전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
금융

속보

더보기

다가온 평창올림픽, 은행권 마케팅 전쟁 예고

기사입력 : 2017년11월22일 13:49

최종수정 : 2017년11월22일 13:49

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

공식 스폰서 KEB하나은행 vs 엠부시 마케팅 경쟁

[뉴스핌=강필성 기자] 평창동계올림픽이 80일 앞으로 다가오면서 은행권의 긴장감이 높아지고 있다. 국내 첫 동계올림픽이라는 특수성을 제외하더라도 이번 동계올림픽은 각별하다. KEB하나은행이 올림픽 공식 스폰서로 등장함에 따라 이른바 엠부시(매복‧ambush) 마케팅의 한판 승부를 예고했기 때문이다.

22일 금융권에 따르면 주요 은행들은 현재 평창동계올림픽 마케팅 준비가 한창이다. 다만 분위기는 이전 올림픽과는 차이가 크다.

현재 평창동계올림픽에 가장 적극적인 곳은 KEB하나은행이다. KEB하나은행은 지난 4월 111억원을 후원하면서 공식 스폰서 자리를 꿰찼다. 요컨대 이 이상의 마케팅 효과를 보지 못한다면 수지가 맞지 않는다는 이야기다.

분명 유리한 고지에 섰다는 평가는 주효하다. 이번 동계올림픽에서 KEB하나은행 외에 다른 은행은 올림픽을 언급하거나 올림픽 마스코트, 국가대표 선수라는 단어를 마케팅에 활용할 수 없다. 국내 은행권에서 올림픽 경기에 대한 스폰서가 나타난 것은 지난 1988년 서울 올림픽에 외환은행이 스폰서를 맡았던 이후 처음이다.

2018 평창 동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 자원봉사자 발대식이 6일 오후 서울 강남구 코엑스 오디토리움에서 열렸다. 자원봉사자들이 발대식에서 퍼포먼스를 선보이고 있다. /이형석 기자 leehs@

이 때문에 지금까지 금융권에서 관대했던 엠부시 마케팅에도 촉각을 곤두세우는 모습이다.

사실 지금까지 공식 스폰서가 없던 은행권의 올림픽 마케팅은 모두 엠부시 마케팅으로 진행됐다. 엠부시 마케팅이란 올림픽을 직접 거론하지 않으면서도 연상하도록 해 간접 효과를 보는 마케팅 기법이다.

예를 들어 SBI저축은행은 지난 2014년 소치 올림픽 당시 ‘러시아에서 애국가가 세 번 울리면’ 전 지점에서 빵과 커피, 홍대 거리공연, 봅슬레이 연맹에 지원금 등을 제공하겠다는 공약을 마케팅으로 내걸기도 했다. 올림픽이라는 단어는 전혀 없었지만 러시아 소치 동계올림픽의 금메달 겨냥한 마케팅이었다.

KB금융 역시 엠부시 마케팅의 강자로 꼽힌다. 김연아 선수를 일찍부터 후원해온 KB금융은 소치 동계올림픽 전후로 김연아 선수 광고를 집중적으로 내보내면서 사실상 동계올림픽의 수혜를 고스란히 누렸다는 평가를 받아왔다.

막대한 후원금을 낸 KEB하나은행 입장에서는 이런 엠부시 마케팅에 올림픽의 과실을 양보할 수 없는 처지다. 이 때문에 KEB하나은행은 지난 1일부터 올림픽 전용상품인 ‘하나된 평창’을 판매하는 등 일찌감치 마케팅 총력전을 펼치고 있다.

다만 KB금융지주나 신한금융지주도 이에 맞대응하기 위해 국가대표선수에 대한 후원을 통해 엠부시 마케팅에 시동을 거는 모양새다.

KB금융지주는 이번 평창동계올림픽에서 기대주인 최다빈, 쇼트트랙 심석희·최민정, 스켈레톤 윤성빈, 봅슬레이 원윤종·서영우 등을 지원하고 있다. 아울러 아이스하키, 컬링 국가대표팀도 후원하는 중이다. KB금융은 이들 국가대표선수들에 대해 KB국민은행과 KB증권의 전담 자산관리 서비스를 제공하면서 마케팅을 본격화하는 중이다.

신한지주 역시 평창동계올림픽 출전이 유력한 스노보드 하프파이프의 이광기, 크로스컨트리 유망주 김마그너스, 프리스타일 스타 남자 모굴 최재우 등을 후원하고 있다. 이외에 주요 종목인 알파인 스키, 크로스컨트리, 스키점프, 스노보드, 프리스타일, 노르딕복합 등 6개 설상 종목의 국가대표팀을 공식 후원 중이다.

이들 대표팀은 공식 후원받는 기업의 로고를 복장에 노출시키게 된다. 공식 스폰서를 맡은 KEB하나은행과 KB‧신한의 총성 없는 마케팅전쟁이 이뤄지는 셈이다.

