'NEXT K 2026' "2025 콘텐츠 핵심 키워드는 AI"

기사입력 : 2025년12월17일 16:15

최종수정 : 2025년12월17일 16:15

[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = AI의 본격 확산과 IP 전략의 고도화, 글로벌 시장의 구조적 확대가 2025년 콘텐츠 산업을 관통한 핵심 키워드로 나타났다.

17일 서울 삼성동에 위치한 코엑스에서는 한국콘텐츠진흥원의 'NEXT K 2026' 행사가 개최됐다.

[서울=뉴스핌] 최문선 기자 = 송진 센터장이 'NEXT K 2026'에서 2025년 결산을 발표하고 있다. [사진=콘진원] 2025.12.17 moonddo00@newspim.com

송진 한국콘텐츠진흥원 센터장은 "2025년은 AI가 단순한 기술적 화제성을 넘어 콘텐츠 산업 전반의 제작 방식과 유통 구조, 소비 경험까지 바꾸기 시작한 전환점의 해"라며 대표 수치와 데이터를 중심으로 한 해의 산업 흐름을 정리했다.

한국콘텐츠진흥원이 콘텐츠 사업체를 대상으로 조사한 결과, 2025년 생성형 AI 활용률은 20%에 도달했다. 송 센터장은 "혁신 기술은 활용률이 15~20%를 넘는 시점부터 급격한 확산 국면에 진입한다"며 "콘텐츠 산업 역시 2025년을 기점으로 AI 활용이 본격적인 대중화 단계로 접어들었다"고 분석했다.

분야별로 보면 방송·영상 분야의 변화가 가장 두드러졌다. 방송 영상 분야의 AI 활용률은 2024년 3%에서 2025년 30.8%로 약 10배 가까이 증가했다. 지난해까지만 해도 AI 영상에 대한 이질감이 강했지만, 빠르게 개선된 기술 완성도가 현장의 인식을 바꿨다는 설명이다. 반면 음악과 출판 분야는 창작의 고유성과 저작권에 대한 인식이 상대적으로 강해 AI 활용 확산 속도가 더딘 것으로 나타났다.

기업의 공식 도입과 별개로 종사자 개인의 AI 활용은 이미 높은 수준에 도달했다. 게임 종사자의 72%가 생성형 AI 사용 경험이 있다고 응답했으며, 기획·프로그래밍·사업관리 등 전 직군에서 활용이 확산됐다. 방송·영상 종사자의 경우에도 37%가 AI를 활용하고 있었고, 작가(61.7%)와 기획자(44.1%) 비중이 높아 제작 이전 단계에서의 활용 증가가 확인됐다.

이 같은 변화 속에서 2025년에는 제작 전반에 AI를 적용한 장편 영화와 애니메이션 등 사례가 등장하며, AI에 적합한 제작 공법과 시장성, 인간과 기술의 협업 구조에 대한 논의도 본격화됐다. 개인 맞춤형 추천 알고리즘, 이용자 반응에 따라 상호작용하는 게임 NPC, 콘텐츠를 구조적으로 재편집하는 AI 제작 툴 등은 '이용자를 이해하는 콘텐츠 AI'의 시작을 알리는 신호로 평가됐다.

송 센터장은 AI의 효용과 한계를 동시에 짚었다. 그는 "AI는 데이터를 통해 한 해를 기록하지만, 인간은 이야기를 통해 기억한다"며, AI가 선택한 '올해의 콘텐츠'와 인간 심사 기준 간의 차이를 예로 들었다. AI는 조회 수와 화제성 중심의 선택을 한 반면, 인간은 몰입도와 작품성, 혁신성을 중시했다는 설명이다.

IP 전략 측면에서도 구조적 변화가 나타났다. 2025년 전체 콘텐츠 산업 매출 가운데 IP 거래가 차지하는 비중은 29.3%로 집계됐다. 시즌제와 스핀오프를 짧은 제작 주기로 운영해 팬덤의 관심을 유지하고 제작 리스크를 줄이는 방식이 하나의 공식으로 자리 잡았으며, 숏폼을 활용해 알고리즘 노출을 지속적으로 유도하는 전략도 강화됐다.

게임 분야에서는 과거 IP를 현대적으로 재해석한 '레트로 모던 IP'가 주목받았다. 글로벌 플랫폼과의 결합, 구작과 신작 간 시너지를 통해 빠르게 시장에 안착하는 IP 레버리지 전략이 효과를 보였다는 평가다. 동시에 경쟁력 있는 신규 IP도 꾸준히 등장했는데, 특히 2025년에는 한국적 색채가 강한 소재의 콘텐츠들이 두드러졌다.

한국의 역사와 일상, 정서를 담은 작품들이 글로벌 이용자에게 새로운 서사로 소비되며, K콘텐츠의 문화적 확장 가능성을 입증했다. 송 센터장은 이를 단순한 소재 트렌드가 아닌 "K콘텐츠가 글로벌 플레이어로 체질 전환을 하고 있음을 보여주는 상징적 현상"으로 해석했다.

