전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 전기·전자

속보

더보기

[르포] LG, 양평동에 Z세대 놀이터 열다…체험형 공간 '그라운드220' 가보니

기사입력 : 2025년05월09일 16:20

최종수정 : 2025년05월09일 16:20

Z세대 감성·라이프스타일 반영한 복합 체험존으로 리뉴얼
단순 전시 넘어 요리·굿즈 제작까지…브랜드와 경험을 잇다

[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 서울 양평동 LG베스트샵 내부에는 주변 분위기와는 다소 이질적인 계단이 시선을 끈다. LG전자가 Z세대와의 접점을 확대하기 위해 마련한 체험공간 '그라운드220'으로 향하는 길이다.

LG전자는 대대적인 재단장을 거쳐 9일 '그라운드220'을 시즌2로 공개했다.

[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 9일 리뉴얼 오프한 LG전자 그라운드220 안내 화면. 2025.05.09 aykim@newspim.com

내부에 들어서자마자 눈에 띄는 곳은 '바이브 그라운드'였다. 단순한 제품 체험을 넘어 감성적 무드 자체를 경험하게 하려는 의도가 공간 곳곳에 녹아있었다.

입구의 '플러그인(PLUG-IN)' 공간에서 무선 이어폰 '엑스붐 버즈'를 대여하고 발걸음을 옮기니, 현장 관계자가 '노웨이브존'으로 안내했다. 이곳에서는 LG 스탠바이미, 스탠바이미 GO 등으로 분위기에 맞춰 선곡된 음악을 들으며 소파에 기대 쉴 수 있다. 감상이라는 개념을 '앉는 순간부터' 풀어낸 듯했다.

[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 9일 리뉴얼 오픈한 LG전자 그라운드220 노웨이브존. 2025.05.09 aykim@newspim.com

노웨이브존 근처에는 숨겨진 두 개의 공간이 있다.

'바이브룸 1'. LG의 시네빔 큐브를 활용한 미니 극장 겸 파티룸으로, 주중에는 소규모 모임 공간으로, 주말에는 영화나 콘텐츠 감상 장소로 운영된다. 사전 예약을 통해 최대 7명이 입장 가능하며 요금은 3만원이다.

[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = = LG전자 그라운드220의 바이브룸1 내부 모습. 2025.05.09 aykim@newspim.com

맞은편의 '바이브룸 2'는 OLED TV와 고음질 LP 사운드를 즐길 수 있는 'OLED룸'이다. 이곳은 주중과 주말 모두 운영되며, 예약 시 1만5000원의 비용으로 최대 2인이 2시간 30분간 머물 수 있다.

[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LG전자 그라운드220의 바이브룸2 내부 모습. 2025.05.09 aykim@newspim.com

현장 관계자는 "TV 자체에 OTT가 탑재돼 있어 넷플릭스, 디즈니플러스 등을 개인 계정으로 접속해 감상하실 수 있다"고 귀띔했다.

이어 나타난 공간은 이 리뉴얼의 '핵심'이라고 불릴만한 '푸디 그라운드'다. 가장 붐비는 공간이자, 취재하며 발걸음을 오래 머물게 된 곳이다.

키오스크에서 음식을 주문하고, 재료는 LG 냉장고에서 꺼낸 뒤 직접 요리까지 한다. '도릴로코스'라는 멕시코식 간편식은 광파오븐을 활용해 조리 가능하며, LG 씽큐 앱을 통해 원격 조작도 체험할 수 있다.

[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 9일 리뉴얼 오픈한 LG전자 그라운드220 파르페 만들기 체험존. 2025.05.09 aykim@newspim.com
[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 9일 리뉴얼 오픈한 LG전자 그라운드220에서 방문객이 드립 커피를 내리고 있는 모습. 2025.05.09 aykim@newspim.com

디저트 바에서는 파르페 만들기 체험이 가장 인기였다. 1만2000원의 체험권을 구매하면 하겐다즈 아이스크림과 쁘띠첼이 제공되며, 나머지 토핑은 토핑바에서 자유롭게 골라 완성하면 된다. 이를 사진으로 남기며 친구들과 즐기는 모습이 공간 전체에 활기를 불어넣었다.

[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 9일 리뉴얼 오픈한 LG전자 그라운드220에서 방문객이 만든 파르페. 2025.05.09 aykim@newspim.com

한 20대 대학생 방문객 A씨는 "디저트를 직접 만들고 사진을 찍는 과정이 재밌다"며 "제품이 어떤 성능을 가졌는지 설명을 듣는 것보다 일상생활에서 어떻게 활용할 수 있을지 직접 체험할 수 있다는 점이 장점인 것 같다"고 말했다.

