[뉴스핌=강필성 기자] 종합식품기업 아워홈(대표:이승우)이 간접광고 형태의 드라마 PPL을 시행한 결과, 일부 제품의 전년 동기 대비 매출상승률이 150%에 달하는 등 매출증대 효과를 보고 있다고 29일 밝혔다.
아워홈은 식품브랜드 ‘손수’를 지난해 12월부터 시작된 SBS 일일드라마 ‘호박꽃순정’에 간접광고 형태로 PPL(product in placement) 중이다. 호박꽃순정은 ‘손수’라는 식품기업을 배경으로 배종옥, 이청하, 진태현 등의 배우들이 출현하고 있는 드라마다.
아워홈은 미디어법이 통과되면서 일정 조건을 갖추면 드라마 속 브랜드 직접 노출이 가능함에 따라 한국방송광고공사(코바코)를 거쳐 이 드라마에 ‘간접광고’형 PPL을 시행하고 있다.
제작지원과는 다른 간접광고의 형태는 노출 시간, 로고의 크기 등에 있어 엄격한 제한을 받지만 브랜드를 그대로 노출시킬 수 있어 제품 인지도를 급격히 높일 수 있다는 장점이 있다.
간접광고형 PPL을 시행한 이후 아워홈의 ‘손수’ 제품들은 확연한 매출 상승 그래프를 그리고 있다고 업체는 설명했다.
실제 고등어무조림, 돼지고기장조림 등 조림류의 경우 드라마가 시작된 이후인 올 1월부터 3월 현재까지 매출이 전년 동기보다 141%나 상승했다. 또 탕류의 경우엔 매출이 전년대비 63%가, 덮밥소스류는 45.7%가, 죽류는 39.7%가 상승하는 증가율을 보였다.
아워홈 관계자는 “매장에서 이게 드라마에 나왔던 그 제품이 맞느냐고 묻는 고객이 많다”며 “곧 TV광고도 함께 시행해 손수를 시장에 확실하게 정착시킬 것”이라고 말했다.
▶글로벌 투자시대의 프리미엄 마켓정보 “뉴스핌 골드 클럽”
▶수익률대회 1위 전문가 3인이 진행하는 고수익 증권방송!
▶검증된 전문가들의 실시간 증권방송 `와이즈핌`
[뉴스핌 Newspim]강필성 기자 (feel@newspim.com)