[GAM] '2025년 격랑' 건넌 레딧 ①AI가 탐내는 사람의 데이터

기사입력 : 2026년01월01일 06:59

최종수정 : 2026년01월06일 15:43

올해 상승률 41%, 이면에는 큰 폭의 변동
구글발 알고리즘 쇼크 극복, 자립화 호평
AI가 탐내는 '사람의 데이터', 훈련 가치

이 기사는 12월 31일 오후 3시13분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

[서울=뉴스핌] 이홍규 기자 = 2025년 한 해 큰 폭의 주가 출렁임을 겪은 소셜미디어 회사 레딧(RDDT)을 둘러싸고 월가에서 잇단 강세론이 나온다. 매출액은 고속 성장의 지속이 예상되는 가운데 추가 수익화의 실현 잠재력은 상당하다는 관점에서다.

◆격랑의 2025년

2025년 레딧의 주가(연말 종가 233.36달러)는 43% 뛰었다. S&P500 상승률 17%를 넘어서 제법 괜찮은 수익률 같지만 그 과정은 가히 '천당'과 '지옥'의 반복이었다. 혹자는 작년까지 상장(상장가 34달러) 이후 9개월 동안 무려 5배가량 뛴 데 대한 일종의 숙취라고도 할 수 있다.

레딧 주가의 2025년 연중 저점부터 고점까지의 변동폭은 200%를 넘었다. 2월 고점에서 4월 연중 저점까지 61% 떨어졌다가 9월 최고가까지 211% 올랐다. 그 뒤 다시 11월까지 33% 하락했다가 연말 종가까지 28% 반등했다. 10월 초까지만 해도 연간 5% 이상 일간 변동 횟수가 무려 64회였다.

주가가 큰 폭으로 변동한 데는 소위 '모멘텀'을 즐기는 개인투자자들이 선호하는 주식이라는 특성과 이미 2024년 크게 실현된 상승폭도 있다. 하지만 매출 대부분이 온라인 광고라는 측면이 컸다. 2025년 1월 구글이 검색 알고리즘을 변경하면서 게시물의 검색 노출도가 떨어진 게 취약점으로 드러났다.

구글 검색 알고리즘이 레딧 콘텐츠의 노출 우선순위를 강등한 이유는 '정보 품질성' 기준에서 점수가 낮게 평가돼서다. 알고리즘의 조정 목적은 익명의 일반인이 쓴 게시물보다 검증된 전문가의 콘텐츠를 우선하기 위함이었다. 2024년 12월 완료된 알고리즘 변경의 여파가 1월 초순부터 반영되기 시작됐다.

분기별 사용자 수가 기대치에 미달해 실망스럽다는 평가를 받았던 터에 노출도 조정의 충격은 컸다. 트래픽 절반가량이 구글 검색에서 나왔기 때문이다. 웹사이트 검색 노출도 분석업체 SISTRIX에 따르면 관련 여파로 약 일주일 사이 홈디포 전체 웹사이트의 구글 검색 노출 규모와 맞먹는 양이 단숨에 사라졌었다고 한다.

◆알고리즘 쇼크 극복

월가에서는 알고리즘 충격은 진정됐다고 본다. 2025년 여름 구글이 소위 포럼 필터를 재조정하면서 유용한 것으로 평가되는 레딧의 토론 게시물이 다시 상위에 노출되기 시작했다. 종전보다는 노출도가 소폭 하락했다는 분석이 나오지만 여전히 미국 구글 검색에서 노출 순위 3위 도메인을 유지 중이다.

관련 대목에서 레딧에 대해 높은 평가가 나오는 것은 구글 의존도를 완화하기 위한 '플랫폼 자립화 전략'이다. 인공지능(AI) 기반의 대화형 검색 도구인 '레딧앤서스'를 출시해 자체 검색 역량을 높였다. 커뮤니티 토론 요약을 제공해 이용자가 구글을 거치지 않고 레딧 내에서 정보를 찾을 수 있게 했다.

기계 번역을 30개 언어로 확대해 해외 이용자를 공략한 점도 높은 평가를 받는다. 분기별 DAU(일간활성사용자 수)를 보면 해외 증가율(y/y)이 2025년 1분기부터 3분기까지 각 41%, 32%, 31%다. 미국은 21%, 11%, 7%다. 구글 검색 조정이 주로 미국에 영향을 미쳤으므로 해외 성장으로 타격을 상쇄한 셈이다.

