CJ온스타일, 모바일 타고 1분기 외형 성장...수익성은 감소

기사입력 : 2026년05월07일 16:52

최종수정 : 2026년05월07일 16:52

AI 핵심 요약

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CJ온스타일이 7일 1분기 매출 3785억원으로 4.5% 증가했다고 공시했다.
영업이익은 239억원으로 7.6% 줄었고 콘텐츠 AI 투자 탓이다.
모바일 라이브 취급고 137% 급증하며 성장 견인하고 2분기 IP 협업 확대한다.

!AI가 자동 생성한 요약으로 정확하지 않을 수 있어요.

1분기 매출 전년比 4.5% ↑·영업익 7.6% ↓…"콘텐츠·AI 투자로 수익성 감소"

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = CJ ENM의 커머스 부문 CJ온스타일이 모바일 중심 전략을 앞세워 외형 성장을 이어갔다. 다만 콘텐츠·인공지능(AI) 투자 확대 영향으로 수익성은 감소한 것으로 나타났다.

CJ온스타일은 올해 1분기 매출이 3785억원으로 전년 동기 대비 4.5% 증가했다고 7일 공시했다.

이 기간 영업이익은 239억원으로 7.6% 감소했다. 이는 숏폼 콘텐츠 제작과 AI 고도화 등 중장기 경쟁력 확보를 위한 선제적 투자 영향이라는 게 사측 설명이다.

성장의 핵심 축은 모바일 커머스다. 특히 모바일 라이브 커머스 취급고는 전년 대비 137% 급증하며 실적 개선을 견인했다. 숏폼 콘텐츠와 인플루언서를 기반으로 한 트래픽 확대 전략이 주효했다는 분석이다. 팬덤 기반 소비를 겨냥한 IP 커머스 전략도 신규 고객 유입을 이끌었다.

CJ온스타일은 올해 초 IP 커머스 전담 조직인 'IP-X팀'을 신설하고 콘텐츠와 상품을 결합한 차별화 전략을 강화해왔다. 그 결과 모바일 앱 신규 설치 수와 월간 활성 이용자 수(MAU)는 각각 11.8% 증가하며 이용자 지표 전반이 개선됐다. 단순 거래 확대를 넘어 고객 체류 시간과 참여도를 높이는 구조로 전환되고 있다는 평가다.

2분기에는 외부 IP 협업을 확대하며 성장세를 이어갈 방침이다. 프로야구, 영화 등 다양한 콘텐츠와 연계한 팬덤 마케팅을 강화하고, 고관여 프리미엄 상품 소싱도 확대할 계획이다. 동시에 인공지능(AI) 기반 콘텐츠 투자도 지속해 숏폼 커머스 경쟁력을 한층 끌어올린다는 구상이다.

nrd@newspim.com

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