 새로운 앱 출시 등 라이브 스포츠 스트리밍 증가 추세는 매그나이트에 추가적인 성장 기회를 제공할 전망이다.

◆ 월가 평가 엇갈려...웰스파고만 신중론

CNBC 집계에 따르면, 매그나이트를 커버한 월가 14개 투자은행 중 2곳이 '강력 매수', 11곳이 '매수' 의견을 제시했다. 웰스파고만이 유일하게 '보유' 투자의견을 고수하고 있다.

6월 18일 뱅크오브아메리카(BofA) 증권은 경영진과의 화상 회의 후 매그나이트 목표주가를 20달러에서 22달러로 상향 조정하고 '매수' 투자의견을 재확인했다. BofA는 2025년 추정치에 대한 상향 수정 잠재력과 2026년 성장 전망에 대한 증가된 자신감을 반영했다고 밝혔다.

반면 웰스파고는 5월 30일 매그나이트에 대해 '보유' 투자의견을 거듭 강조하고 목표주가를 월가 최저가인 13달러로 제시했다.

웰스파고의 알렉 브론돌로 애널리스트는 구글의 반독점 재판과 관련하여 "긴 법적 절차와 항소 가능성으로 인해 이 사건으로 인한 혜택이 몇 년 동안 실현되지 않을 수 있으며, 이는 매그나이트 주식 전망에 불확실성을 더할 수 있다"고 우려했다.

아마존과의 계약 효과 또한 제한적으로 봤다. 웰스파고는 최근 아마존의 파이어 TV와 체결한 계약에 대해 "희망적이긴 하지만 현재 재고의 일부에 한정되어 있다"며 신중한 입장을 유지했다.

브론돌로는 "이 계약은 향후 성장의 기반이 될 수 있지만 즉각적인 영향은 제한적"이라고 지적하며 "향후 매그나이트가 아마존의 더 많은 인벤토리에 접근할 가능성은 현재로서는 추측에 불과하다"고 말했다.

◆ 1분기 실적 호조로 펀더멘털 뒷받침

매그나이트의 실적 개선도 주가 상승을 뒷받침하고 있다. 2025년 1분기 매출은 1억5600만 달러로 예상치 1억4229만 달러를 웃돌았다. CTV와 DB+ 부문에서 상당한 성장을 기록하며 전년 동기 대비 4% 매출 증가를 기록했다.

순손실은 1000만 달러로 1년 전의 1800만 달러에서 크게 개선됐다. 조정 EBITDA는 전년 동기 대비 47% 급증하며 운영 효율성 향상을 입증했다.

◆ 향후 전망과 투자 포인트

시장 전문가들은 매그나이트가 구글의 반독점 판결, 주요 플랫폼과의 파트너십 확대, 커넥티드TV 광고 시장 성장이라는 삼박자가 맞아떨어지면서 중장기적으로 강력한 성장 동력을 확보했다고 평가한다.

특히 광고주가 파트너십을 통합함에 따라 매그나이트는 공급 경로 최적화(SPO)의 이점을 누리고 있다. 디스플레이, 모바일, 디지털 옥외 광고, 스트리밍을 포함한 다양한 광고 형식에 대한 포괄적인 플랫폼을 제공하는 회사의 능력은 핵심적인 경쟁 우위로 작용하고 있다.

다만 구글의 항소 절차와 법적 불확실성, 경쟁 심화 등 리스크 요인도 상존하는 만큼 투자자들의 신중한 접근이 필요하다는 지적도 나온다.

