[GAM] Z세대가 온다...소비행태 변화 따라 투자전략 짜라

기사입력 : 2020년12월30일 07:03

최종수정 : 2020년12월30일 07:03

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[서울=뉴스핌] 김선미 기자 = 내년이면 Z세대가 사회인 새내기로 첫 발을 내딛으며 강해진 구매력과 더불어 금융시장의 판도를 재편할 수 있는 인플루언서로 등장하게 된다.

뱅크오브아메리카는 최근 보고서에서 "1996~2016년생인 Z세대가 역대 가장 혁신적 세대가 될 것"이라고 예고한 바 있다. 그러면서 Z세대의 소득이 2031년이면 밀레니얼 세대를 능가해 '자산의 대이동'이 이뤄질 것이라고 예상했다.

컨설팅업체 맥킨지의 보 피네만 파트너는 "소비 행태 측면에서 Z세대는 밀레니얼과 X세대 모두에 강력한 영향을 미치는 핵심 인플루언서들"이라고 평가했다.

미국 경제전문 매체 CNBC는 28일(현지시간) Z세대의 사회 진출에 따른 소비 트렌드 변화에 따라 달라져야 하는 투자 전략에 대해 분석했다.

팬데믹에서 자유로운 미래를 꿈꾸는 Z세대 [사진=로이터 뉴스핌]

◆ 주가지수 보면 소비 트렌드 알 수 있다

스위스 은행 줄리어스 베어의 차세대 리서치 대표인 카스텐 멘케는 소비 트렌드를 파악하는 가장 간단한 방법 중 하나는 주가지수를 구성하는 종목이 무엇인지 파악하는 것이라고 조언했다.

그는 "S&P500과 같은 주가지수의 구성은 소비자들이 돈을 어디에 쓰는지를 반영하는 거울"이라고 말했다.

FAANG(페이스북·아마존·애플·넷플릭스·구글 등 미국의 5대 대형 기술주)이 급성장한 이유는 사람들이 클라우드 컴퓨팅, 인공지능(AI) 서비스, 비디오 스트리밍 등에 돈을 쓰기 때문이라는 설명이다.

투자은행 파이퍼샌들러가 미국 10대 청소년 9800명을 대상으로 실시한 반기 소비동향 서베이에 따르면, 응답자의 절반 이상이 아마존(NASDAQ: AMZN)을 가장 선호하는 전자상거래 웹사이트로 꼽았고 응답자의 5분의 4 이상이 애플(NASDAQ: AAPL) 아이폰을 소유하고 있거나 아이폰으로 휴대폰을 교체할 계획이라고 답했다. 아이폰 선호도는 파이퍼샌들러 서베이 역사 20년 만에 최고 수준이었다.

◆ Z세대와 테크 기업은 떼려야 뗄 수 없는 관계

상당수 전문적 투자자들이 대형 기술주들의 지나치게 높은 밸류에이션에 대해 경고하며, 2000년 닷컴버블과 비교하곤 한다.

하지만 삭소방크의 주식전략 대표인 피터 간리는 젊은 투자자들은 밸류에이션 대신 '서사, 스토리, 테마'에 기반해 투자하기 때문에 기술주들의 행진은 당분간 지속될 것이라고 예상했다.

Z세대의 구매력 상승과 더불어 수혜를 보는 또 다른 부분으로는 비디오게임이 꼽혔다. 뱅크오브아메리카 보고서에 따르면, Z세대가 게임 사용자의 90%를 차지한다.

투자플랫폼 이토로(eToro)의 애덤 베테스 애널리스트는 액티비전 블리자드(Activision Blizzard, NASDAQ: ATVI)를 주목할 만한 게임주로 꼽았다.

'콜 오브 듀티'(Call of Duty)와 '크래쉬 밴디쿳'(Crash Bandicoot) 프랜차이즈를 제작한 액티비전 블리자드는 지난 3분기 사용자 수가 전년비 23% 급증하며 강력한 장기 성장 잠재력을 보여줬다.

◆ 새로운 세대의 지속 가능한 소비 행태는?

새로운 세대의 소비 행태 중 지속가능한 것을 골라내는 것도 중요한 투자 전략 중 하나다. 뱅크오브아메리카는 Z세대의 소비 행태로 인해 주목할 만한 시장 변화가 일어나고 있다고 강조했다.

대표적으로 육류 소비 관련 행태 변화다. 국제 시장조사기관 유로모니터에 따르면, Z세대는 의식적으로 육류 소비를 제한하는 첫 주요 집단이다.

이러한 추세에 발 맞춰 최근 수년 간 식물 기반 및 랩그로운 대체 육류 제조업체들이 늘어나고 성장 탄력을 얻고 있다.

줄리어스 베어의 멘케 대표는 현재 주식시장에서 투자할 만한 대체육류 종목으로는 비욘드 미트(Beyond Meat, NASDAQ: BYND)가 유일하다고 지적했다.