마지막 공간은 '커스텀 그라운드'다. '나만의 굿즈 만들기'라는 테마 아래 LG의 다양한 기기를 활용해 포스터, 티셔츠, 에코백 등을 디자인해 볼 수 있다. 단, 티셔츠와 에코백은 현장에서 별도로 구매해야 한다.

[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 2025.05.09 aykim@newspim.com

현장에는 포토 부스도 마련돼 있어 친구·연인과 추억을 기록할 수도 있다.

티셔츠 꾸미기에 참여한 20대 직장인 B씨는 "LG 컴퓨터를 이용해 제가 원하는 디자인으로 티셔츠를 꾸밀 수 있어서 즐거운 시간이었다"며 "창의적인 작업을 통해 일상 제품을 만드는 과정에서 LG 브랜드가 더 친숙하게 느껴지기도 했다"고 말했다.

LG전자가 새롭게 선보인 '그라운드220 시즌2'는 단순한 전자제품 전시를 넘어 브랜드와 세대가 소통하는 공간으로 진화하고 있는 모습이다. 특히 물건을 소유하는 것보다 '경험'을 중시하는 Z세대의 성향을 면밀히 분석해, 브랜드를 '체험하고 기억하게 만드는 플랫폼'으로 재정의한 것이 눈에 띄었다.

LG전자는 이번 리뉴얼을 통해 단순 판매가 아닌 '문화 기반 브랜드 접점'을 강화하며 미래 고객 확보에 속도를 낼 수 있을 것으로 보인다.

그라운드220 현장 관계자는 "전자기기는 체험 매장이 있지만 냉장고, 광파오븐 같은 가전은 실제 사용이 쉽지 않다"며 "제품을 이용해 재료를 꺼내고 제조하는 것부터 체험 요소가 되기 때문에 고객들이 신선한 공간으로 느낄 수 있을 것"이라고 말했다.

[서울=뉴스핌] 김아영 기자 = 9일 리뉴얼 오픈한 LG전자 그라운드220 키오스크 앞에서 방문객들이 대기하고 있는 모습. 2025.05.09 aykim@newspim.com

