[서울=뉴스핌] 오경진 기자 = 지난 11월 국내에서는 3회째를 맞은 코리아세일페스타와 세계적으로는 블랙프라이데이,광군제 등 굵직한 할인 행사들이 있어, 많은 기업들이 합리적인 소비를 중시하는 이들의 지갑을 노렸다.
이러한 소비 트렌드는 최근 젊은 소비층을 벗어나 점점 중·장년층까지 확산되고 있다.
무조건 소비를 꺼리는 것이 아니라 필요한 것을 합리적인 금액으로 구매하려는 사람들이 늘어남에 따라 시장의 트렌드가 바뀌어 가고 있음을 알 수 있다.
디딤침대 |
많은 기업들은 합리적인 소비시장 기조에 따라 유통구조 개편과 일부 서비스를 줄여 합리적인 소비에 맞는 마케팅 전략을 짜고 있다.
또 자체 온라인 서브 브랜드나 생산자의 직접 판매 등의 형태로 유통의 구조를 개선해 합리적인 가격을 제시하는 브랜드들도 나타나고 있다.
이러한 브랜드 중 하나인 '디딤침대'는 백화점 특화 브랜드 가보건강침대의 온라인·대리점 전문 브랜드로, 품질과 기술력이 우수하고 자사의 물류시스템으로 생산, 유통, AS까지 직접 책임지는 기업으로 알려져 있다.
최근 푹신한 흙침대, 옥침대, 칠보석 침대라는 롤타이틀로 출시한 아이르 제품군으로 건강침대 뿐만 아니라 기존 스프링침대 시장까지 넘보고 있다.
모회사의 품질과 기술력과 판매 전략을 물려받은 해당 브랜드는 2017년 런칭 이후 꾸준한 성장으로 유명 온라인몰과 오픈마켓에서 관심을 받고 있다.
온라인 흙침대, 돌침대 시장에서 디딤침대의 성장을 발판으로 최근 오프라인 매장 브랜드 '가보생활건강'을 런칭했고, 보다 시원한 가보휴 안마의자와 두개천골요법을 베개에 적용한 가보잠 베개 등을 출시로 종합 라이프스타일 기업으로도 관심을 받고 있다. 특히 최근에는 가보생활건강 매장이 늘어나고 있는 것으로 알려졌다.
김준희 디딤침대 본부장은 "시장의 흐름이 고급 그리고 고효율로 재편되고 있다. 고급제품을 원하는 고객에겐 확실한 브랜드 가보건강침대가 있고, 효율을 중요시하는 고객들에게는 디딤침대로 대응한 것이 적중한 것 같다"고 전했다.
해당 브랜드의 모든 시스템은 고객우선을 고집하는 모회사의 시스템을 담고 있어 효율성과 시장반응성이 뛰어나다. 이미 완성된 기업의 물류시스템을 이용해 물류 효율 역시 극대화 시켰다.
소비의 양극화의 시작인지, 아니면 합리성과 효율성을 대변하는 시대의 요구인지 앞으로도 가성비 높은 시장의 성장은 지속될 것으로 전망된다.
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