매그나이트는 디지털 광고 생태계의 변화 속에서 새로운 기회를 포착해 나가고 있으며, 향후 주가 방향성은 구글 반독점 소송의 진행 상황과 스트리밍 광고 시장에서의 성과에 따라 좌우될 전망이다.

kimhyun01@newspim.com

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뉴욕을 뒤흔든 맘다니 돌풍 [뉴욕=뉴스핌]김근철 특파원= "빨리 뉴욕에 파트타임 일자리라도 알아봐야 할 것 같아요." 지난 주말 뉴욕 인근에 사는 지인들과의 모임 도중 나온 얘기다. 이날 저녁 자리 화제의 중심은 단연 '민주당 뉴욕 시장 후보 조란 맘다니'였다.'뉴욕 파트타임' 얘기도 맘다니 덕분에 나온 농담이다. 맘다니는 자신이 시장에 당선되면 뉴욕의 최저 임금을 시간당 30달러로 올릴 것이라고 약속했다. 지금 환율로 따지면 4만 600원 정도다. 현재 뉴욕의 최저 임금 시급은 16.50달러다. 이미 미국 내 최고 수준이다. 그런 뉴욕 최저 임금을 2배로 올리겠다는 얘기다. 물론 2030년까지라는 전제는 달렸다. 그렇다 하더라도 귀가 솔깃해질 만한 공약임은 분명하다. 비단 이날 모임뿐 아니다. 요즘 '뉴요커'들 사이에서 맘다니는 최고의 뉴스메이커다. 어디서든, 누구와든 맘다니 얘기를 꺼내면 10분~20분은 쉽게 대화를 나눌 수 있다. 그만큼 맘다니의 등장 자체가 뉴욕 사람들에게도 충격이자 파격이다. 조란 맘다니 미국 민주당 뉴욕시장 후보. [사진=로이터 뉴스핌] 뉴욕 시장 자리는 한국으로 치면 거의 서울 시장급이다. 뉴욕은 미국의 최대 도시이자, 전 세계에서 사람과 돈이 가장 많이 몰려드는 중심지다. 이런 뉴욕의 유력한 차기 시장 후보가 불과 33세라니. 그것도 아프리카 우간다에서 태어나 7세 때 뉴욕으로 이민 온 인도계 무슬림이다. 더구나 그는 26살이 되던 2018년에야 뒤늦게 미국 시민권을 취득하고 투표권을 받았다. 맘다니가 하버드 같은 아이비리그의 명문대를 졸업한 것도 아니다. 그는 평범한 학창 시절을 보내고 대학 졸업 후 저소득층 주택 압류 방지 상담사로 활동했다. 그러다가 2020년 뉴욕 주의회 하원의원 선거에 민주당 후보로 나서 선출된 것이 사회 경력의 전부다. 시쳇말로 '듣보잡' 수준이다. 예전 같았으면 뉴욕 시장 후보에 명함도 못 내밀 커리어다. 그런 맘다니가 불과 몇 개월의 선거 운동으로 민주당의 뉴욕 시장 후보가 됐다는 것은 믿기지 않는 스토리다. 그것도 뉴욕 주지사 3선에, 한때 차기 대선 후보 물망에 올랐고, 당내 유력 인사와 후원 그룹의 지원을 받는 '거물' 앤드루 쿠오모를 꺾었다. 그야말로 이변이 일어난 것이다. 민주당 전략가 트립 양은 뉴욕타임스(NYT)에 "현대 뉴욕시 역사에서 가장 큰 반전이 일어났다"고 평가했을 정도다. 맘다니는 1일 발표된 민주당 3차 경선 결과 과반이 넘는 56%를 득표했다. 이로써 그는 당당히 민주당의 뉴욕 시장 후보로 공식 선출됐다. 뉴욕은 아직도 민주당의 아성으로 불린다. 민주당 후보 공천은 뉴욕 시장 당선의 보증수표처럼 여겨진다. 뉴욕타임스(NYT)를 비롯한 미국 언론들의 관심은 이제 '맘다니 돌풍'이 과연 어디까지 이어질지에 모아진다. 숱한 전문가들은 아직 맘다니의 본선 경쟁력에 의문을 거두지 못하는 분위기다. 맘다니의 민주당 경선 승리의 발판이 됐던 급진적인 공약들이 결국 부메랑이 돼서 발목을 잡을 것이란 분석이 많다. 맘다니가 내세운 핵심 공약은 실제로 급진 좌파 성향의 포퓰리즘 정책으로 불릴 만하다. 