수출 지표 역시 이를 뒷받침한다. 한국은행 서비스무역수지 기준으로 2025년 상반기 K콘텐츠 수출은 2021년 대비 중남미 391%, 중동 328%, 기타 지역 636% 성장했다. 특정 지역 중심에서 벗어나 글로벌 시장 전반으로 이용 영역이 확대되고 있음을 보여주는 수치다. 넷플릭스에서는 K콘텐츠가 미국 외의 콘텐츠 중 세계 2위 시청률을 기록했다.

콘텐츠 소비 측면에서는 OTT의 영향력이 더욱 강화됐다. 2025년 기준 OTT 이용률은 89.1%, 음악 이용률은 81.9%로 세대와 취향을 넘어 가장 보편적인 콘텐츠 소비 형태로 자리 잡았다. 이용자들은 월 평균 2.6개 플랫폼을 동시에 이용하는 멀티호밍 구조를 보였고, 이에 따라 플랫폼들은 숏폼·라이브·루틴형 콘텐츠를 결합한 이용자 고착 전략과 전략적 제휴를 확대했다.

한편 방송·영상 분야는 제작비 상승과 투자 여력 약화, 게임과 영화관은 이용률 감소 등 구조적 위기도 병존했다. 송 센터장은 "이러한 환경 속에서 세액공제 확대, 정책금융 강화, AI 전환 지원 등 정부의 역할이 더욱 중요해지고 있다"고 강조했다.

그는 "2025년은 AI와 IP, 글로벌 확장을 통해 K콘텐츠 산업의 구조적 변화가 가시화된 해"라며 "이 흐름은 향후 '넥스트 K' 시대를 여는 중요한 기반이 될 것"이라고 밝혔다.

moonddo00@newspim.com

[관련키워드]

GAM - 해외주식 투자 도우미

패스틀리 ② 월가 목표가 상향 '잠재력 과소평가된 AI 수혜주'

패스틀리 ① AI 트래픽 급증 힘입어 주가 72% 폭등

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

황대헌 "결승서 플랜B 급변경" [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = 한국 남자 쇼트트랙 선수로는 처음으로 3개 대회 연속 메달을 따낸 황대헌(강원도청)은 "이 자리에 오기까지 너무 많은 시련과 역경이 있었다. 너무 소중한 메달"이라고 말했다. 황대헌은 "월드투어 시리즈를 치르면서 많은 실패와 도전을 했고, 그런 부분을 제가 많이 연구하고 공부해서 좋은 결과로 이어졌다"고도 했다. 황대헌은 15일(한국시간) 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽 쇼트트랙 남자 1500m 결승에서 옌스 판트 바우트(네덜란드)에 이어 2위로 은메달을 거머쥐었다. 그는 2018 평창 대회 남자 500m 은메달을 시작으로 2022 베이징 대회에서 남자 1500m 금메달과 남자 5000m 계주 은메달을 땄다. [밀라노 로이터=뉴스핌] 박상욱 기자= 황대헌이 15일(한국시간) 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 쇼트트랙 남자 1500m 시상식에 오르며 주먹을 불끈 쥐고 있다. 2026.02.15 psoq1337@newspim.com 황대헌에게 이번 올림픽은 출발부터 쉽지 않았다. 지난해 11월 네덜란드 도르드레흐트에서 열린 2025-2026 국제빙상경기연맹(ISU) 쇼트트랙 월드투어 4차 대회에서 왼쪽 무릎을 다쳤다. 부상 치료가 완전히 끝나지 않은 상태에서 올림픽을 준비했다. 이날 결승은 9명이 함께 뛰었다. 황대헌은 "2022년 베이징 대회 때는 결승에서 10명이 뛰었다. 그리 놀라운 상황은 아니었다"며 "쇼트트랙 레이스의 흐름이 많이 바뀌어서 공부도 많이 했고, 계획했던 대로 경기를 풀어갈 수 있었다"고 설명했다. 이어 "경기 운영엔 다양한 전략이 있었다. 순간적으로 플랜B로 바꿨다"며 "자세한 내용은 제가 많이 연구한 결과라 소스를 공개할 수는 없다"며 미소를 보였다. psoq1337@newspim.com 2026-02-15 09:10

