[뉴스핌=이연춘 기자] 1~2인 가구가 편의점의 주요 소비층으로 자리 잡으면서 그들의 라이프 스타일에 따라 편의점 주력 상품의 중심이 이동하고 있는 것으로 나타났다.
편의점 베스트 상품에선 ‘빙그레 바나나맛 우유’가 7년 연속 1위를 차지한 가운데 각 부분에서 2위 상품들의 거센 도전이 이어지면서 치열한 순위 다툼이 전개되고 있다.
편의점 세븐일레븐이 1월부터 11월까지의 판매 데이터를 분석하여 2013년을 빛낸 상위 20위 상품과 올해의 판매 동향을 발표했다.
대형마트에서 주로 판매되는 대용량 생수(2L)의 수요가 편의점에서도 크게 증가하고 있다.
그 동안 편의점 생수는 500ml 이하 상품들이 주축이었다. 당장 갈증 해소를 목적으로 찾는 사람들이 많은 만큼 양이 적고 휴대가 편리한 500ml 이하 상품을 선호하기 때문이다. 하지만 우리나라 인구 통계의 변화가 소비 패턴으로 전이되면서 편의점에서도 대용량 생수 수요가 증가하기 시작했다. 1~2인 가구 구성원 대부분이 맞벌이 부부나 싱글족인 만큼 직접 물을 끓여 먹기 보다는 가까운 편의점에서 가정 식수용으로 2L 생수를 많이 찾고 있는 것이다.
세븐일레븐에 따르면 지난 2011년 대용량 생수 매출 구성비는 43.3% 수준이었지만 올해는 11월 누적 기준으로 48.0%까지 오르면서 500ml 이하 상품에 거의 근접한 것으로 나타났다. 매출도 지난해의 경우 전년 대비 28.9%, 올해도 11월까지 12.4%의 상승세를 이어가고 있다.
편의점 라면 시장도 전통적인 강자였던 용기면이 주춤하고 봉지면이 새로운 강자로 부상하고 있다. 싱글족의 증가, 경기불황에 따른 소비 심리 위축으로 가격이 용기면에 비해 저렴하고 집에서 간단하게 조리할 수 있는 봉지면이 식사대용품으로 선호도가 높아지고 있다. 비록 편리성 측면에서는 용기면에 미치지 못하지만 가격이 싼 만큼 작은 불편함은 감수하는 소비자가 많아지면서 편의점 봉지면 수요가 늘고 있는 것이다.
용기면과 봉지면의 판매 비중은 2010년만 해도 ’73:27’로 용기면이 절대적으로 높았다. 하지만 해를 거듭할수록 그 차이가 서서히 줄어들어 올해 11월 현재 약 ‘60:40’까지 그 차이가 좁혀졌다. 매출 성장세도 크다. 봉지면은 2011년 50% 이상 크게 성장한 이후 매년 10% 이상 성장을 유지하고 있다. 반면 용기면은 한 자리 수 성장률을 기록하고 있다.
이 같은 봉지면의 성장에는 편의점의 할인 마케팅도 큰 역할을 한 것으로 나타났다. 편의점 세븐일레븐은 지난 2010년 12월 상시 가격 인하 정책을 통해 ‘신라면’과 ‘삼양라면’을 각각 16.7%, 13.3% 할인한 650원에 판매하고 있다. 정상 판매가는 신라면이 780원, 삼양라면이 750원이다.
이 외에도 맥주 시장에서는 캔맥주의 위세가 더욱 강화되어 지난 2011년 59.5%였던 매출 구성비가 올해는 62.5%까지 올라섰다. 1인 가구 대표 수혜상품인 도시락은 전년 대비 57.7% 매출이 오르며 5년 연속 높은 성장세를 이어갔고 간편조리식, 소용량 반찬 등 HMR(가정간편식) 매출도 19.0% 증가했다.
세븐일레븐 관계자는 “싱글족의 증가로 1인 가구 상품들의 강세가 지속된 가운데 관련 상품들이 새로운 편의점 대표 품목으로 부각되고 있다”고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)