시내버스 무임승차, 0세부터 5세까지 무료 보육 및 유치원 교육 실시, 뉴욕시 관리 아파트 임대료 동결, 값싼 시립 식료품점 설립, 부자 증세 등이 그것이다. 구체적 재정 대책이 없다는 질타와 비판이 나올 만하다. 게다가 맘다니는 학창 시절부터 팔레스타인을 지지하는 운동에 가담했다. 뉴욕과 민주당의 돈줄을 쥔 유대인들의 거부감도 크다. 민주당 주류와 온건그룹에선 벌써 부담스러운 티를 낸다. 너무 과격해서 중도층 이탈을 야기할 것이란 우려의 목소리를 낸다. 그래서 민주당을 지지하는 월가의 큰손들은 이미 온건 성향의 대항마를 찾고 있는 것으로 알려졌다. 당내 경선에서 패배했던 쿠오모 전지사나 경선에서 중도 사퇴한 에릭 애덤스 뉴욕 시장이 독립 출마 형태로 시장 선거에 나서려는 것과도 이와 연결돼 있다. 도널드 트럼프 대통령도 일찌감치 맘다니를 '100% 공산주의자 미친 놈'이라고 부르며 파상 공세를 퍼붓는 중이다. 급진 좌파 프레임을 씌워 민주당 전체를 싸잡아 비판하려는 의도도 깔려있다. 트럼프와 공화당은 색깔론 공세에 더해 민주당 측 후보 난립을 잘 이용하면 뉴욕 시장까지 손에 쥘 수 있겠다는 기대도 하고 있는 눈치다. 지하철에 탑승한 조란 맘다니 미국 민주당 뉴욕 시장 후보. [사진=로이터 뉴스핌] 이런 정치판의 셈법과 보도를 따라가다 보면 '맘다니가 11월 4일 선거에서 뉴욕 시장에 당선되기는 힘들겠구나' 하는 생각도 든다. 최근에 월가 금융기관에서 오래 기간 일했던 지인을 만난 자리에서도 '만다니의 한계'에 대해 얘기를 나눴다. 하지만 그의 견해는 좀 달랐다. 자신의 사무실에 근무하는 한 직원 때문에 생각이 바뀌었다고 한다. 그 직원은 줄곧 보수 성향을 보여왔고 지난 대선에서도 트럼프를 열렬히 지지했다고 한다. 그런 사람이 이번에 민주당 경선에 참여해 맘다니에게 표를 던졌다. 이유를 물으니, "뉴욕에서 사는 게 너무 힘들다. 물가가 미쳤다. 부자들은 상관없겠지만 우리 같은 단순 사무직은 열심히 일해도 렌트비, 교통비, 식료품비 내기에도 너무 벅차다. 내게 이념은 크게 상관없고, 누구라도 이 힘든 생활에 도움을 준다면 표를 안 찍을 이유가 없다"라는 답이 돌아왔다고 한다. 이 말을 들으니 맘다니의 공식 홈페이지 첫 화면에 큼직하게 적힌 슬로건이 새삼 머릿속에 다시 선명히 떠올랐다. "조란 맘다니는 뉴욕의 근로자들의 생활비를 낮추기 위해 시장직에 도전하고 있습니다"였다. 맘다니는 얼마전 NBC 방송의 간판 시사 프로그램 '미트 더 프레스'에 출연해 자신을 공산주의자라고 공격한 트럼프의 언급에 "나는 공산주의자가 아니다."라고 반박했다. 그리고는 "나는 트럼프가 힘을 실어주겠다고 대선 운동 기간 약속했던 바로 그 노동자들을 위해 싸우고 있다. 트럼프 대통령은 이후 그들을 배신해왔다"라고 말했다. '빨갱이 프레임'을 씌우는 트럼프에게 시원하게 한 방 먹이면서 자신이 노동자들을 위한 진짜 일꾼임을 드러내는 패기와 영리함이 번뜩이는 발언이다. 그래서 맘다니가 이념 프레임의 덫에 갇히지 않고, 뉴욕 시민의 민생과 민심을 파고드는데 성공한다면 '정말 큰일을 낼 수도 있겠다'는 생각도 든다. 그건 그가 뉴욕 시장에 당선된다는 의미만이 아니다. 인류 역사상 가장 풍요롭다는 21세기에도 팍팍안 일상을 견뎌내야 하는 노동자 계층과 밀레니얼 세대들에게 과거의 이념과 정치적 문법의 약발이 먹히지 않는다는 점을 확인시켜줄 '사건'이 될 수 있다. 맘다니 열풍과 논란이 뉴욕의 일회성 정치 이벤트로 그치지 않고 앞으로도 계속 증폭되고 변모하면서 확산될 것이란 예감이 드는 이유다. kckim100@newspim.com 2025-07-03 04:16