하지만 앞으로 10년 간 대체육류 종목들이 더욱 늘어날 것이며, 이미 상장한 네슬레와 다논 등 식품회사들도 추세에 맞춰 주력 제품에 변화를 줄 것이라고 예상했다.

다논은 2025년까지 식물 기반 식품으로 50억유로의 글로벌 매출을 거둔다는 목표를 세웠고, 유니레버(NYSE: UL)도 2027년까지 식물 기반 육류 및 유제품으로 10억유로의 글로벌 매출을 목표로 하고 있다.

멘케 대표는 "이들 기업들에 소비자들의 소비 행태 변화를 파악하는 것은 생존을 위해 필수적"이라고 강조했다.

또한 우버(NYSE: UBER)와 리프트(NASDAQ: LYFT) 등 이동수단 부문의 기업들도 Z세대의 성장과 수요 증가에 따른 지속 가능한 해법을 더욱 많이 제공할 필요가 있다고 조언했다.

뱅크오브아메리카 보고서에 따르면, 18~34세 응답자 중 내년에 차량 구매를 계획하고 있다고 답한 비율은 31%에 그쳤다. 또한 유로모니터 데이터에 따르면, 15~29세 구성원이 있는 가계에서 전기차 소유 의향이 있다고 답한 비율은 상승했다.

◆ Z세대가 집중된 시장에만 투자? 글쎄...

선진국 고령화는 심화되는 반면 신흥국은 젊은 세대가 한창 성장 일로를 걷고 있다. 뱅크오브아메리카 보고서에 따르면, Z세대 10명 중 9명은 신흥국 시민이었고 인도가 가장 많았다.

반면 유럽이 6대륙 중 처음으로 '젊은 인구 정점'(peak youth)을 찍었고 미국이 2022년 뒤를 따를 것으로 예상됐다. 젊은 인구 정점이란 65세 이상 고령자 인구가 15세 미만 인구보다 많아지는 기점을 뜻한다.

삭소방크의 간리 대표는 이러한 인구학적 변화에 따라 Z세대가 몰려 있는 국가에 투자하고자 하는 투자자들이 있지만, 실상은 그렇게 간단하지 않다고 지적했다.

세계화로 인해 각기 다른 국가의 시장이 예전보다 훨씬 동시 통합화됨으로써, 주가지수에 편입된 대기업들은 사실상 모조리 다국적 기업이라는 설명이다. 또한 신흥국 주식시장은 외국 투자자들이 접근하기 어렵고 기업 거버넌스 등의 문제에 직면할 수도 있다.