또 플랫폼 기능을 개선해 로그아웃 이용자를 로그인 사용자로 전환하는 데 집중했다. 토픽 선택 화면 방식 폐지와 개인 맞춤형 콘텐츠 우선 노출 등을 통해서다. 전체 DAU 대비 로그인 이용자 비중은 45% 안팎을 유지 중이지만 규모 자체는 커지고 있다. 로그인 이용자의 1인당 광고매출이 로그아웃의 약 3배(미국 기준)인 만큼 수익 창출 기반 자체는 확대되고 있는 셈이다.

◆AI가 탐내는 데이터

월가를 고무시키는 대목은 레딧에서 생성되고 누적된 이용자 게시물 데이터를 인공지능(AI) 업체들이 탐을 내고 있다는 점이다. 관련 게시물들이 LLM(대형언어모델) 훈련 데이터로서 높은 가치가 있다는 판단에서다. 이미 레딧은 오픈AI·구글과 데이터 라이선싱 계약을 체결했다. 관련 연간 수수료 총액은 약 1억3000만달러다.

▶②편에서 계속

bernard0202@newspim.com

[관련기사]

[관련키워드]

미국주식 레딧

GAM - 해외주식 투자 도우미

[미국 특징주] 트레이더들, 파라마운트-워너 거래 성사 가능성 확대에 베팅

보잉 애널리스트들 '모멘텀 전환'으로 2022년 이후 최다 강세 전망

[홍콩 대장주] 메이퇀 ③ 신성장 동력의 '폭발적 성장'

[홍콩 대장주] 메이퇀② 실적은 고속 상승, 밸류는 역대 저점

[뉴스핌 베스트 기사]

사진

美 AI 기업들, 사용료 파격 인하 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 오픈AI, 앤스로픽 등 미국의 선도적 인공지능(AI) 기업들이 가격 경쟁력을 앞세운 중국산 AI 모델의 추격을 저지하기 위해 잇따라 대규모 가격 인하에 나섰다. 파이낸셜타임스(FT)는 14일(현지시간) 데이터 분석 업체 실리콘 데이터(Silicon Data)의 토큰 가격 지수를 인용해, 7월 중순 이후 미국 주요 AI 기업들이 고객에게 부과하는 모델 이용 가격이 25% 가까이 급락했다고 보도했다. 이 같은 '가격 전쟁'은 문샷, 딥시크 등 중국 AI 개발사들이 저렴하고 성능이 뛰어난 모델을 앞세워 실리콘밸리부터 유럽에 이르기까지 시장 점유율을 빠르게 확대하는 가운데 발생했다. 클로드 페이블 로고 [사진=블룸버그] 최근 오픈AI는 자사 모델 중 "가장 빠르고 경제적인" 'GPT-5.6 루나(Luna)'의 이용 가격을 80% 전격 인하했다. 입력 토큰당 가격은 100만 개당 1달러에서 0.20달러로, 출력 토큰은 6달러에서 1.20달러로 크게 낮췄다. 앤스로픽 역시 최상위 모델인 '페이블(Fable) 5'의 절반 가격에 이용할 수 있는 '클로드 오퍼스(Opus) 5'를 출시했다. 입력 100만 토큰당 5달러, 출력 25달러 수준이다. 앤스로픽은 당초 오는 9월 예정됐던 '소넷 (Sonnet) 5' 모델의 가격 인상 계획도 철회했다. 미국 빅테크의 이 같은 행보는 최고 성능 중심의 독점형(proprietary) AI 경쟁에서 '가격 대 성능비' 중심의 시장 방어로 전략이 수정되고 있음을 보여준다. 특히 오픈AI와 앤스로픽이 기업 고객의 요금제를 기존 '정액제'에서 실제 컴퓨팅 자원 소비량에 따라 부과하는 '사용량 기반 요금제'로 전환하면서 기업들의 AI 비용 부담이 급증한 점이 원인이 됐다. 이에 도어대시, 에어비앤비 등 주요 기업들은 AI 지출 한도를 설정하거나, 비용 절감을 위해 오픈소스로 공개된 중국산 AI 모델을 적극 도입하기 시작했다. 중국산 오픈 모델들은 자유롭게 다운로드해 수정할 수 있어 비용 효율성이 높다. 시장에서는 조 단위 달러 가치로 기업공개(IPO)를 준비 중인 미국 AI 기업들이 천문학적인 투자 비용 대비 수익성을 증명해야 하는 상황에서, 고객 이탈을 막기 위해 수익성 악화를 감수하고 가격을 내린 것으로 보고 있다. 웹 호스팅 제공업체 호스팅어(Hostinger)의 만타스 루카우스카스 AI 기술 책임자는 "미국 AI 기업들이 최상위 프리미엄 모델의 가격은 유지한 채, 허리가 되는 중급 모델의 가격을 낮춰 시장을 방어하고 있다"며 이번 가격 변동은 미 빅테크들이 자사의 가장 선도적인 모델 가격을 지켜낼 수 있는지 시험하는 "첫 번째 진짜 시험대"라고 분석했다. wonjc6@newspim.com 2026-08-14 14:27