aykim@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
외교부 1차관 인사 충격파 [서울=뉴스핌] 유신모 외교전문기자 = 국장급에서 일약 차관으로 직행한 박윤주 외교부 1차관 임명에 외교부가 술렁이고 있다. 외교부 조직과 인사를 총괄하는 책임자인 1차관에 현재 실장급(1급)보다 후배 기수인 박 차관을 전격 기용한 배경을 놓고 설왕설래 중이다. 이번 인사는 파격을 넘어 충격에 가깝다. 박 차관은 전임 김홍균 1차관보다 외무고시 기수로 11기 아래이며 나이도 9살이나 어리다. 박 차관이 미국 관련 업무를 오래했다고는 하나 본부 주요 국장도 거치지 않았고 공관장도 특명전권대사가 아닌 총영사를 지냈다. 기수나 나이, 경력 모든 면에서 전례가 없는 인사다. [서울=뉴스핌] 이길동 기자 = 박윤주 신임 외교부 1차관이 11일 오전 서울 종로구 외교부에 첫 출근을 하고 있다. 2025.06.11 gdlee@newspim.com 퇴직한 외교관 출신의 한 인사는 "차관이 실장보다 후배였던 경우는 외교부 역사상 한 번도 없었다"면서 "이 정도 인사면 조직에 미치는 영향이 만만치 않을 것"이라고 말했다. 전남 보성 출신인 박 차관은 민주당 정부에서 요직을 거쳤다. 노무현 정부 출범 때 정권인수위원회를 거쳐 이종석 당시 청와대 국가안전보장회의(NSC) 사무차장 밑에서 일했다. '자주파·동맹파 파동'으로 외교부 북미국장에서 물러난 위성락 현 국가안보실장도 당시 NSC에서 함께 일했으며, 위 실장이 주미 대사관 정무공사일 때도 워싱턴 공관에서 함께 근무했다. 문재인 정부 들어 북미국 심의관과 인사기획관을 거쳐 애틀랜타 총영사로 임명됐지만, 1년여 만에 윤석열 정부 출범과 함께 교체됐다. 외교부가 술렁이는 이유는 단순히 의외의 인물이 발탁됐기 때문만은 아니다. 박 차관 임명이 의미하는 것이 무엇인지에 대한 불안감이 있다. 전례없는 파격 인사로 조직에 충격을 가하고 강도 높은 조직 개편과 체질 개선을 추진하기 위한 인사가 아니냐는 관측이 나오고 있다. 외교부는 민주당 정부가 집권했을 때마다 개혁의 대상이었으며, 실제로 외교부를 '손보려는' 시도도 자주 있었다. 노무현 정부때는 중앙인사위원회·행정자치부 출신의 차관을 임명해 조직 개편을 시도했고, 문재인 정부 때는 주미 대사관의 한·미 정상통화 유출사건을 계기로 외교부 내 '친미 라인'을 제거하기 위해 과도한 징계를 가해 물의를 빚은 적도 있다. 외교부의 한 중견 간부는 "이번 차관 인사가 태풍의 전조일지도 모른다는 불안감이 외교부 내에 있는 것이 사실"이라며 "박 차관 임명이 조직에 활력을 불어넣는 신선한 충격으로 작용하기를 바란다"고 말했다. opento@newspim.com 2025-06-11 16:23
사진
[이재명의 사람들]김현지 총무비서관 [서울=뉴스핌] 지혜진 기자 = 이재명 정부가 출범한 지 1주일이 지난 가운데 비서실장을 비롯해 수석비서관급 인선도 추가로 이뤄지고 있다. 현재까지 드러난 이재명 대통령 인선의 핵심은 '실용'이다. 인수위원회 없이 출발해야 하는 정부인 만큼 기존에 손발을 맞춰온 인사들을 적극적으로 등용하는 모습이다. 특히 이 대통령이 경기 성남시장, 경기도지사 때부터 호흡을 맞춰온 성남·경기라인 인물들은 정부 요직에 내정됐다. 대표적인 인물이 총무비서관으로 내정된 김현지 전 보좌관이다. 이 대통령의 최측근 중 한 명으로 꼽히는 김 전 보좌관은 이 대통령이 성남시장이던 때 시민운동을 하면서 인연이 닿았다. 대학 졸업 직후인 1998년 당시 변호사이던 이 대통령이 설립을 주도한 성남시민모임에 합류했으며 이곳에서 집행위원장, 사무국장 등을 거쳤다. 이 대통령이 정치를 결심하게 된 계기가 됐던 성남시립병원 설립 운동도 함께했다. 성남시립병원추진위원회에서 사무국장을 역임한 것. 이후 이 대통령이 성남시장에 당선된 후에도 시민운동에 방점을 찍었다. 그는 2011년 성남 지역에서 활동하는 환경·도시 전문가 등이 주축이 된 민관 협력 기구 '성남의제21'에서 사무국장으로 활동했다. 그러다 이 대통령이 2018년 경기도지사에 당선된 후에야 도청 비서관직을 맡으며 본격적으로 이 대통령을 보좌하기 시작했다. 김 전 보좌관은 '그림자 보좌'로 유명하다. 본인이 전면에 나서지 않는 성향이다. 시민운동가로 활동할 때는 지역 언론 인터뷰에도 응하는 등 적극적인 모습을 보였으나 이 대통령이 국회에 입성한 이후에는 언론 노출을 지양해왔다. 또한 김 전 보좌관은 이 대통령에게 직언을 아끼지 않는 것으로 알려졌다. 당 관계자는 "김 전 보좌관은 리스크 관리를 중요시하는 사람이다. 문제가 될 만한 것들은 사전에 차단하려고 하고 조심성이 강하다"고 했다. 이 대통령의 최측근으로 꼽히던 정진상 전 당대표실 정무조정실장과 김용 전 민주연구원 부원장이 각각 대장동 사건과 불법 정치자금 수수 혐의 등으로 사법리스크에 휘말리면서 당직을 내려놓은 영향도 있다. 김 전 보좌관이 정 전 실장과 김 전 부원장의 자리를 대체했다는 이야기도 있었다. 김 전 보좌관이 맡게 될 대통령실 총무비서관은 대통령실 예산을 총괄하는 직책으로 공무원 직제상 1급에 해당한다. 특히 대통령실 2급 이하 행정관 등 실무진 인사에 관여할 수 있다. 이 대통령은 수석급 인선에는 강훈식 비서실장, 우상호 정무수석, 강유정 대변인 등 비교적 친명(친이재명) 색채가 옅은 통합형 인재를 등용하는 한편 실무라인에는 김 전 보좌관처럼 오랜 기간 손발을 맞춰온 '복심'들을 배치하고 있다. 대통령실 1부속실장에 내정된 김남준 전 당대표 정무부실장, 의전비서관의 권혁기 당대표 정무기획실장, 인사비서관의 김용채 전 보좌관 등이 대표적이다. 원외에서 이 후보를 후방지원한 더민주전국혁신회의 핵심인물들도 이재명 정부에서 주요 역할을 할 것으로 보인다. 윤용조 혁신회의 집행위원장은 대통령 국가안보실 비서관으로 배치될 가능성이 크다. 강위원 혁신회의 상임고문은 전남 경제부지사에 내정된 것으로 확인됐다. 내년 지방선거를 앞두고 새 정부와 더 긴밀히 호흡을 맞출 수 있는 점을 고려한 것으로 보인다. heyjin@newspim.com 2025-06-11 17:10
안다쇼핑
Top으로 이동