gong@newspim.com

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[써보니] 트라이폴드 태블릿과 다르다 [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자가 2일 공개한 3단 폴더블폰 '갤럭시 Z 트라이폴드'를 현장에서 직접 사용해보니 예상보다 가볍고 얇은 형태가 먼저 느껴졌다. 크기와 구조상 무게가 상당할 것이란 우려가 있었지만, 실제로 들어보면 생각보다 부담이 덜한 편이다. 다만 한 손으로 오래 들고 쓰기에는 다소 무리가 있고, 전용 케이스나 거치대를 함께 사용할 때 가장 안정적인 사용감이 나온다. 펼친 화면은 태블릿을 떠올리게 할 만큼 넓고 시원하지만, 두 번 접어 휴대할 수 있다는 점은 기존 태블릿과 확실히 다른 경험을 만든다. 동시에 두께·베젤 등 초기 모델의 구조적 한계도 분명히 느껴졌다. ◆ 10형 대화면의 시원함…멀티태스킹 활용도↑ 가장 인상적인 요소는 화면을 펼쳤을 때의 시야다. 10형 대화면은 영상 시청 시 몰입감이 크고 웹 검색·문서 작업에서도 확 트인 느낌을 준다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'를 다 펼친 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'로 3앱 멀티태스킹을 진행하는 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com 특히 최대 3개의 앱을 동시에 띄워놓는 멀티태스킹 기능은 생산성 관점에서 기존 폴더블보다 한 단계 더 진화했다는 느낌이 강했다. 세 개의 스마트폰 화면을 한 번에 펼쳐 놓은 듯한 넓이가 확보돼, 동시에 여러 작업을 처리하기에 충분한 공간감이 느껴졌다. 이메일·인터넷·메모장 등 업무 앱을 한 화면에서 자연스럽게 배치할 수 있고, 영상 콘텐츠를 켜둔 채 작업을 이어가는 것도 충분히 가능하다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'로 영상 시청을 하는 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com ◆ 구조에서 오는 한계도 분명…베젤·힌지·두께는 '새로운 폼팩터의 숙제' 새로운 구조 특성상 아쉬운 부분도 있다. 우선 베젤이 비교적 두꺼운 편이다. 화면을 여러 번 접는 구조라 물리적 여유 공간 확보가 필수적이다 보니 테두리가 두드러져 보인다. 상단 롤러(힌지 유닛 일부로 보이는 구조물)도 시각적으로는 다소 낯설게 느껴진다. 화면 연결부 자체는 자연스럽지만, 힌지 구조물 자체는 어색하게 보일 수 있다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'를 닫은 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com 또 하나는 완전히 접었을 때의 두께감이다. 구조상 여러 패널이 겹치는 형태라 다 접어놓으면 두껍게 느껴지는 것은 불가피하다. 다만 이는 구조에 따른 필연적인 결과로, 사용성에 치명적일 정도의 부담은 아니었다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'는 왼쪽 화면부터 닫아야 한다. 반대로 닫으려 할 시 경고 알람이 울린다. 2025.12.02 kji01@newspim.com 또 하나 눈에 띄는 점은 접는 순서가 고정돼 있다는 점이다. 오른쪽→왼쪽 순으로 접도록 설계돼, 반대로 접으려 하면 경고 알람이 울린다. 폼팩터 특성상 불가피한 방식이지만, 초기에 적응 과정이 필요하다. ◆ 태블릿과 겹치는 모습…그러나 휴대성이라는 확실한 차별점 사용 경험을 종합하면 '트라이폴드'는 태블릿과 유사한 역할을 상당 부분 수행한다. 대화면 기반의 콘텐츠 소비·문서 작업·멀티 환경 등 핵심 사용성은 태블릿과 맞닿아 있다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 삼성전자 '갤럭시 Z 트라이폴드'가 거치대에 놓인 모습. 2025.12.02 kji01@newspim.com 그러나 폴더블 구조로 접어서 주머니·가방에 넣을 수 있다는 점은 태블릿이 따라올 수 없는 차별점이다. 이동이 잦은 사용자에게는 '태블릿과 스마트폰의 중간 지점'에 있는 새로운 선택지가 될 수 있다. 강민석 모바일경험(MX)사업부 스마트폰PP팀장(부사장)은 "태블릿은 주머니에 넣고 다닐 수 없다. 태블릿은 대화면 그 자체의 장점이 있지만, 트라이폴드는 두께·무게 측면에서 소비자가 어디든 가져갈 수 있다는 점에서 혁신을 만들었다"며 "트라이폴드는 기존 태블릿과는 차원이 다른 새로운 카테고리라고 믿는다"고 말했다. ◆ 가격은 부담되지만…경쟁사 대비 '상대적 우위' 가격은 여전히 소비자에게 큰 장벽이다. 출고가 359만400원은 스마트폰 범주에서 결코 가볍지 않은 금액이다. 다만 경쟁사 제품들과의 상대 비교에서는 다른 해석도 가능하다. 중국 화웨이는 올해 출시한 트라이폴드폰을 1만7999위안(약 350만 원)부터 책정했다. 고용량 모델로 갈 경우 2만1999위안(약 429만 원)까지 올라간다. [서울=뉴스핌] 김정인 기자 = 임성택 삼성전자 한국총괄 부사장이 '갤럭시 Z 트라이폴드'를 소개하고 있다. 2025.12.02 kji01@newspim.com 이 기준에서 보면 삼성의 359만 원대 가격은 화웨이 평균 가격보다 낮은 편으로 비교된다. 특히 고용량 기준 화웨이 최고가와의 비교에서는 약 70만 원 가까운 차이가 나, '삼성이 가격 경쟁력까지 고려했다'는 해석이 가능하다. 또 시장에서는 출시 전부터 트라이폴드 구조상 부품 단가가 높아 400만 원 안팎이 될 것이라는 전망이 우세했다. 실제 출고가는 이 예상보다 낮게 형성되면서, 삼성이 새로운 카테고리 안착을 위해 가격선을 일정 수준까지 조정했다는 평가도 나온다. kji01@newspim.com 2025-12-02 11:48

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박대준 쿠팡 대표 "'자발적 배상도 고려" [서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 박대준 쿠팡 대표가 "패스키 한국 도입을 검토하겠다"고 밝혔다. 박 대표는 3일 국회 정무위원회 현안질의에서 "한국 쿠팡에서 패스키를 도입할 계획이 있나"라는 이헌승 국민의힘 의원 질의에 이같이 답변했다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 박대준 쿠팡 대표이사가 3일 서울 여의도 국회 정무위원회에서 열린 쿠팡 개인정보 유출 관련 현안질의에서 의원 질문에 답변하고 있다. pangbin@newspim.com 이 의원은 "대만 쿠팡에서 글로벌 기준에 부합하는 전용 패스키 기술을 독자 개발하고 보급했다"며 "한국에 패스키를 도입했다면 이런 사고가 일어났겠냐"고 강하게 질타했다. 이어 "우리 대한민국에도 바로 대만처럼 대처할 수 있습니까"라고 따져물었다. 이 의원 질의에 박 대표는 "의원님 말씀에 공감하고 깊이 책임감 느끼고 있습니다"며 "조속히 (한국)에 도입될 수 있도록 검토하겠습니다"고 말했다. 소송을 통한 배상 대신 자발적으로 배상 조치하라는 질의에 대해 "적극적으로 검토하겠다"고 전했다. nrd@newspim.com 2025-12-03 15:54