'1988' 등장한 모습 그대로...편의점 2+1 행사도 진행
[뉴스핌=박예슬 기자] 팔도는 1986년 출시해 올해로 30년을 맞은 ‘도시락’ 제품의 복고 디자인 스페셜 한정판 제품을 출시한다고 16일 밝혔다.
제품은 출시 당시 좁은 컵이나 사발형태의 용기가 대부분이었던 용기면 시장에서 사각용기를 국내 최초로 적용한 제품이다.
도시락 1988 이미지. <사진=팔도> |
팔도 도시락은 지난 1월에 종영된 드라마 ‘응답하라 1988’에 동룡이(이동휘)의 학교 점심시간에 등장하며 소비자의 향수를 자극하기도 했다. 방송 이후 도시락은 전년 동기(2015년 12월 ~ 2016년 1월)대비 20% 매출이 상승하고 있어 드라마의 효과를 톡톡히 보고 있다.
이에 팔도는 도시락 제품의 초창기 포장지의 상징인 ‘엄마’의 이미지와 당시 CI까지 재현하고, ‘특별했던 1988 추억의 그 맛으로 돌아왔다 전해라!’라는 문구를 넣은 스페셜 한정판 제품을 출시했다.
총 100만개가 생산되는 ‘도시락’ 스페셜 한정판은 2월 한 달 동안 GS25, CU등 편의점에서 2개를 사면 1개를 추가로 증정하는 2+1 행사도 진행한다.
윤인균 팔도 마케팅 담당자는 “30년 동안 소비자들의 사랑을 받은 ‘도시락’ 제품의 복고 한정판 출시로 도시락라면을 기억하는 소비자에게는 향수와 젊은 층에게는 새로운 즐거움을 줄 것으로 기대하고 있다”며, “앞으로도 소비자의 관심을 유도하는 한정판 제품 출시를 지속적으로 검토할 계획”이라고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 박예슬 기자 (ruthy@newspim.com)