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트럼프 "머스크 추방도 검토" [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 도널드 트럼프 미국 대통령이 기자들에게 "(일론) 머스크의 추방 문제도 고민해보겠다"고 발언하며, 두 사람 간 갈등이 또 한 번 수위를 높였다. 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 트럼프의 감세·재정 법안을 비판한 데 이어, 트럼프는 머스크의 정부 보조금과 계약에 대한 전수조사와 함께 추방 가능성까지 언급해 정치적·법적 논란이 확산되고 있다. 트럼프는 1일(현지시간) 백악관 앞에서 기자들과 만난 자리에서 "머스크를 추방할 수 있느냐"는 질문에 "모르겠다. 한번 살펴보겠다(I don't know, we'll have to take a look)"고 답했다. 그는 이어 "머스크는 많은 보조금을 받았으며, 전기촤 의무화 폐지에 매우 화가난 듯 하다"고 덧붙였다. 도널드 트럼프 미국 대통령과 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO).[사진=로이터 뉴스핌] 2025.06.21 mj72284@newspim.com 트럼프는 전기차 강제 규정을 "바이든 시대의 유산"으로 규정하고 폐지를 추진 중이다. 그는 "나는 전기차를 원하지 않는다. 휘발유도, 하이브리드도, 언젠가는 수소차도 원할 수 있다"며 "다만 수소차는 터지면 5블록 떨어진 데서 시신을 찾는다"고 비꼬기도 했다. 트럼프의 '추방' 발언이 담긴 클립이 퍼지자, 머스크는 X(옛 트위터)에 "이걸 더 키우고 싶어 죽겠지만, 지금은 참겠다"고 의미심장한 글을 올렸다. 이 논란은 머스크가 트럼프의 '크고 아름다운 하나의 법안 법(OBBBA)'을 "완전히 미치고 파괴적 법안"이라며 비판한 데서 촉발됐다. 트럼프는 이에 대해 "머스크는 역사상 가장 많은 보조금을 받은 사람"이라며, 정부효율성부(DOGE)가 머스크의 보조금 수혜 내역을 조사할 필요가 있다고 응수했다. 이어 트럼프는 "보조금이 없으면 로켓 발사도, 전기차 생산도 못할 것"이라고 몰아세웠다. 전문가들은 연방정부의 보조금·계약 중단이나 규제 강화 가능성을 주목하고 있으며, 이는 테슬라와 스페이스X의 사업에 실질적인 타격으로 이어질 여지가 있다고 지적한다. 머스크는 세금안 반대뿐 아니라 "새로운 정당(America Party)을 만들겠다"고 맞불을 놓으며 대선 기간부터 이어온 트럼프와 머스크 간 '브로맨스'가 균열 조짐을 보이고 있다. koinwon@newspim.com 2025-07-01 22:23