[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = KFC가 5일 KFC 신촌점에서 넷플릭스 '기묘한 이야기 시즌5 캠페인'의 일환으로 독창적인 세계관을 직접 경험해 볼 수 있는 '히어로 매장'을 선보였다.

KFC 신촌점 2층 계단부터 메인 3층까지 기묘한 이야기 유니버스를 구현한 공간이 마련됐다. [사진=송은정 기자]

KFC는 넷플릭스 인기 시리즈 '기묘한 이야기 시즌5'와 협업 캠페인을 진행했다. 이번 캠페인은 기묘한 이야기 세계관 속의 KFC, '호킨스 프라이드 치킨'을 컨셉으로 메뉴, 굿즈, 영상 등 다양한 플랫폼을 활용해 전개됐다.

KFC 신촌역점에서 선보인 팝업스토어는 협업 영역을 오프라인으로 확장해 소비자들이 캠페인의 세계관을 직점 체험할 수 있도록 만들어졌다. 이를 통해 KFC는 체험과 경험을 중시하는 최근 소비자 트렌드에 맞춰 협업 메시지를 전달한다는 방침이다.

KFC 신촌점 2층 계단부터 메인 3층까지 기묘한 이야기 유니버스를 구현한 공간이 마련됐다. 우선 계단은 호킨스 마을을 떠올릴 수 있는 소품들과 표지판으로 연출됐다. 

3층에 위치한 히어로 매장에서는 이벤트존, MD 전시존, 레트로존, 가챠존, 미러 포토존 등으로 구성된 체험 공간이 펼쳐졌다.

3층에 위치한 히어로 매장에서는 이벤트존, MD 전시존, 레트로존, 가챠존, 미러 포토존 등으로 구성된 체험 공간이 펼쳐졌다. [사진=송은정 기자]

3층 히어로 매장 메인 공간에 들어서자 오더코드 이벤트 존이 눈에 띄었다. 이벤트존은 KFC와 기묘한이야기와 연관된 10가지의 테마 코드를 맞추는 이벤트로 구성됐다. 특히 이 공간은 넷플릭스 '기묘한 이야기'의 상징적 장면을 차용해 기획됐다.

업사이드 다운에 갇힌 윌 바이어스가 현실 세계에 있는 엄마 조이스 바이어스와 소통하는 장면을 모티브로 했다. 알파벳이 적힌 벽 위로 전구를 설치해 특정 글자에 해당하는 전구를 깜빡이게 해 메시지를 전달했다.

퀴즈 정답자에게는 QR페이지를 통해 100% KFC 쿠폰이 증정된다. 개인정보 입력 시 추가 경품 응모도 가능하다.

MD 전시존에서는 KFC와 기묘한 이야기 시즌5 콜라보레이션 한정판 굿즈가 전시됐다. KFC 신촌역점 한정으로 현장 판매가 진행된다. 키오스크, 포스를 통해 구매할 수 있다.

굿즈는 의류(로고티, 슬리브, 오버롤, 스쿨 자켓, 데님 자켓, 잡화(백팩, 핀뱃지 3종 세트, 로고 캡)으로 구성됐다.

KFC 신촌점에서는 ▲호킨스 로고 캡 26000원 ▲클래식 로고티 31000원 ▲롱슬리브 36000원 ▲스쿨 백팩 40000원 등으로 온라인 몰보다 할인가에 굿즈를 구매할 수 있다.

1980년대 팝 컬처를 연상시키는 레트로 요소를 결합한 공간인 '레트로존'도 눈에 띄었다. 극 중 배경인 1980년대의 레트로한 팝 컬처 감성을 담은 디스플레이 공간과 가챠 이벤트 진행 공간으로 이뤄졌다.

업사이드 다운 속 KFC 매장임을 느끼게 하는 소품 등이 배치됐다. 캠코더를 활용해 업사이드다운 셀프 포토존도 구성됐다. 가챠 이벤트도 눈에 띄었다. 팝업 공간 인증샷을 인스타그램에 업로드 하거나 KFC앱을 다운로드한 방문자에게는 가챠 참여 기회가 주어진다. 각 방식별로 1회씩 참여 가능하며, 1인 1일 최대 2회 참여가 가능하다.

가챠 이벤트 경품으로는 선불카드, 콜라보레이션 굿즈, 제품 교환권 등이 제공된다. 마지막으로 미러 포토존에서는 부식거울과 덩굴을 활용한 거울 포토존으로 구성됐다.

'업사이드다운징거' 버거는 KFC 대표 메뉴 '징거'를 기묘한 이야기 세계관 관점에서 재해석한 한정판 버거다. [사진=송은정 기자]

히어로 매장을 나와서 한 쪽 편에는 취식 공간이 마련됐다. 

1980년대 레트로 감성을 살린 호킨스 내 KFC 매장을 구현했으며, 곳곳에 레트로풍으로 디자인된 포스터가 배치됐다.

특히 스크래블 퀴즈 테이블 매트를 깐 트레이에 제품이 제공돼 매장 취식 고객이 식사 과정에서도 캠페인을 경험할 수 있도록 설계됐다. 

기묘한 이야기 콜라보 한정판 메뉴 '업사이드다운징거' 버거는 ▲단품 8500원 ▲박스는 12400원으로 구성됐다.

'업사이드다운징거' 버거는 KFC 대표 메뉴 '징거'를 기묘한 이야기 세계관 관점에서 재해석한 한정판 버거다. 버거 번과 치킨 필렛을 뒤집어 구성한 독특한 비주얼과 기묘한 이야기 특유의 무드를 반영한 LTO 패키지가 특징이다.  

두툼한 징거 필렛 사이에 위치한 버거번 토핑과, 스모키 향을 입힌 크리스피 베이컨과 고소하고 진한 체다치즈의 맛이 어우러졌다. 여기에 매콤달콤한 파이어 칠리소스와 후추, 고소한 풍미의 퍼피 드레싱이 묘한 맛을 냈다.

콜라보 한정 메뉴는 단품 외 세트, 박스, 스페셜 팩(기묘한 2인 세트, 기묘한 치킨박스)으로 제공된다. 업사이드다운박스는 업사이드다운징거버거, 핫크리스피통다리, 프렌치프라이, 음료로 구성돼 있다.

KFC 관계자는 "'기묘한 이야기 시즌5'와 협업 캠페인으로 신촌점을 선택한 이유가 대학가이기 때문"이라며 "젊은 층의 유동 인구가 많은 점을 고려했다"고 밝혔다.

이어 "일반 소비자들도 KFC를 새로운 방식으로 즐겁게 경험할 수 있도록 콜라보 한정 메뉴, 옥외광고, 디지털 콘텐츠, 온·오프라인 이벤트 등 다채로운 캠페인 활동을 전개할 예정"이라고 덧붙였다.

yuniya@newspim.com