사진

최가온이 전한 긴박했던 순간 [서울=뉴스핌] 장환수 스포츠전문기자= "들것에 실려 나가면 그대로 끝이었어요." 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 스노보드 여자 하프파이프에서 한국 설상 종목 사상 첫 금메달을 따낸 최가온(세화여고)이 가장 아찔했던 순간을 돌아봤다. 최가온. [사진=대한체육회] 최가온은 14일(한국시간) 이탈리아 밀라노 코리아하우스에서 열린 대한체육회 공식 기자회견에서 전날 결선 1차 시기를 떠올렸다. 그는 리비뇨 스노파크에서 열린 결선 1차 시기에서 크게 넘어지며 한동안 일어나지 못했다. 의료진이 내려와 상태를 확인했고, 들것이 대기한 긴박한 상황이었다. 최가온은 "들것에 실려 나가면 병원으로 가야 했고, 그러면 대회를 포기해야 하는 상황이었다"며 "포기하면 평생 후회할 것 같았다. 다음 선수가 기다리고 있어 시간이 많지 않았는데 잠시만 시간을 달라고 하고 발가락부터 힘을 주며 움직이려 했다"고 말했다. 다행히 걸을 수는 있었지만 코치는 기권을 권유했다. 최가온은 "나는 무조건 뛰겠다고 했지만 코치님은 걸을 수 없는 상태로 보셨다"며 "이를 악물고 계속 걸어보려 했고, 다리 상태가 조금씩 나아져 2차 시기 직전 기권을 철회했다"고 설명했다. [리비뇨 로이터=뉴스핌] 장환수 스포츠전문기자= 최가온이 13일 스노보드 여자 하프파이프 결선 1차 시기에서 넘어지자 의료진이 달려와 상태를 살펴보고 있다. 2026.02.13 zangpabo@newspim.com 1, 2차 시기 연속 실수로 벼랑 끝에 몰렸지만 3차 시기에서 반전이 일어났다. 최가온은 "긴장감이 오히려 사라졌다. 기술 생각만 하면서 출발했다. 내 연기를 완성하겠다는 생각뿐이었다"고 돌아봤다. 그리고 900도와 720도 회전을 안정적으로 연결하며 90.25점을 받아 극적인 역전 우승을 완성했다. 은메달을 차지한 교포 선수 클로이 김(미국)과 관계도 화제가 됐다. 최가온은 "클로이 언니가 안아줬는데 정말 행복했다. 그 순간 '내가 언니를 넘어섰구나' 하는 감정이 몰려왔고 눈물이 터졌다"고 했다. 이어 "경기 전에는 언니가 금메달을 땄으면 좋겠다는 생각이 들 정도로 마음이 복잡했다. 존경하는 선수라 기쁨과 서운함이 동시에 들었다"고 솔직하게 털어놨다. 부상 직후 재도전에 대한 두려움은 없었을까. 그는 "어릴 때부터 겁이 없었다. 언니, 오빠들과 함께 타며 자연스럽게 생긴 승부욕이 두려움을 이겨낸 것 같다"며 웃었다. [리비뇨=로이터뉴스핌] 밀라노-코르티나 2026 동계올림픽 스노보드 여자 하프파이프에서 금메달을 획득한 최가온 선수가 지난 12일 이탈리아 리비뇨 스노파크에서 열린 시상식에서 태극기를 들어 보이고 있다. 2026.02.13 photo@newspim.com 많은 눈이 내린 경기 환경에 대해서도 담담했다. "첫 엑스게임 때 눈이 정말 많이 왔는데 그때에 비하면 괜찮았다. 경기장에 들어갔을 때 함박눈이 내려 오히려 예쁘다고 느꼈다. 시상대에서도 눈이 내려 클로이 언니와 '이렇게 눈이 내리니 좋다'고 이야기했다"고 전했다. 몸 상태는 완전하지 않았다. 그는 "무릎이 아주 아팠지만 많이 좋아졌다"며 "올림픽을 앞두고 훈련 중 다친 왼쪽 손목은 귀국 후 점검해야 한다"고 밝혔다. 이어 "이번 올림픽에서 최고의 경기력을 보여드리지는 못했다. 기술 완성도를 더 높이고 긴장감을 다스리는 법도 보완하고 싶다"며 "먼 미래보다 당장 지금의 나보다 더 나은 선수가 되는 게 목표"라고 말했다. 최가온. [사진=올댓스포츠] 가족에 대한 고마움도 전했다. 최가온은 "아버지가 내가 어릴 때 일을 그만두고 이 길을 함께 걸었다. 많이 싸우기도 했지만 끝까지 포기하지 않고 함께해줘 지금 이 자리에 있는 것 같다"며 고개를 숙였다. 귀국 후 계획을 묻자 "할머니가 해주는 밥을 먹고 싶다. 친구들과는 파자마 파티를 하기로 했다"며 수줍게 웃었다. 금메달과 함께 포상금과 고급 시계를 받게 된 데 대해서는 "과분한 것들을 받게 돼 영광이다. 시계는 잘 차겠다"고 말했다. 스노보드 꿈나무들에게는 "하프파이프는 즐기면서 타는 게 가장 중요하다. 다치지 말고 즐기면서 탔으면 좋겠다"고 조언했다. 들것 앞에서 멈추지 않았던 17세의 선택은 결국 한국 설상 종목의 새 역사가 됐다. zangpabo@newspim.com 2026-02-14 22:35