[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 현대홈쇼핑은 뷰티 전문 MCN(Multi Channel Network, 다중 채널 네트워크) 디퍼런트밀리언즈(디밀)와의 상품 개발과 마케팅 협력을 본격화 한다고 27일 밝혔다.

앞서 현대홈쇼핑은 지난해 10월 미디어커머스 분야에서의 경쟁력 제고를 위해 디밀에 120억원을 투자한 바 있다.

[서울=뉴스핌] 남라다 기자 =[사진=현대홈쇼핑] 2021.04.27 nrd8120@newspim.com

디밀은 유튜브 등에 콘텐츠를 올리는 1인 미디어 창작자들의 동영상 제작·유통·마케팅을 돕는 크리에이터 기획사다. 현재 400여명 규모의 인플루언서 네트워크를 확보하고 있다

첫 결과물은 오는 29일 출시하는 헤어 트리트먼트 제품인 '바디버든 프로젝트(BBP) 고농축 구슬앰플 트리트먼트'다. '바디버든 프로젝트(BBP)'는 디밀의 자사(PB) 뷰티 브랜드다. 인공 향료와 인공 색소 등 피부와 건강에 유해한 화학 성분을 넣지 않고 제품 용기도 환경 호르몬 물질인 비스페놀A가 검출되지 않은 플라스틱을 쓰는 게 특징이다.

현대홈쇼핑 관계자는 "제품 콘셉트 설계부터 제조사 선정 등 제품의 개발과 판매는 당사가 맡았고 디밀은 자체 인플루언서 네트워크를 활용해 상품 마케팅을 진행하게 된다"고 설명했다.

해당 제품은 TV홈쇼핑과 현대H몰, 그리고 쇼핑라이브 등 현대홈쇼핑이 운영 중인 판매 채널을 통해서만 판매된다. 오는 29일 밤 11시 55분에 TV홈쇼핑 방송을 진행하며 다음달 초에는 인플루언서가 출연하는 라이브 방송도 진행할 예정이다.

현대홈쇼핑은 이번 '바디버든 프로젝트(BBP) 고농축 구슬앰플 트리트먼트' 출시를 시작으로 디밀과의 협력을 확대해 나간다는 계획이다.

올 하반기 중 신상품을 추가로 론칭할 계획이며, 온라인 전용 상품 개발도 검토 중에 있다. 또한 디밀 소속 인플루언서의 SNS 계정을 통해 현대H몰에서 판매중인 다른 브랜드의 상품들의 마케팅을 진행하는 한편, 현대홈쇼핑이 운영하는 라이브 커머스 플랫폼 '쇼핑라이브'에도 인플루언서들이 출연하는 뷰티 고정 프로그램도 선보일 계획이다.

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