사진

靑 "용산공원, 서울시와 논의 중" [서울=뉴스핌] 박찬제 기자 = 하준경 청와대 경제성장수석은 서울 용산공원 부지 주택 공급을 서울시와 긴밀히 논의 중이며 이재명 정부 임기 안에 주택 150만 가구 착공이 가능하다고 강조했다. 하 수석은 13일 시비에스(CBS) 라디오 '박재홍의 한판승부'에서 오세훈 서울시장이 활용을 반대하는 용산공원 부지에 대해 "관련 부처가 (오 시장을 설득하기 위해) 서울시와 굉장히 긴밀하게 협의 중"이라고 밝혔다. 하 수석은 "이견이 있는 부분도 물론 있겠지만 잘 조정해 나가기를 기대하고 있다"고 희망했다. 하 수석은 용산공원 부지에 대해 "굉장히 넓은 땅인데 이용하는 사람이 너무 없다"며 "이렇게 계속 비워두고 있는 것이 좋은지 사회적으로 한 번 논의해 볼 필요가 있다"고 말했다. 하 수석은 "이 위치에 이 정도 땅이 있는 걸 어떻게 쓰는 게 좋은지 논의해 볼 필요가 있다"며 "주택을 공급하는 것도 굉장히 필요한 일"이라고 강조했다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 하준경 경제성장수석비서관이 6일 오전 서울 여의도 국회에서 열린 운영위원회의 대통령비서실 등에 대한 국정감사에서 업무보고를 하고 있다. 2025.11.06 pangbin@newspim.com ◆"2028년 이후 연평균 3000호 이상 분양" 하 수석은 이재명 정부 임기 안에 150만호 착공이 가능하다고 자신했다. 하 수석은 "신규 택지가 약 10만호 정도고 (8·13 대책으로) 구체적으로 발표한 게 2만7000호 정도"라며 "관계 기관들과 협의를 거의 다 해뒀고 연내 추가적으로 발표할 수 있는 물량들이 있다"고 설명했다. 하 수석은 "비교적 빨리 착공할 수 있는 게 한 12만호 이상이 있다"며 "지난해 9·7 대책 때 135만호 정도 발표했다"고 말했다. 하 수석은 "그 다음에 올해 1·29 대책도 있는데 이걸 다 합치면 한 150만호 정도를 이재명 정부 임기 안에 착공할 수 있을 것"이라고 강조했다. 구체적으로 입주를 앞당길 수 있는 물량에 대해 하 수석은 "2·3기 신도시가 더 빨리 분양될 수 있도록 추진 중"이라며 "2기 신도시는 2028년 이후 이번 정부 안에 연평균 3000호 이상, 3기 신도시는 1만호 이상 분양될 수 있도록 하겠다"고 밝혔다. 이재명 대통령이 지난 7월 23일 서울 여의도 한국방송(KBS) 별관 스튜디오에서 열린 '부동산정책 국민 대토론회'를 주재하고 있다. [사진=청와대] ◆"청년, 비아파트 샀다고 청약 불이익 받지 않게" 하 수석은 정부의 세제 개편안으로 주거 사다리로 이용됐던 전세의 소멸 우려에 대해 "이번에 종합부동산세 기준을 올렸다"며 "시가로 따지면 한 21억원 이하 집들은 영향을 받지 않는다"고 설명했다. 하 수석은 "시장 상황을 보면 강남과 서초는 (전세 가격) 증가율이 떨어지고 있다"면서도 "그런데 물량 측면에서는 좀 불안감을 야기할 수 있는 부분이 있어 잘 살펴보고 할 수 있는 것들이 있는지 찾아볼 생각"이라고 밝혔다. 이번 청년 지원 대책이 '비아파트'에 집중됐다는 지적에 하 수석은 "비아파트를 샀다고 해서 청약에서 불이익을 받지 않도록 설계하고 있다"고 설명했다. 하 수석은 "아파트의 경우 보금자리론과 신생아 특례 대출 등 많은 정책자금 대출이 있다"며 "청년들이 비교적 저렴한 주택을 구입해 살다가 어느 정도 여유가 생기면 더 좋은 데로 가는 것을 생각하고 있다"고 강조했다. pcjay@newspim.com 2026-08-14 09:41