[서울=뉴스핌] 로보뉴스 = 하나금융투자에서 17일 SBS(034120)에 대해 '역대급 보복 소비 겨냥한 TV 광고주들의 귀환'이라며 투자의견 'Buy'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 60,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 70.9%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ SBS 리포트 주요내용
하나금융투자에서 SBS(034120)에 대해 '어느 때보다 소비자들이 돈을 쓸 준비가 되어 있는 지금 기업들의 마케팅비는 계속 올라갈 것이고, 타게팅보다는 브랜딩 광고가 더 효율적일 수 있는 상황. TV광고 산업에 대한 적극적인 관심이 필요하며, 당사의 연간 영업이익(1,442억원, +109% YoY)은 일본 올림픽 취소를 반영(OP350억원 내외 요인)하고 있기에 더 좋아질 여지도 있음. 올해는 TV광고 계절성도 뚜렷하지 않을 것.
'라고 분석했다.

또한 하나금융투자에서 '1분기 매출액/영업이익은 각각 2,171억원(+23% YoY)/422억원(흑전)으로 컨센서스(33억원)를 크게 상회했으며 CJENM과 마찬가지로 비수기에 창사 이래 최대 실적이었음. '라고 밝혔다.


◆ SBS 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 상향조정, 32,000원 -> 60,000원(+87.5%)
- 하나금융투자, 최근 1년 中 최고 목표가 제시
하나금융투자 이기훈 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 60,000원은 2020년 12월 10일 발행된 하나금융투자의 직전 목표가인 32,000원 대비 87.5% 증가한 가격이다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 하나금융투자가 제시한 목표가를 살펴보면, 20년 05월 18일 25,000원을 제시한 이후 하락하여 20년 08월 18일 최저 목표가인 22,000원을 제시하였다.
이번 리포트에서는 처음 목표가보다 상승한 가격인 60,000원을 제시하였다.


◆ SBS 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 37,333원, 하나금융투자 가장 긍정적 평가
- 지난 6개월 대비 전체 컨센서스 낙관적 변화
- 목표가 상향조정 증권사 3개
오늘 하나금융투자에서 제시한 목표가 60,000원은 최근 6개월 전체 증권사 목표가 중에서 가장 높은 수준으로 전체 목표가 평균인 37,333원 대비 60.7% 높으며, 하나금융투자를 제외한 증권사 중 최고 목표가인 유안타증권의 39,000원 보다도 53.8% 높다. 이는 하나금융투자가 SBS의 향후 방향에 대해 긍정적으로 평가하고 있음을 의미한다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 37,333원은 직전 6개월 평균 목표가였던 26,250원 대비 42.2% 상승하였다. 이를 통해 SBS의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 낙관적임을 알 수 있다.

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