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네이버 '맑음', 카카오 '흐림'…AI 전환기 속 1분기 실적 희비

기사입력 : 2025년04월10일 13:18

최종수정 : 2025년04월10일 13:18

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'광고·커머스 탄탄' 네이버, 안정적 성장세 이어가
'게임·스토리 부진' 카카오, 실적 부담 지속
하반기 AI 승부수…전략 실행력이 관건

[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 국내 대표 인터넷 플랫폼 기업인 네이버와 카카오의 올해 1분기 실적 전망이 엇갈리고 있다. 네이버는 광고와 커머스 부문의 견조한 성장에 힘입어 안정적인 실적 흐름을 이어갈 것으로 예상되는 반면, 카카오는 콘텐츠 부진과 광고 약세가 겹치며 수익성 둔화가 우려된다.

10일 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면, 네이버의 올해 1분기 실적 컨센서스(증권사 전망치 평균)는 매출 2조 8,048억 원(전년 동기 대비 11.0% 증가), 영업이익 5,170억 원(17.7% 증가), 당기순이익 4,089억 원(19.9% 감소)에 달한다.

이준호 하나증권 연구원은 보고서를 통해 "네이버의 1분기 연결 기준 영업수익은 2조 7,524억 원(전년 동기 대비 9.0% 증가), 영업이익은 5,111억 원(16.3% 증가, 영업이익률 18.6%)으로 시장 컨센서스에 부합할 전망"이라며 "서치플랫폼 매출은 1조 56억 원(11.1% 증가)으로 검색광고 및 디스플레이 광고의 고성장이 반영됐고, 커머스 부문은 7,670억 원(9.0% 증가), 커머스 광고 매출은 2,940억 원(11.0% 증가)으로 예상된다"고 밝혔다.

사진은 지난해 11월 서울 삼성동 코엑스에서 열린 통합 콘퍼런스 '단 24' 현장. 최수연 네이버 대표가 AI 전략을 발표 중이다. [사진=네이버]

네이버는 지난달 열린 제26기 정기 주주총회에서 이해진 창업자를 사내이사로 선임하고, 최수연 대표를 사내이사 및 대표이사로 재선임했다. 또, 이사회 의장에는 이해진 창업자를 선임, 최 대표 체제에 전략적 안정감을 더했다.

최 대표는 주총 직후 기자들과 만나 "AI와 글로벌, 두 가지가 2기 네이버의 핵심 키워드"라며 "향후 3년 동안은 온 서비스 AI와 AI 에이전트를 중심으로 한 공격적인 사업과 서비스 전개가 이어질 것"이라고 강조했다.

이어 "글로벌 투자와 도전도 경영진이 책임지고 이끌 것"이라며 "라인과 웹툰의 성공 사례에 이어 새로운 글로벌 성공 스토리를 만드는 것이 사명"이라고 덧붙였다.

네이버의 온서비스 AI 전략도 본격적인 윤곽을 드러내고 있다. 지난달 27일에는 검색 요약 기능인 'AI 브리핑'을 정식 출시하며, 검색 서비스 전반에 AI를 접목한 첫 결실을 내놨다. 공식형, 멀티출처형, 숏폼형, 플레이스형, 쇼핑형 등 다양한 검색 유형에 최적화된 UX/UI를 제공하며, 콘텐츠 출처 연결과 개인화 추천 기능 등을 통해 사용자의 탐색 경험을 혁신했다.

같은달 12일에는 AI 쇼핑 가이드 기능을 탑재한 '네이버플러스 스토어' 앱을 선보이며, 커머스 영역에서도 AI 기반 서비스를 전면에 내세웠다. 검색과 쇼핑이라는 핵심 서비스에 AI를 결합함으로써, '온서비스 AI' 전략의 실행력이 가시화되고 있다는 평가다.

사진은 정신아 카카오 대표와 샘 올트먼 오픈AI CEO가 지난 2월 4일 서울 중구 더 플라자 호텔에서 열린 카카오 미디어데이에서 기념촬영을 하고 있는 모습. [사진=뉴스핌DB]

반면, 카카오는 콘텐츠 부문 부진과 광고 약세가 맞물리며 실적 악화 우려가 제기된다. 카카오의 올해 1분기 실적 컨센서스는 매출 1조 9,478억 원(전년 동기 대비 2.0% 감소), 영업이익 1,078억 원(10.4% 감소), 당기순이익 865억 원(17.3% 증가)에 달한다.

김혜영 다올투자증권 연구원은 "카카오의 1분기 실적은 전 부문이 부진한 가운데, 광고 중심의 플랫폼 부문만 유일하게 선방했다"며 "톡비즈 매출은 전년 대비 4.8% 증가했지만, 디스플레이 광고는 역성장이 지속되고 있으며, 콘텐츠 부문은 게임·스토리·미디어 전 영역에서 전년 대비 매출 감소가 불가피하다"고 분석했다.

카카오는 상반기 중 카카오톡 내 'AI 메이트' 정식 출시와 그룹 대화 기반 AI 서비스 '카나나' 비공개 베타 테스트를 통해 AI 서비스 확장에 속도를 낼 계획이다. 이에 AI 사업 중심의 조직 재편도 진행, AI 조직은 '카나나엑스'와 '카나나알파'를 통합한 '카나나'로 재편했다. 카카오는 이와 함께 홍민택 전 토스뱅크 대표를 신설된 최고제품책임자(Chief Product Officer, CPO)로 선임하고, 카카오톡 전반의 서비스 총괄 역할을 맡겼다.