금융권 관계자는 “올림픽은 브랜드를 전세계에 알릴 수 있는 거대한 비즈니스 마케팅의 장”이라며 “매번 올림픽마다 펼쳐진 공식 스폰서와 엠부시 마케팅의 경쟁이 이번에는 금융권에서 벌어질 전망”이라고 말했다. 

 

[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
메타, AI 데이터센터 구축 270억달러 조달 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 미국 메타플랫폼스(NASDAQ: META)가 루이지애나주 리치랜드 패리시에 건설 중인 초대형 데이터센터 '하이페리온(Hyperion)' 프로젝트를 위해 사모펀드 블루아울캐피털(Blue Owl Capital)과 손잡고 270억달러(약 38조 7000억 원) 규모의 자금 조달 계약을 체결했다고 로이터 통신이 21일(현지시간) 보도했다. 이번 거래는 민간 기업의 단일 자금조달 규모로는 역대 최대 규모다. 메타는 프로젝트의 약 20% 지분을 보유하고, 나머지 대다수 지분은 블루아울이 운용하는 펀드가 보유한다. 블루아울은 약 70억달러 현금을 투입했으며, 메타는 그 대가로 약 30억달러의 일회성 현금 배당을 받았다. 하이페리온 데이터센터는 2기가와트(GW) 이상의 연산 용량을 갖춰 대규모 언어모델(LLM) 학습 등 차세대 인공지능(AI) 연산 인프라를 지원할 예정이다. 메타는 현지에 500명 이상을 고용할 계획이며, 시설 임대계약은 4년 기한에 연장 옵션이 포함된 형태다. 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 이번 프로젝트에는 블랙록과 핌코 등 글로벌 자산운용사들이 대규모로 참여했다. 블랙록은 전체적으로 약 30억달러 규모의 채권을 인수했으며, 일부는 액티브 하이일드 ETF 등에 편입됐다. 핌코는 약 180억달러어치를 사들이며 최대 투자자로 참여했다. 업계는 이번 메타의 270억달러 조달을 AI 연산력 확보 경쟁의 신호탄으로 보고 있다. 대형 기술기업들이 전 세계적으로 데이터센터와 전력망 확충에 수백억 달러를 쏟아붓는 가운데, 모건스탠리는 메타·구글·아마존·마이크로소프트 등이 올해만 약 4천억달러를 AI 인프라에 투입할 것으로 내다봤다. 오픈AI 역시 26GW 규모의 연산 능력 확보를 위해 1조달러 이상을 투입할 가능성이 제기된다. 메타의 기업 로고 [사진=블룸버그] wonjc6@newspim.com     2025-10-22 09:32
사진
北, 동북방향으로 단거리 탄도미사일 발사 [서울=뉴스핌] 오동룡 군사방산전문기자 = 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 북한의 탄도미사일 도발은 이재명 정부 출범 이후 처음이다. 합참에 따르면, 우리 군은 22일 오전 8시10분경 북한 황북 중화 일대에서 동북 방향으로 발사된 단거리 탄도미사일 수 발을 포착했다. 포착된 북한의 미사일은 약 350km 비행했고, 정확한 제원에 대해서는 한미 정보 당국이 정밀분석 중에 있다고 밝혔다. 북한이 22일 오전 8시10분 경 동북 방향으로 단거리 탄도미사일을 발사했다고 합동참모본부가 밝혔다. 사진은 북한의 단거리 탄도미사일 발사 장면, [사진=조선중앙통신] 2025.10.22 gomsi@newspim.com 합참 관계자는 "한미 정보당국은 북한의 미사일 발사 준비 동향을 사전에 포착해 감시해 왔으며, 발사 즉시 탐지 후 추적하였다"면서 "또한, 미·일 측과 관련 정보를 긴밀하게 공유했다"고 했다. 그러면서 "우리 군은 굳건한 한미 연합방위태세 하에 북한의 다양한 동향에 대해 예의주시하면서, 어떠한 도발에도 압도적으로 대응할 수 있는 능력과 태세를 유지하고 있다"고 밝혔다. 한편, 북한의 단거리 탄도미사일 발사와 관련, 국가안보실은 안보실 및 국방부·합참 관계자 등이 참석한 가운데 '긴급 안보 상황 점검회의'를 개최했다. 국가안보실 관계자는 "북한의 탄도미사일 발사 상황을 실시간으로 파악하고, 관련 상황을 대통령께 보고하면서 상황을 주시해 왔다"면서 "특히 '긴급 안보 상황 점검회의'를 통해 안보실과 국방부 및 군의 대응 상황을 점검하고 한반도 상황에 미칠 영향을 평가했다"고 했다. gomsi@newspim.com 2025-10-22 11:12
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동