앞서 열린 경영 워크숍 '원 카카오 서밋(One Kakao Summit)'에서는 AI 대중화를 위한 그룹의 3가지 전략 방향으로 ▲자체 개발한 '카나나'부터 OpenAI의 GPT까지 다양한 언어모델을 적재적소에 활용하는 오케스트레이션 정책 ▲메시징·금융·모빌리티 등 그룹 내 주요 서비스를 하나로 엮는 에이전트 플랫폼 간의 생태계 비전 ▲사용자의 일상을 통합적으로 이해할 수 있는 심층 데이터 구축 등을 제시했다.

정신아 카카오 대표는 "작년 한 해 카카오는 내실과 본질 강화를 위해 기술 부채 해결과 사업 경쟁력 확보에 주력했다"며, "그 성과를 바탕으로 올해에는 카카오톡과 AI라는 두 핵심 사업 중심의 비즈니스 성장을 본격적으로 추진할 것"이라고 자신감을 전했다.

한편, 네이버와 카카오는 다음 달 초 2025년도 1분기 실적을 발표할 예정이다. 시장에서는 AI 전략의 실행력과 성과 가시성에 주목하고 있다.

김혜영 연구원은 "현재 네이버의 핵심 사업 부문은 서치(Search)와 커머스이며, 카카오는 카카오톡과 AI가 중심"이라며 "2024년 기준 네이버의 별도 매출액 비중은 연결 매출의 약 58%, 카카오는 약 33%를 차지해 핵심 사업 외에도 다양한 부문에서 매출이 발생하고 있지만, 여전히 이익의 대부분은 핵심 사업에서 창출되고 있다"고 분석했다.

또 "종목 Top-Pick으로 카카오를 제시, 2025년 하반기 카카오톡 개편과 함께 AI 검색 기능이 도입되면 신규 광고 매출 창출이 가능할 것으로 기대되며, 국내 시장에서 지배적인 AI 에이전트로 자리매김할 가능성이 높다"며 "AI 기반 그룹 대화 서비스인 카나나 출시가 성공적으로 이루어질 경우, 밸류에이션 상향 여지도 존재해 투자 매력도가 높다"고 평가했다.

네이버에 대해서는 "2024년부터 본격화된 온서비스 AI 전략이 광고 매출에 긍정적인 효과를 내고 있으며, 2025년에도 이러한 추세가 이어질 것"이라며 "특히 2025년 6월부터 예정된 네이버 쇼핑 수수료 인상은 추가 비용 없이 매출 확대를 기대할 수 있는 요소"라고 전망했다.

dconnect@newspim.com

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중국 전기차 주행거리 두배 증가 배터리 개발 [베이징=뉴스핌] 조용성 특파원 = 중국이 에너지 밀도를 두 배 증가시킬 수 있는 전고체 배터리를 개발해 낸 것으로 나타났다. 중국 칭화(淸華)대학 화학공학과의 연구팀은 '음이온이 풍부한 용매화 구조 설계'를 개발해 냈으며, 이를 기반으로 불소 함유 폴리에테르 전해질을 성공적으로 만들어냈다고 중국 관찰자망이 30일 전했다. 해당 연구 성과는 논문 형식으로 국제 학술지인 네이처에 등재되었다. 연구진이 만들어낸 폴리에테르 전해질은 고체이며, 연구팀은 해당 전해질을 사용하여 전고체 배터리를 제작했다. 제작된 전고체 배터리는 604Wh/kg의 에너지 밀도를 기록했다. 이는 현재 리튬 이온 배터리의 에너지 밀도가 150~320Wh/kg인 점을 감안하면 에너지 밀도가 두 배 이상 높아진 것이다. 동일한 무게의 배터리이지만 해당 전해질을 사용한 전고체 배터리는 두 배 이상의 전력을 충전할 수 있는 셈이다. 이론적으로 전기차의 1회 충전 주행 거리가 두 배 증가할 수 있게 된다. 현재 500km가량을 주행할 수 있는 전기차가 1000km를 주행할 수 있게 된다. 해당 전고체 배터리는 안전성 테스트도 통과하였다. 못을 박아도 화재와 폭발이 일어나지 않았다. 또한 120도의 높은 온도의 박스 안에 6시간 동안 방치되었지만, 연소나 폭발이 일어나지 않았다. 또한 500회 이상 충방전을 거치면서도 에너지 저장 용량은 안정적으로 유지되었다. 연구진이 만들어낸 전고체 배터리가 상용화된다면 많은 분야에서 활용이 가능해진다. 전기차의 주행 거리는 두 배 증가하며, 드론의 비행 거리도 두 배 증가하게 된다. ESS(에너지저장장치) 역시 부피당 저장 용량을 크게 끌어올리게 되며 ESS 소형화가 가능해진다. 칭화대 연구진이 개발한 전고체 전해질의 도식도 [사진=네이처 캡처] ys1744@newspim.com 2025-09-30 10:35
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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